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PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS I [022616]

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La comunicación y creatividad en las campañas publicitarias

FINALIDAD

Esta asignatura se centra en que el estudiante aprenda a llevar adelante un plan estratégico de comunicación publicitaria de baja complejidad. Se busca que el alumno conozca el proceso, aplicando herramientas de planificación.

CONTENIDOS

Definición de planificación publicitaria. Plan de marketing. El análisis FODA. Decisión creativa. El plan publicitario. El campo del proceso comunicacional. Publicidad en el siglo XXI. Negocio publicitario. Agencias de publicidad, estudios de diseño y agencias 360. El rol del diseñador en la publicidad. Paso de la creación de marcas a la comunicación de marcas. El brief como sujetador indispensable de la creatividad, como ley definitiva para comunicar un producto. Target y posicionamiento. Cómo interpretar un brief. El rol del creativo publicitario. Las duplas creativas. La estructura del mensaje publicitario: contenido y comunicación. Concepto. Idea. Recursos. El racional creativo: la justificación necesaria. La dupla creativa integrada por personas cuyas especializaciones son diferentes. El redactor publicitario: su función. Título y subtítulo. La importancia del texto publicitario. El mundo del producto. El copy: su función y elaboración. El director de arte. Segmentos de la dirección de arte. La importancia de los elementos en el plano según la idea. Conceptualización visual. Diagramación, similitudes y diferencias. La importancia de trabajar en equipo. Optimización del pensamiento. Inversión de roles. Las ideas de la dupla. Creación de campañas. Técnicas creativas. El rol de la letra en la legibilidad de los avisos. El titular. El copy. El slogan. Avisos tipográficos. Conceptos y tipografías. El texto y la imagen. Anclaje y relevo. La ilustración en un aviso de gráfica. La fotografía en un aviso de gráfica.

REQUISITOS

Correlativa: Taller III (020224).
Esta asignatura participa del Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

La asignatura se ubica en el eje Diseño y Comunicación y culmina con Planificación de Campañas II (022617), donde el estudiante aprende el nuevo rol de la publicidad y las distintas herramientas de comunicación.

CreaciÓn de los estudiantes en PlanificaciÓn de CampaÑas I

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Planificación de Campañas I (022616) producen un proyecto publicitario creativo y visual, realizan un brief publicitario de un producto o de un servicio, analizan la situación del público objetivo, sus necesidades y expectativas.
Desarrollan un concepto creativo, planifican una campaña publicitaria creativa y de medios con afiche en la vía pública, avisos de diarios y revistas.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.

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