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IMAGEN PUBLICITARIA III [023412]

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Campañas gráficas de marcas o empresas

 

FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante se centra en estrategias para el posicionamiento de marcas o empresas industriales a través de campañas gráficas de mediana complejidad. Se busca que el alumno se acerque al rol de creativo como planificador de campañas que resuelvan situaciones problemáticas de comunicación de marca o imagen.

CONTENIDOS

Rol del departamento creativo como creador de marcas e identidades de empresas o productos. La imagen de una marca. Análisis de problemas en cuanto a marcas o imagen. Jerarquización de los problemas empresariales de imagen o marca. Aggiornamiento de la imagen de un producto o empresa. Elaboración del brief diagnóstico sobre una marca determinada de una empresa. Personalidad de marca. Historia de la marca. Target. Análisis de marcas e imagen. Análisis histórico. Análisis comparativo. Contrastación de la imagen con los resultados. Brief diagnóstico sobre marcas. Elaboración del brief diagnóstico sobre una marca determinada de empresa. Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas aplicadas a una marca. Motivación. Selección de competencias individuales y aportes al grupo. Detección de talentos e incapacidades del equipo. Metodología propia para el desarrollo de la creatividad. Catalizador de nuevas ideas. Estrategias personales que favorezcan la imaginación y la creación. Coherencia entre la necesidad del brief y la propuesta creativa. Presentación de la propuesta a la empresa. Formalidades de la presentación: Imágenes. Boceto, slogan, storyboard. Presentación creativa. Alternativas de propuestas. Feedback del equipo creativo. Argumentación, fundamentación y defensa de las propuestas en la presentación. Estrategia de imagen en la carpeta creativa. Selección y confección de avisos publicitarios para la materialización de la carpeta creativa. Objetivo de búsqueda hacia el mercado publicitario.

REQUISITOS

Correlativa: Imagen Publicitaria I (023410).
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico: Creatividad Palermo.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIO Y REDACTOR PUBLICITARIO

Esta materia forma parte del primer eje que es Creatividad. La siguiente asignatura de este eje es Imagen Publicitaria IV (023413) que es donde el alumno crea una campaña integral para una marca o imagen de una empresa de servicios. Este eje continúa con Dirección de Arte I (023405) en donde el estudiante se introduce en la creatividad y la imagen audiovisual, Dirección de Arte II (023406) es donde el alumno suma las posibilidades que presenta el diseño multimedia. En Dirección de Arte III (023407) se integran los lenguajes vinculados al campo audiovisual y gráfico. Por último, en Dirección de Arte IV (023408) el estudiante aplica la creatividad estratégica en campañas de tipo político o social.

CreaciÓn de los estudiantes en Imagen Publicitaria III

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Imagen Publicitaria III (023412) producen un proyecto publicitario creativo y visual, crean una campaña publicitaria gráfica integral para un producto o servicio, investigan contextos, producen un brief de Comunicación, desarrollan marketing de guerrilla.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.

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