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¿Cómo identificar tendencias sociales emergentes para generar nuevos negocios?

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Fecha: Jueves 10 de septiembre 19hs.
Lugar: Larrea 1079 (esq. Santa Fe)

El marco de análisis es un contexto que multiplica exponencialmente la cantidad de estímulos que recibe a diario un consumidor y donde la competencia es feroz; la urgencia por diferenciarse hace necesaria la mayor efectividad posible para llegar con éxito al público objetivo buscado.

Objetivo
El objetivo general del seminario es que el estudiante aprenda a "leer" e interpretar la actualidad y el clima de época para identificar hábitos y comportamientos culturales y sociales emergentes que sirvan de materia prima para fomentar nuevos nichos de negocios, identificar nuevos targets o mejorar estrategias de promoción y marketing.

Con este marco la expositora desea
• Transmitir de qué forma el clima de época moldea la valoración social, el status y las acciones de compra de las personas.
• Estimular en los alumnos la capacidad de analizar el contexto social y cultural.
• Entrenarse en técnicas para detección de tendencias y hábitos sociales y su relación con la estrategia del negocio.

Ejes temáticos
• Definición de tendencia y su rol en la innovación de los negocios; diferencia entre micro y macro tendencia.
• El rol del coolhunter como captador de tendencias.
• La teoría y la curva de difusión de las innovaciones. El papel de los influencers.
• Cómo identificar las piezas o novedades culturales. El Brailleo Cultural y las fuentes del análisis transcultural. Las paredes de visualización.
• La importancia de convocar a expertos y el rol de las entrevistas en profundidad.
• La delimitación y el marco lógico de la tendencia.
• La Triangulación Cultural como herramienta que combinación método cuantitativo y cualitativo para captar tendencias y aplicarlas a los negocios.

Durante el desarrollo del seminario, la expositora presentará las principales tendencias sociales y culturales emergentes que definen el clima de época actual.

Disertante
Clarisa Herrera Lafaille Estudios en Comunicación Social (UBA), periodista especializada en Innovación, Negocios, Tecnología, docente, editora de contenidos e investigadora de hábitos y tendencias sociales y culturales emergentes. Escribe en medios de Canadá, Estados Unidos, Latinoamérica y nacionales, como Revista Apertura, Red Innova y el Suplemento Sábado de La Nación. Twitter: @theguapa Linkedin: ar.linkedin.com/in/clarisaherrera/

Será imprescindible contar con una identificación personal al momento de ingresar en la sede. Por cualquier consulta adicional, no dude en contactarnos telefónicamente al 5252 0435 int. 2313, o por e–mail a eventosface@palermo.edu.

Actividad abierta y gratuita.
Requiere inscripción previa.