Finalidad

Esta asignatura tiene como principal objetivo que el estudiante conozca las posibilidades creativas que le brinda el campo de la publicidad. Se busca que a través de la experimentación y el uso de las herramientas visuales, narrativas y audiovisuales comprenda el uso de la imagen y la palabra en la construcción de distintos tipos de campañas publicitarias.

Contenidos

La agencia de publicidad. Agencias completas. Agencias especializadas. Boutiques creativas. Agencias de medios. El rol del director de arte en la agencia. El departamento de investigación. Análisis previos. Recolección de información. Detección de la necesidad de comunicación. La dupla creativa. El director de arte y el redactor. El creativo. Características. Fortalezas y debilidades. El departamento creativo. Concepción y codificación del contenido de una campaña. Reunión con los clientes. Perfil. Necesidades. Diseño gráfico. Diseño web. Montaje. Edición. Diseño y generación de piezas publicitarias. El departamento de producción. Gestión de tiempos y recursos. Contacto con proveedores. El departamento de medios. Estrategia de medios. Decisión de espacios y soportes. Target. Cobertura geográfica. Medición de rating. Tasa de repetición. Medición de audiencias. Contratación de medios y espacios. CPM. Costo por mil.

Requisitos

Correlativa: Publicidad I (021068)
Se recomienda cursar previamente Imagen Publicitaria IV (023413)