El miércoles 26/11/08 se dieron a conocer los ganadores de la 22ª edición. La ceremonia, que tuvo lugar en Espacio Darwin,
contó con una participación de más de 800 personas entre Directores de Agencias, Directores Generales Creativos, Brand
Managers y personalidades del ámbito académico, entre otros. Malena Porcaro y Santiago Ortiz Vélez, de la Universidad de Palermo, fue la dupla ganadora de la categoría Sub 25, con su aviso “Cruces”.

CATEGORÍA CREATIVOS SUB 25
GANADOR: ORO
Estudiantes: Malena Porcaro y Santiago Ortiz Velez
Título: Cruces
Universidad/Facultad: Universidad de Palermo
Tutores: Adrián Candelmi
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“Se presentaron 840 piezas, haber ganado fue un gran logro”
Expresaron Malena Porcaro y Santiago Ortiz Velez, estudiantes de la Facultad de Diseño y Comunicación, ganadores del premio Clarín a la Creatividad.
El 26 de noviembre el grupo Clarín realizó la 22ª edición de los Premios Clarín a la Creatividad, cuyo fin es promover el desarrollo de la creatividad en medios gráficos. La ceremonia contó con la participación de directores de agencias, creativos y personalidades del ámbito académico.
Malena Porcaro y Santiago Ortiz Velez, estudiantes de la carrera de Publicidad de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, fueron los ganadores del premio Oro Clarín a la Creatividad Publicitaria de la categoría Sub 25, con su aviso "Cruces". El docente de la cátedra fue Adrián Candelmi.
“El proyecto que tuvimos que hacer consistía en una pieza para apadrinar la educación de un niño en la Argentina. La idea en la que trabajamos fue ponernos en los zapatos del niño. Como el tema la educación, pensamos cómo vería el mundo una persona que no sabe ni leer ni escribir y como consecuencia surgió la foto que realizamos en la que reemplazamos todo lo que era letras y escritura por símbolos que representamos con cruces. El objetivo era mostrar cómo ve el niño que no sabe leer ni escribir”, contó Santiago Ortiz Velez.
“La idea era poder mostrar cómo se siente esa persona ante la contaminación visual que hay, por eso la foto está visualmente cargada, se ve un colectivo, carteles publicitarios, lugares donde está presente la tipografía y la letra”, explicó Malena Porcaro.

Sobre el proceso de trabajo comentó: “Fue bastante rápido, nos dieron el brief en la clase y lo trabajamos, lo llevamos a corregir con nuestro profesor. Teníamos dos caminos y él nos propuso seguir uno, volvimos a sacar la foto muchas veces hasta que encontramos la que nos gustó”.

Sobre el momento en el que se enteraron que habían ganado Santiago dijo: “Nos llamaron y nos dijeron que éramos finalistas, lo cual fue una satisfacción muy grande, el solo hecho de llegar a ese lugar ya era importantísimo. El día del evento nos enteramos que habíamos ganado ya que las piezas gráficas estaban expuestas y la ganadora, dentro de cada categoría, tenía pegado algo que la identificaba, ahí la vimos”.

“Fuimos la primera categoría premiada de la noche, nos llamaron y subimos a recibir los premios. Nos aplaudieron y felicitaron y después nos hicieron una entrevista para el programa “La mejor publicidad del mundo” y nos felicitó mucha gente”, contaron.

Sobre la realización de la pieza Malena comentó: “Nos dijeron que posiblemente nos llamen para producir la campaña, si es que consiguen alguna agencia que lo realice, ya que es todo ad honorem”.

“Ojalá que a partir de esto se abran muchas cosas nuevas”, concluyeron diciendo.

Por su parte, Adrián Candelmi, docente a cargo de la cátedra de Publicidad dio su opinión: “Malena y Santiago son una dupla muy creativa y trabajadora que se merecen haber ganado. Habían traído el proyecto casi cerrado, hubo que hacer algunos cambios que mejoraron la pieza e hicieron que se vuelva potente. Recibieron comentarios muy laudatorios, por la contundencia de la pieza, el tipo de recurso que usaron, es una pieza muy ágil, potente y fresca y eso es un mérito muy grande de ellos. Se estuvo trabajando el concurso en varios cursos, hubo una preparación especial para participar. Que el resultado haya sido que una dupla de la Facultad gane es el broche de oro. Estoy muy contento ya que la temática bien público la vengo trabajando mucho en las cursadas de Creatividad Publicitaria.”.