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Escultura de papel y tijera

Para Hernán Di Belli, entender las plataformas publicitarias, las redes sociales y la generación de contenidos es clave para conocer nuestro tiempo y en especial los vientos de cambio respecto a la innovación tecnológica. Egresado de la Universidad de Palermo como Licenciado en Publicidad, según dice Hernán "durante toda mi vida tuve vinculo con la publicidad. Lo tenemos todos aunque a veces no nos demos cuenta. Siempre estamos expuestos a estímulos publicitarios y hoy en día la publicidad digital está logrando alcanzar a consumidores de una manera mucho mas directa y segmentada." Aunque su currícula en el medio digital es amplia, con cargos de community, account manager y analista digital, hoy es Social Media Manager en LatinMedios, con el cual obtuvieron el primer Martin Fierro Digital a la campaña mas efectiva en medios para Fibertel.

Egresado en 2009, su ensayo teórico sobre la política y las campañas publicitarias para la materia Ciencias económicas y políticas obtuvo reconocimiento y algunos statements de interés. "Traté de explicar como funcionan los aparatos de propaganda en la mente de los electores a la hora de votar" sintetiza Hernán. Allí sostiene que "en las campañas políticas modernas se gastan cientos de miles de pesos en focus groups, encuestas de opinión, para saber qué tipo de mensaje se necesita para llegar a la mayoría de los votantes. En simples palabras, saber cuál es el mensaje que los ciudadanos quieren escuchar para que dicho representante pueda transmitirlo y ajustarse a las necesidades de cada uno." En 'Cómo se Hace un Presidente', (Alberto Borrini, 1984) sostiene que la publicidad política vino a reemplazar a la propaganda, y tuvo un razonable éxito en esta tarea. Un mecanismo que, –según el decano periodista–, incluye recursos de acción psicológica y exige, sobre todo, pericia política.

La conclusión del ensayo de Hernán Di Belli se basa en la efectividad de los cambios comunicacionales a través del tiempo: si el elector se siente más informado y más identificado con sus representantes, o si entienden los conceptos de campaña y las propuestas de cada candidato. Según se anima el autor, concluyente y desafiante, bajo los dichos de Hector Shmucler, "vivimos en un tiempo en donde a la democracia se la confunde con el mercado. La democracia ha pasado a la tangible experiencia de la “expertocracia“. El propio Borrini sostiene que la política está sujeta a otras reglas, pero no tranquiliza que esa expresión esté sujeta a cuotas o tiempos autorizados. Posturas críticas para entender el sistema electoral en el presente, como un modo de replantear imposiciones, afín al modo aceleracionista y dependiente de la carrera digital en la que hoy nos encontramos sumidos.

 

Hernán Di Bella

Hernán Di Belli es Licenciado en Publicidad, amante de las redes sociales, la creatividad y la publicidad online. Trabajó como Account manager, Search analyst, Community Manager y Social Media Analyst para cuentas en empresas como Linklab, Adfunky, GroupM y Mindshare. Actualmente se desempeña como Social Media Manager en LatinMedios.

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