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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
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RELACIONES
PÚBLICAS I
021106
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Introducción a la disciplina y desarrollo de los conceptos básicos. |
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| Concepto de relaciones públicas. Campo de acción de la profesión. Orígenes y precursores. Diferencias con otras disciplinas comunicacionales. Clasificación de públicos. Herramientas para cada público. Concepto de personalidad, identidad e imagen. Herramientas básicas para el manejo de crisis. Planificación de campañas y relaciones con la comunidad y el gobierno. |
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| Planeamiento estratégico de Relaciones con la Comunidad. |
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TALLER DE COMUNICACIÓN I
020231
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| La imagen en situación comunicacional. Comunicación visual. |
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| La comunicación visual. Retórica de la imagen. Figuras. Composición. Equilibrio y tensión. Elementos visuales básicos (punto, línea, plano, textura, trama, escala, color). La producción y la interpretación de mensajes visuales. (leyes de simetría y de composición - leyes de la Gestalt). Tipografía. Identificación visual. |
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| Análisis previo, simultáneo y posterior de la comunicación visual de un evento. |
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COMERCIALIZACIÓN I
021197
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| Análisis del proceso de comercialización para distintas categorías de productos. |
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| Necesidades, deseos y demandas. El mercado. Concepto de economía. Canales de distribución. Variables de marketing (producto-precio-plaza-comunicación). Técnicas básicas de ventas. Comportamiento del consumidor. Introducción al concepto de investigación de mercado y a la planificación estratégica. |
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| Planeamiento estratégico de marketing para un producto de consumo masivo. (producto, precio, canales y comunicación) |
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TALLER DE REDACCIÓN
022585
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| Periodismo. Prensa institucional. |
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| Información y comunicación. Desarrollo histórico de la actividad periodística. Definición y función social del periodismo. Géneros periodísticos. Clasificación y características de los medios de comunicación. Construcción de la noticia: fases. Opinión pública y ética periodística. Fuentes de información: clasificación y tipos. Formatos informativos y de opinión. La entrevista en profundidad. Prensa institucional y empresarial: formatos más usados. |
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| Entrevista en profundidad editada para revistas y diarios. |
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INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN
022562
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| Introducción a técnicas y métodos de investigación. |
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| Técnicas auxiliares de estudio: el resumen, mapas conceptuales, diagramas. Técnicas de campo: la entrevista, la encuesta. Las fuentes de información teórica. Comprensión del texto teórico. Proceso de investigación. Exploración, análisis, contextualización, reflexión del campo real. Concepto de epistemología.Conocimiento de sentido común y científico. Metodología cualitativa y cuantitativa. |
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Desarrollo de una investigación y realización de su informe correspondiente
(lo micro, lo nuevo y diferente, lo urbano). |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
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RELACIONES
PÚBLICAS II
020537
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| Introducción a la identidad corporativa, empresaria e institucional. |
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| Identidad corporativa. Programa de identidad. El concepto imagen. La imagen de la empresa. Auditoria de imagen. Análisis de autoimagen. Imagen institucional e imagen pública. |
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| Plan de motivación y comunicación para una empresa o institución en desarrollo. |
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TALLER DE COMUNICACIÓN II
021822
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| Organización y gestión de eventos. |
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| El organizador de eventos. Eventos sociales. Proceso estratégico. Ceremonial social. Megaeventos sociales. Eventos corporativos y congresos. |
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| Aplicación del ceremonial y protocolo para un evento social. |
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COMERCIALIZACIÓN II
021203
|
| Estrategias competitivas y de crecimiento orientadas a nuevos productos y servicios. |
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| Estrategias y planes de marketing. Planes de negocio. E-commerce. Marketing industrial. Marketing empresarial. Marketing de instituciones no lucrativas. Marketing social. Marketing de servicios. Innovación. |
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Se recomienda el
cursado previo:
Comercialización I. |
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| Plan de marketing para relanzamiento de una Institución sin fines de lucro. |
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PUBLICIDAD I
021068
|
| Introducción al campo publicitario. |
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| Proceso de comunicación publicitaria. Agencia de Publicidad. Agencia de Medios. Comunicaciones integradas. Brief - proceso de información. Posicionamiento. Estrategia creativa. Introducción a la estrategia y plan de medios. Estrategia de comunicación y relación entre los objetivos del marketing y la publicidad. Historia de la publicidad. Publicidad argentina. |
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| Estrategia y campaña gráfica para producto de consumo masivo. |
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COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA
021184
|
El lenguaje como instrumento de comunicación profesional.
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Diferencias entre oralidad y escritura. Concepto de comunicación verbal y no verbal. Comunicación kinestésica y cinética. Reglas de coherencia y cohesión en el texto. Géneros y tipos discursivos.
Expresión y comunicación. Oratoria. Lenguaje corporal. Uso del espacio. Estructura del mensaje. Voz, estilo, relajación, silencios. Diferencias entre códigos y registros. |
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Se recomienda el cursado previo de:
Introducción a la investigación. |
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TP para Semana de Proyectos. Desarrollo de una propuesta creativa de estrategia de comunicación para un microemprendimiento.
TP final.
Investigación terminológica: “Las palabras de mi profesión”. |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
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RELACIONES PÚBLICAS III
021100
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| Análisis de los medios de comunicación utilizados en campañas publicitarias. |
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Medios gráficos. Medios audiovisuales. La radio. El cine. Estrategia de medios. Planificación de medios. Responsabilidad social del comunicador. La prensa. |
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Correlatividad:
Relaciones Públicas I (021106)
Se recomienda el cursado previo de:
Relaciones Públicas II |
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| Estrategia y planificación de medios para una empresa postcrisis institucional. |
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TALLER DE COMUNICACIÓN III
022077
|
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| Concepto de ceremonial y protocolo. Orígenes y evolución del ceremonial. Leyes del ceremonial (principios básicos). Símbolos nacionales. Ceremonial social. Ceremonial en los eventos sociales y empresariales. Ceremonial escrito. Seguridad. |
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Correlatividad:
Taller de
Comunicación I
(020231)
Se recomienda el cursado previo de:
Taller de
comunicación II |
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| Aplicación del ceremonial y protocolo para un evento social y empresario. |
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METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
020461
|
| Metodologías de investigación en disciplinas específicas. |
|
Plan de investigación. Ciencia e investigación. Técnicas cuantitativas y cualitativas. Técnicas estadísticas. El plan de investigación. Tipos de diseño de investigación. Población, universo y muestra. Estadística descriptiva e inferencial. Nociones básicas de análisis de datos. |
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Correlatividad:
Comercialización I (021197)
Se recomienda el cursado previo de:
Introducción a la investigación |
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| Ensayo de investigación aplicado al campo de la comunicación. Aplicación de los fundamentos de la metodología de la investigación social, en la resolución de un trabajo de mediana complejidad. |
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TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
021417
|
| Conocimiento teórico de las diferentes escuelas de comunicación |
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| Corrientes y escuelas teóricas de comunicación. Evolución de las teorías de comunicación. Diferencias entre comunicación masiva e institucional. Análisis en la discusión oral y el comentario escrito. Consumo cultural. |
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Proyecto de aplicación de las teorías de comunicación al mensaje.
Observatorio cultural. |
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ELECTIVA I
|
|
| El alumno puede seleccionar asignaturas pertenecientes a las carreras de la Facultad y de la Universidad. |
|
El alumno no puede seleccionar como electiva Psicología y Sociología.
Ni las asignaturas y contenidos que corresponden a su carrera. |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
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RELACIONES PÚBLICAS IV
020533
|
| Gobierno y opinión pública. |
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| Opinión pública. La sociedad de masas y su evolución. Relaciones Públicas sociales. Lo público y lo privado. Construcción social de las imágenes. Relaciones con el gobierno. Lobbying. El tercer sector. Organizaciones no gubernamentales. |
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Correlatividad:
Relaciones Públicas II (020537)
Se recomienda el cursado previo de:
Relaciones Públicas II |
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| Planeamiento de campaña de opinión pública. |
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TALLER DE COMUNICACIÓN IV
020408
|
| Comunicaciones interpersonales y aprendizaje de conceptos y técnicas básicas de oratoria. |
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| La oratoria. La elocuencia. Tipos oratorios. Comunicación individual y grupal. Técnicas de relax y respiración. La proxémica. Conceptos kinestésicos. Conceptos paralingüísticos. Formatos oratorios grupales e individuales: discurso, conferencia, charla, debate, simposio. |
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Correlatividad:
Taller de
Comunicación II
(021822)
Se recomienda el cursado previo de:
Taller de
comunicación III |
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| Preparación y exposición de una pieza oratoria individual o grupal. |
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
020458
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| Técnicas cuantitativas y cualitativas en el diseño de la investigación de mercados. |
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Investigaciones cuantitativas y cualitativas. Muestreo. Tipos de muestra. Tamaño. Investigación exploratoria.
Investigaciones cualitativas aplicadas a casos de productos. Entrevistas. Técnicas proyectivas. Investigación descriptiva. Encuestas. Test de concepto de producto, marca y envase. Pronósticos cuanti y cualitativos. Índice de desempeño de la marca. Resultados de la investigación. Tipos de informes. |
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Correlatividad:
Comercialización II (021202)
Se recomienda el cursado previo de:
Introducción a la investigación - Metodología de la investigación |
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| Investigación de consumo de productos o servicios para su aplicación. |
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PSICOLOGÍA
021482
|
| Introduce a los problemas históricos de la psicología y su conformación contemporánea. |
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| Introducción a la psicología. Orígenes e historia de la psicología. Ciclo vital familiar. Sensación y percepción. Ansiedad. Estado y rasgo. |
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|
| Ensayo sobre un objeto de estudio en referencia a las distintas corrientes psicológicas. |
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ELECTIVA II
|
|
| El alumno puede seleccionar asignaturas pertenecientes a las carreras de la Facultad y de la Universidad. |
|
| El alumno no puede seleccionar como electiva Psicología y Sociología. Ni las asignaturas y contenidos que corresponden a su carrera. |
|
|
 |
Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
|
RELACIONES
PÚBLICAS V
020536
|
| Rol estratégico de las comunicaciones internas en las organizaciones. |
|
| Comunicación interna. Función y objetivos. Las organizaciones: evolución de estructuras y formas de trabajo. Cultura y valores organizacionales. Comunicación interpersonal. Herramientas de comunicación. Auditoría de comunicación. Comunicación en crisis. |
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Correlatividad:
Relaciones
Públicas III
(021100)
Se recomienda el cursado previo de Relaciones Públicas IV |
|
| Plan de comunicación interna de una organización. Elaboración de las piezas correspondientes. |
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TALLER DE COMUNICACIÓN V
020210
|
| Integración de la redacción publicitaria a las técnicas de expresión escrita. |
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| Proceso creativo. El concepto a comunicar. La palabra como concepto, idea y recurso. Creación del mensaje en publicidad gráfica, en televisión, en Internet, en radio. Campañas publicitarias creativas e innovadoras. |
|
Correlatividad:
Taller de
Comunicación III
(022077)
Se recomienda el cursado previo de:
Taller de comunicación IV |
|
| Realización de una campaña institucional creativa para gráfica, vía pública, radio y TV. |
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ESTRATEGIAS EMPRESARIALES
021172
|
| Desarrollo de la problemática estratégica empresarial dentro de un marco de perspectiva sistémica. |
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| Enfoques sistémicos de la estrategia. Marketing de guerra. Marketing de relación. Marketing de la experiencia. Marketing global. Alianzas estratégicas. Competitividad. |
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Correlatividad:
Metodología de Investigación
(020461)
Se recomienda el cursado previo de:
Comercialización
I y II. |
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| Desarrollo de los aspectos estratégicos de un plan de negocio para una nueva compañía. |
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CIENCIAS ECONÓMICAS Y POLÍTICAS
020715
|
| Conocimientos de las grandes líneas de conformación, consolidación y crisis del mundo moderno. |
|
| La teoría social. La sociedad moderna. El modelo estado - mercado en el pensamiento científico. El modo de producción capitalista. El mercado. Estado y política en la sociedad moderna. La expansión de la Modernidad. Los dilemas del siglo XX. Crisis de la Modernidad. Argentina y la globalización. |
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Se recomienda el cursado previo de:
Introducción a la investigación - Metodología de la investigación. |
|
| Ensayo sobre los contextos culturales aplicado a la comunicación. |
|
ELECTIVA III
|
|
| El alumno puede seleccionar asignaturas pertenecientes a las carreras de la Facultad y de la Universidad. |
|
| El alumno no puede seleccionar como electiva Psicología y Sociología. Ni las asignaturas y contenidos que corresponden a su carrera. |
|
|
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
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RELACIONES PÚBLICAS VI
020535
|
| Funciones de la empresa u organización en el contexto económico, político y social. Comunicación externa. |
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| La organización. La comunicación externa. Estrategia de comunicación. Planificación de campañas. La empresa y su imagen. Comunicaciones de marketing. La comunicación financiera. El manejo de la prensa. Estrategias de comunicación para la crisis. Estudio de casos. Relaciones con la comunidad. |
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Correlatividad:
Relaciones Públicas IV (020533)
Se recomienda el cursado previo de:
Relaciones públicas V |
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| Campaña integral de comunicación: planificación estratégica y su implementación. |
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TALLER DE COMUNICACIÓN VI
020406
|
|
| El concepto de grupo. El enfoque clínico, psicoanalítico y experimental. Comunicación y grupo. Cambios y resistencia al cambio. Interacciones y vínculos. Roles. Grupo operativo. Escuela de Pichon Riviere. |
|
Correlatividad:
Taller de
Comunicación IV
(020408)
Se recomienda el cursado previo de:
Taller de comunicación V |
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| Planeamiento estratégico de una campaña de responsabilidad social empresarial. |
|
DERECHO Y PRÁCTICA PROFESIONAL
021181
|
| Introducción al conocimiento básico de temas legales en el marco de la comunicación. |
|
| El contrato. Derecho de autor para obras artísticas, científicas y técnicas. Derecho marcario. Publicidad comparativa. Lealtad comercial. Publicidad engañosa. Prohibiciones referidas a promociones publicitarias. Competencia desleal. Protección del diseño. |
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Correlatividad:
Investigación de Mercados
(020458) |
|
| Ensayo sobre publicidad engañosa y lealtad comercial. |
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SOCIOLOGÍA
021018
|
| Introducción a la naturaleza histórica de los fenómenos sociales. |
|
Naturaleza de lo social. El individuo y la sociedad. Desarrollo del conocimiento sociológico. Modernidad y Postmodernidad. Formas históricas de dominación. |
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| Ensayo sobre el estudio de la problemática de lo social y de sus posibles formas de abordaje. |
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CULTURA I
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Elección de asignaturas correspondientes al programa cultura. |
|
| El alumno puede seleccionar las asignaturas de acuerdo al plan de la Facultad de Humanidades. |
|
| No puede cursar Psicología y Sociología. |
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| Ensayos de acuerdo a las asignaturas cursadas. |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
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CAMPAÑAS INTEGRALES I
022610
|
| Campañas estratégicas de comunicación integrada para PyMEs. |
|
| El mercado de las PyMEs. Características del público interno de las PyMEs. La comunicación interna en PyMEs. La comunicación externa de las PyMEs. Oportunidades de desarrollo. Políticas de expansión. Exportación de productos. |
|
Correlatividad:
Relaciones Públicas V
(020536)
Se recomienda el cursado previo de:
Ciencias Económicas y Políticas. Comercialización. |
|
| Desarrollo de nuevos negocios para PyMEs. |
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RECURSOS
HUMANOS I
020188
|
| Los recursos humanos de una organización. |
|
| Introducción al estudio de RRHH. Administración de recursos humanos. Recursos humanos estratégicos. Indicadores de gestión. Análisis y descripción de puestos. Currículum vs. perfil. Capacitación y entrenamiento. Evaluación de desempeño. Programas jóvenes profesionales. Remuneraciones y beneficios. |
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Correlatividad:
Taller de
Comunicación V
(020210) |
|
| Planeamiento de integración entre Relaciones Públicas y Recursos Humanos. |
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IMAGEN EMPRESARIA I
021174
|
Proceso de identidad e imagen para distintas entidades. |
|
| Imagen y organizaciones. Situación de mercado. Imagen corporativa. Identidad. Definición de públicos. Cultura empresarial. Identidad visual. El sistema de comunicación de la marca y / o producto. |
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Correlatividad:
Relaciones Públicas V
(020536) |
|
| Plan de comunicación institucional. |
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ELECTIVA IV
|
|
| El alumno puede seleccionar asignaturas pertenecientes a las carreras de la Escuela de Turismo y Hotelería de la Universidad. |
|
|
|
|
 |
Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
|
CAMPAÑAS INTEGRALES II
022611
|
| Contextualización de la disciplina en megafusiones y adquisiciones de empresas. |
|
| El mercado internacional del relacionista público. El mercado internacional de grandes empresas. Las organizaciones y su público interno. Cultura de empresas internacionales. Globalización y MERCOSUR. Gestión en el proceso de creación de nuevos negocios para nuevos mercados. Desarrollo de nuevas unidades de negocios. Estrategias de comunicación para megafusiones de empresas. |
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Correlatividad:
Relaciones Públicas V (020536)
Se recomienda el cursado previo de: Campañas integrales I
|
|
| Campaña de comunicación integral para megafusión. |
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EMPRESAS E INSTITUCIONES
022612
|
| Recursos audiovisuales en el campo de las comunicaciones institucionales. |
|
La comunicación audiovisual. El diseño en la videosfera. Imagen en movimiento. El relato audiovisual. La creación audiovisual. La narrativa audiovisual. Realización audiovisual. Proceso de post producción. Montaje. Edición. Animación audiovisual. |
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Correlatividad:
Taller de
Comunicación V
(020210) |
|
| Realización de un video institucional para una empresa en desarrollo. |
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ELECTIVA V - VI
|
|
| El alumno puede seleccionar asignaturas pertenecientes a las carreras de la Escuela de Turismo y Hotelería de la Universidad. |
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|
|
 |
Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
|
SEMINARIO DE INTEGRACIÓN I y II
022563 / 0225634
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DIÁLOGO CON PROFESIONALES I y II
Especialización en el campo profesional bajo la metodología de talleres, presentaciones, diálogos y seminarios de profesionales o empresas destacadas de cada sector. |
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| El mercado actual y el campo de actuación profesional. Profesionales: creativos de agencias publicitarias. Planeamiento estratégico. Planificación y medios. Directores de comunicaciones de empresas. Presentación de proyectos integrados. Debates de temas de actualidad. |
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Correlatividad:
Diseño de Imagen y Sonido V
(023101)
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| Presentación de proyecto desde la integración de teorías y prácticas profesionales. |
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ELECTIVAS ESPECIALES
El alumno en su cuarto año
podrá seleccionar asignaturas electivas que correspondan a la oferta de toda la Universidad.
Podrá seleccionar
las asignaturas
electivas especiales correspondientes
al Proyecto de Integración.
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| INCUBADORA DE EMPRESAS I y II
Creación y desarrollo de un emprendimiento de carácter empresario / comercial propio. |
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| Análisis de mercados en crecimiento. Emprendimientos innovadores. Diseño del proyecto. Organización del proyecto. Plan de marketing y de negocio. Análisis de inversión de proyecto. |
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| Presentación del Emprendimiento Profesional. |
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PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN
Desarrollo de proyectos de investigación aplicados a los campos profesionales en los que los futuros egresados van a actuar. |
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| El índice potencial. Las partes, los capítulos y los parágrafos. La bibliografía. La indagación de las fuentes. Técnicas de fichaje. El trabajo de campo. Las entrevistas. Encuestas. Diferentes tipos de hipótesis. Correcciones sintácticas y de estilo. El diseño editorial. Presentación. |
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| Presentación del índice y recorte del trabajo práctico final. |
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Los estudiantes de las carreras de los cuartos años de la Facultad de Diseño y Comunicación realizan como cierre de su ciclo de estudios un Proyecto de Graduación para obtener su Título de Grado.
Este proyecto se enmarca en el Ciclo de Desarrollo Profesional como la producción más importante que vincula la vida académica y profesional del estudiante, permitiendo el cierre del proceso de aprendizaje y la plena incorporación al campo profesional. |
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