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DIRECCIÓN DE ARTE I [023405]

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Estrategias creativas para el mundo publicitario

 

FINALIDAD

Esta asignatura tiene como principal objetivo que el estudiante conozca las posibilidades creativas que le brinda el campo de la publicidad. Se busca que a través de la experimentación y el uso de las herramientas visuales, narrativas y audiovisuales comprenda el uso de la imagen y la palabra en la construcción de distintos tipos de campañas publicitarias.

CONTENIDOS

La agencia de publicidad. Agencias completas. Agencias especializadas. Boutiques creativas. Agencias de medios. El rol del director de arte en la agencia. El departamento de investigación. Análisis previos. Recolección de información. Detección de la necesidad de comunicación. La dupla creativa. El director de arte y el redactor. El creativo. Características. Fortalezas y debilidades. El departamento creativo. Concepción y codificación del contenido de una campaña. Reunión con los clientes. Perfil. Necesidades. Diseño gráfico. Diseño web. Montaje. Edición. Diseño y generación de piezas publicitarias. El departamento de producción. Gestión de tiempos y recursos. Contacto con proveedores. El departamento de medios. Estrategia de medios. Decisión de espacios y soportes. Target. Cobertura geográfica. Medición de rating. Tasa de repetición. Medición de audiencias. Contratación de medios y espacios. CPM. Costo por mil.

REQUISITOS

Esta asignatura no tiene correlatividades.
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico Creatividad Palermo.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIO

Esta asignatura se encuentra dentro del eje Creatividad, que continúa con Dirección de Arte II (023406), enfocada en la narración audiovisual; Dirección de Arte III (023407), centrada en el uso de las nuevas tecnologías digitales para el campo publicitario; y Dirección de Arte IV (023408), que se orienta hacia la elaboración de campañas integrales de creatividad publicitaria.

CreaciÓn de los estudiantes en DireccIÓn de Arte I

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Dirección de Arte I (023405) producen un proyecto publicitario creativo y visual, cada estudiante realiza la propuesta de arte de una campaña publicitaria integral.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.

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