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Escuela de Emprendedores Creativos

OTROS CURSOS

Progama Anual de Formación de Emprendedores Creativos Facultad de Diseño y Comunicación

FORMACIÓN DE EMPRENDEDORES CREATIVOS

CURSOS DE FORMACIÓN PARA EMPRENDEDORES CREATIVOS

Start-up del proyecto

Branding: creación y posicionamiento de la marca
La construcción y posicionamiento de la marca es un desafío fundamental para cualquier proyecto creativo que quiera competir en el mercado. Este curso brinda al emprendedor las nociones básicas para entender el proceso de gestión de una marca, desde su creación, definición, estructura y posicionamiento en el mercado.

Contenidos:
Introducción al branding. La identidad visual. Cómo se crea una marca. Estrategias de branding para emprendimientos creativos. Análisis de los puntos de contacto con la marca. El concepto de identidad. Proceso de creación de una marca. Diseño de logotipo. Naming. Tagline. Slogan. Implantación estratégica. Posicionamiento. Personificación de la marca. Asociación: explícita, alegórica, lógica, valores y símbolos. La marca como método mnemotécnico. Tipología de marcas- Contenidos
Marketing en las redes sociales vs. marketing para sitios de Internet estáticos. La revolución horizontal. El marketing viral para emprendi¬mientos creativos. En tu mail. Los días de la publicidad online. Cultura digital. Pasos para una buena campaña online para productos creativos. Integración con la comunicación tradicional. Cómo leer los resultados de una campaña. Aprender de los errores del otro. Casos de éxito: emprendimientos creativos bien posicionados en la red.

Start-up del proyecto

Identidad e imagen del emprendimiento creativo
Definir y determinar la misión y visión de un emprendimiento creativo es el primer paso para la construcción de la identidad de un proyecto, lo cual resulta fundamental para diferenciarse de otros emprendimien¬tos. Este curso otorga los elementos básicos a tener en cuenta para la construcción de la identidad corporativa, planteando técnicas y experimentando con los proyectos creativos de cada participante.

Contenidos:
Creación de la identidad de proyectos creativos. Ideas. Cultura empresarial. Misión, filosofía, visión. Valores, políticas, estrategias. Evaluación de la cultura empresarial. La identidad visual: principios y funciones. Atributos. Nombre. Marca. Logotipo e isotipo. Identifica¬ción institucional. Colores, fuentes. Sistemas de impresión: offset y serigrafía. Materiales. Acabados. Distribución y promoción.

Posicionamiento en el mercado

Tendencias en los productos creativos
Crear proyectos creativos a partir de la detección de necesidades y tendencias latentes en la sociedad resulta un factor clave para posicionarse por delante de la competencia. Los emprendedores innovadores abordan la realidad desde la ruptura y la confrontación con lo establecido, ejercitando el análisis continuo del mercado y sus demandas para la constitución de emprendimientos novedosos y útiles.

Contenidos:
Metodología para el pronóstico de tendencias de consumo de pro¬ductos creativos. Productos, conceptos, estilos y éticas leídos como modelos, modas, marcas y modos. De estilos de vida a estilos de pensar. Coolhunters o Cult research. Marcadores de tendencias. Observatorios y usinas culturales. Gestión y proyección estratégica de tendencias en emprendimientos creativos. La matriz de análisis. Laboratorio de tendencias.

Posicionamiento en el mercado

Planeamiento estratégico para emprendimientos creativos
La comunicación es uno de los elementos básicos para concretar el éxito de cualquier tipo de emprendimiento. Este curso brinda a los emprendedores cretivos las herramientas necesarias para el desarrollo del plan estratégico de comunicación, especialmente focalizado en las modalidades de proyectos creativos.

Contenidos:
Estrategias y tácticas de comunicación para proyectos creativos: conceptos principales. El emprendedor como estratega. El esce¬nario actual económico y político. Impacto en las comunicaciones. Convergencia de medios. Observatorios de tendencias. Sociología del consumo. Estrategias de comunicación. Comunicaciones en el siglo XXI. Esquema estratégico. Branding y total branding en empren¬dimientos creativos. Ciclo de compras. Branding: impacto, recorda¬ción, relevancia. Planning. Agenda setting. Analisis de tendecias. El planner. El consumidor. Proyectos creativos con presupuestos finitos y posibilidades infinitas.

Posicionamiento en el mercado

Retail Marketing: estrategias de venta de productos creativos
El Retail Marketing hace hincapié en la importancia estratégica del punto de venta en el consumo de productos creativos. Este curso brinda las herramientas básicas para interpretar las claves del dise¬ño, el lay-out del espacio de venta (tiendas, ferias de diseño, tiendas virtuales, redes sociales), los patrones de circulación, la sociología del consumo y la información de mercado.

Contenidos:
Branding en el punto de venta. Canales de distribución de productos creativos. Tipologías y escalabilidad. Bases y conceptos de Retail marketing. Modelos de aproximación al punto de venta. Sociología del consumo. Trend research. Interpretación de matrices de consumo. Modelo jerárquico de comportamiento en el acto de compra. Category Management. Briefing: el punto de partida. El mensaje de la marca en el espacio comercial. Herramientas de comunicación. El espacio es el mensaje. Circulaciones, normativas y planificación. Espacios efímeros. Timing, montaje y desmontaje. Ambientación, iluminación y sonido en el espacio comercial. Formatos para estimular la compra impulsiva. Casos reales.

Posicionamiento en el mercado

Media planning para emprendedores
Determinar mercados, nichos de mercado, público objetivos y los medios específicos para comunicar con eficacia un emprendimiento creativo son los aspectos fundamentales en donde reae el trabajo del media planning. Este curso brinda al emprendedor los principios básicos y fundamentales para poder crear e implementar estrategias de comunicación y gestión adecuadas para cada proyecto.

Contenidos:
Contexto y evolución de proyecto creativo. El escenario actual. Descripción del Público Objetivo. Análisis de la competencia. Con¬vergencia de Medios. Objetivos de medios. Herramientas: EGM / TGI / Monitor. Estrategia de medios. Selección de vehículos. Creatividad en planificación de medios. Presupuesto. Optimización. Implementación. Cuantificación y cualificación. Evaluación cíclica y comparativa. Simulación real.

Posicionamiento en el mercado

Marketing Viral
Las redes sociales y sus posibilidades comunicativas resultan un punto clave para el éxito de un emprendimiento. Este curso presenta los lineamientos básicos para diseñar estrategias de marketing viral y programar campañas publicitarias en el campo de la creatividad, teniendo como principal eje los sitios web dinámicos e interactivos.

Contenidos:
Marketing en las redes sociales vs. marketing para sitios de Internet estáticos. La revolución horizontal. El marketing viral para emprendi¬mientos creativos. En tu mail. Los días de la publicidad online. Cul¬tura digital. Pasos para una buena campaña online para productos creativos. Integración con la comunicación tradicional. Cómo leer los resultados de una campaña. Aprender de los errores del otro. Casos de éxito: emprendimientos creativos bien posicionados en la red.

Posicionamiento en el mercado

Consumidores de productos creativos
Satisfacer al consumidor de productos creativos requiere aplicar un diseño centrado en el usuario. Este curso otorga las herramientas para analizar y comprender los diferentes públicos, sus búsquedas e intereses; buscando optimizar las posibilidades de crecimiento de un emprendimiento creativo.

Contenidos:
Estereotipos de clientes de emprendimientos creativos: característi¬cas demográficas, estilo de vida, personalidad, valores, creencias y actitudes y percepción. Los marcadores de tendencias. Motivaciones de consumo de productos creativos. Proceso de decisión de compra. Fidelidad y estrategias de retención.

Gestión del proyecto

Administración de emprendimientos creativos
La administración de proyectos es una herramienta que permite, mediante metodologías y procedimientos determinados, entender y controlar los tiempos, costos, objetivos y alcances de los empren¬dimientos creativos. Este curso permite al emprendedor planificar, captar, dinamizar, organizar talentos y administrar recursos acorde a la lógica del campo creativo.

Contenidos:
Definición de proyecto creativo. Administración de alcance y costos. Ciclo de vida de los productos creativos. La estructura organizacio¬nal. Cultura y estilo organizacional. Metodología de Administración. Planificación competitiva de negocios. Estrategias. Viabilidad de pro¬yectos. Gestión e integración del proyecto. Necesidades del cliente. Recursos humanos. Control de calidad. Seguimiento. Prevención de problemas. Beneficios.

Gestión del proyecto

Las Relaciones Públicas y los emprendimientos creativos
Las Relaciones Públicas cobran cada día mayor importancia en el ámbito de la cultura y la creatividad. Los emprendedores creativos precisan tener una formación específica en este campo y también poseer habilidades para planificar, gestionar, ejecutar y buscar finan¬ciamiento. Este curso ofrece al asistente los lineamientos básicos para desarrollar estrategias de comunicación y marketing en el campo de la creatividad y la cultura.

Contenidos:
Las Relaciones Públicas en la cultura. Gestión de emprendimientos creativos culturales. La contextualización del proyecto. La comunica¬ción como herramienta estratégica de la gestión de emprendimientos. Elementos de marketing en la cultura. Políticas culturales. Consumo e industrias culturales. La comunicación de las políticas culturales. Difusión y audiencia. Fundraising y recolección de fondos. Estrategias para el desarrollo del presupuesto e identificador de patrocinadores. Plan de medios.

Gestión del proyecto

Organización de eventos para proyectos creativos
El emprendedor creativo debe manejar diferentes campos que le permitan gestionar y desarrollar exitosamente su proyecto. La organi¬zación de eventos es un factor clave para anunciar una nueva marca o para presentar un nuevo producto. Este curso brinda al asistente una visión integral y práctica sobre esta temática, ofreciendo las herramien¬tas y las metodologías necesarias para la organización de eventos.

Contenidos:
El evento como herramienta de comunicación en emprendimientos creativos. Planificación. El emprendedor como organizador de even¬tos. Perfiles y aptitudes. El brief del evento. Idea y concepto. Planteo de escenarios posibles. Proceso de planificación. Etapas. Calendarización y cronograma de actividades. Tipologías. Proveedores. Presupuesto. Tipos de evento. Investigación y comportamiento del mercado em el campo creativo. Evaluación de proveedores. Presupuesto. Definición de espacios, ambientación y animaciones. Relevamiento de sedes. Lay out. Ambientación. Iluminación y sonido. Efectos especiales. Entretenimientos. Catering. Comunicación. Logística y team building. Comunicación. Invitaciones. Acreditaciones. Logística. Introducción al manejo de imprevistos Recursos humanos: team building.

Gestión del proyecto

Comunicación interna para emprendedores
Las herramientas de comunicación interna contribuyen a maximizar los rendimientos dentro de una empresa o proyecto, reduciendo las posibilidades de error o malos entendidos. Dentro de un emprendi¬miento creativo, resulta de suma importancia contar con herramien¬tas que colaboren a sumar ideas y fortalecer los vínculos entre sus integrantes.

Contenidos:
El nuevo paradigma de las comunicaciones internas aplicado a proyectos creativos. Definición y funciones. El público interno como público objetivo. Grados de participación: niveles de compromiso. Los errores más frecuentes de la comunicación interna. Interfaces. Canales. Interactividad y convergencia. Comunicaciones formales e informales. Comunicación descendente, ascendente, horizontal, transversal. Índices de comportamiento. El rumor. El rumor corporati¬vo. La incertidumbre. Cómo cuantificar la intensidad del rumor. Tipos de rumores. Medidas para gestionar los efectos del rumor. El rol del DirCom en la comunicación interna. La comunicación interna como estrategia de posicionamiento. Diagnóstico. Coaching. Planificación e implementación. Monitoreo y medición.

Gestión del proyecto

Recursos humanos
Los recursos humanos son una pieza clave de todo emprendimiento creativo y del cumplimiento de sus objetivos estratégicos. Este cur¬so otorga al emprendedor los lineamentos básicos para organizar y administrar los recursos humanos de su empresa.

Contenidos:
Los recursos humanos en emprendimientos creativos. Socio vs. em¬pleado: ventajas y desventajas. Análisis estratégico. Reclutamiento y selección de personal. Descripción de puestos. Diferencia entre tarea y puesto. Normas de higiene y Seguridad. Técnicas de evaluación de desempeño. Remuneraciones y beneficios. Liquidación de sueldos. Detección y retención de talentos creativos.

Gestión del proyecto

Gestión de requisitos legales e impositivos
Para la puesta en marcha de cualquier emprendimiento creativo es indispensable cumplir con normas legales e impositivas. El curso indica al emprendedor los pasos que debe seguir en relación a aspectos contables, financieros, legales e impositivos.

Contenidos:
Conformación de la figura jurídica del emprendimiento creativo. Ha¬bilitaciones. Inscripciones impositivas. Inscripciones laborales. Requi¬sitos de facturación. Bienes de cambio. Bienes de uso. Disposición de bienes y fondos de la empresa. Participación en sociedades de personas. Venta y reemplazo.

Gestión del proyecto

Financiamiento para emprendimientos creativos
La falta de capital inicial es el freno que muchos emprendedores tienen para concretar buenas ideas. Este curso intenta dar respuesta a esa problemática, orientando a los asistentes sobre los canales disponibles para la búsqueda de financiamiento. Se busca que el emprendedor pueda preparar la carpeta de presentación de pedido de financiamiento.

Contenidos:
Fuentes de financiamiento para emprendedores creativos: bancos, gobiernos, agencias de cooperación, ONG. Formas de ayuda finan¬ciara: para el start-up; para la participación en ferias, exposiciones o salones internacionales; financiamiento inversiones productivas. Requisitos mínimos para buscar capital. Formas de presentación de los proyectos. Ítems fundamentales en la redacción de proyectos subvencionables.

Gestión del proyecto

Costos
El manejo de costos y las posibilidades de rentabilidad de un em¬prendimiento es un punto clave para comenzar un proyecto creativo. Este curso introduce al participante en los conceptos de costos fijos y variables, ayudando al emprendedor a poder calcular el margen de ganancia posible de obtener con su proyecto.

Contenidos:
Análisis del mercado de productos creativos. Análisis del segmento. Competencia. Canales de distribución. Necesidades de capital inicial en base al tipo de emprendimiento. Costos fijos y variables. Entradas de operación. Punto de equilibrio. Proyección pérdidas. Cálculo de ganancias .Recursos. Tratamiento de los costos directos, los indirectos y los materiales. Objetos de costo. Análisis de rentabilidad

Comunicación del proyecto

Oratoria para emprendedores
Este taller es un acercamiento a uno de los principios básicos del liderazgo en emprendedores. La oratoria es un aspecto fundamental con el que debe contar un ermprendedor para comunicar su pro¬yecto y generar contactos interpersonales. Este curso permite al participante adquirir habilidades claves para la comuncación oral y sus posibilidades de influenciar al público.

Contenidos:
La importancia de la comunicación oral en empresas creativas. In¬troducción y conceptos básicos. Tipos de comunicación. Errores y barreras para la comunicación. El lenguaje no verbal, evaluación de la situación actual e identificación de oportunidades. Fundamentos teóricos de la asertividad, autoestima, comunicación efectiva, retroa¬limentación, cómo dar y recibir una crítica constructiva y derechos personales. Estilos de respuesta, agresividad, asertividad y pasividad, intolerancia, sumisión. Administración de proyectos y relaciones interpersonales.

Comunicación del proyecto

Empresas Creativas y RSC-Responsabilidad Social Corporativa
La Responsabilidad Social Corporativa no solo entiende a la empresa creativa como motor del desarrollo sustentable, sino que además es un elemento central para lograr una posicionamiento diferenciado frente a la competencia. Este curso brinda a los emprendedores creativos las herramientas para analizar y proyectar sus propios planes de RSC.

Contenidos:
Concepto y contexto de la RSC. Las buenas prácticas en empresas creativas. Alcances de la RSC. Cómo proyectar y medir los alcances del un plan de responsabilidad social corporativa. El comportamiento empresarial, social y ambientalmente responsable. Los actores involucrados y el impacto que reciben. Dimensiones de la RSC. Filantrópica. Ética. Políticas corporativas. Cadenas de valor. Normas legales. La Comunicación de las acciones corporativas.

Comunicación del proyecto

Comunicar a través de Internet: cómo redactar contenidos inte¬ractivos
El entorno digital es clave en la comunicación de emprendimientos creativos. El formato y contenido de los textos para sitios de Internet difiere sustancialmente de otros soportes. Este curso ahonda en las reglas específicas de redacción de contenidos 2.0, así como en los patrones de lectura de los usuarios; centrando su atención en el campo creativo y cultural.

Contenidos:
Buenas prácticas para la redacción de contenidos hipertextuales. Redacción de titulares, copetes y textos. Ordenar, jerarquizar y rotular los contenidos. Géneros, estilos y soportes de información. El rol y la lógica de los buscadores. Utilización de fotografías, videos y animaciones. Elementos de lectura rápida. Patrones de lectura de los usuarios. Gestión de contenidos 2.0. Internet como medio publicitario. Escribir para los blogs. Producción de contenidos para las redes sociales (Facebook, Twitter y LinkedIn). Las organizaciones y la comunicación 2.0. Casos de éxito.

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