Campañas de Bien Público [022587]

El rol del publicista en campañas del tercer sector

Que hacemos en esta asignatura

En esta asignatura el estudiante aprende a diseñar y ejecutar proyectos y estrategias de campañas de marketing social o de bien público; comprendiendo el rol de un profesional de la publicidad en campañas del tercer sector.

Contenidos

Diseño y evaluación de proyectos de marketing social: perspectivas teóricas, objetivos, métodos. Los procesos de identidad corporativa. La imagen como concepto. La imagen mental. Creatividad y gestión publicitaria. Audiencias a las que van dirigidas las campañas de ONG. La persuasión en las campañas de publicidad y en las campañas de bien público. Metodología para la creación de campañas de bien público. El brief. Imagen de la empresa e imagen de marca. Brief de empresa y brief de ONG. Estrategias publicitarias. Implementación de la campaña. Bocetos de piezas gráficas. Producción gráfica. Presentación de la campaña. La empresa y la comunicación directa de bien público. Planificación de campañas no lucrativas. La creatividad desde el marketing directo. Marketing directo para campañas de bien público.

Requisitos

Correlativa: Campañas en Punto de Venta (022586)
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico Creatividad Palermo.

Creación de los estudiantes en Campañas de Bien Público

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Campañas de Bien Público (022587) producen un proyecto publicitario creativo y visual, desarrollan una campaña publicitaria integral para una ONG existente o, a partir de una problemática específica, crean una ONG y proponen una campaña de comunicación.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.