OBSERVATORIO DE CONSUMO JOVEN
Cómo deciden los jóvenes?

La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo en alianza estratégica con la consultora IBAROMETRO, especializada en Opinión Pública e Investigación de Mercado, crean el primer Observatorio de Consumo Joven de América Latina.

El objetivo general del Observatorio es medir, sistematizar y monitorear en el tiempo el fenómeno del consumo en jóvenes, analizando particularmente el conjunto de decisiones que éstos toman. El eje central de proyecto se centra en responder el siguiente interrogante: ¿cómo deciden los jóvenes qué y de qué manera consumen? El proyecto plantea las siguientes dimensiones de indagación:

• Dimensión económica: Consumo de bienes y servicios. El rol de las marcas. La fidelización. Líderes de opinión e influencers.
• Dimensión cultural: Tiempo libre, entretenimiento y ocio.

Con el fin de capturar en toda su complejidad los objetivos planteados el Observatorio realiza un plan de investigación dividido en dos etapas, a partir de un diseño metodológico cuali-cuantitativo.

Periodicidad y alcance: El Observatorio propone la realización de 2 olas de estudio anuales, en forma cuatrimestral, para poder monitorear en el tiempo la evolución de los principales indicadores y tendencias. En una primera instancia el Observatorio tomará como caso de estudio la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, para luego incorporar para su comparación a otras ciudades tanto de Argentina como de América Latina.

Primera etapa: abordaje cualitativo
En esta etapa, realizada durante los meses de junio y julio 2017, se realizaron entrevistas en profundidad a académicos, emprendedores e influenciadores para indagar sus opiniones, intuiciones y pensamientos en relación al consumo en jóvenes. El abordaje cualitativo presenta la ventaja de ser más adecuado para captar temas y significaciones emergentes, permitiendo recoger elementos no necesariamente anticipados al momento de pensar y diseñar la investigación. Particularmente, estas entrevistas en profundidad son un instrumento muy útil para llevar adelante una aproximación exploratoria, que permitirán tanto bosquejar las hipótesis de trabajo como definir y validar el cuestionario a implementar en la etapa siguiente.

Segunda etapa: abordaje cuantitativo
Esta etapa, realizada entre agosto y octubre 2017, contempla la realización de una encuesta a jóvenes para cuantificar y dimensionar las principales hipótesis, variables e indicadores planteados en la etapa previa. En función de su expertise técnica, Ibarómetro se encargará del diseño y selección de la muestra, así como también del procesamiento estadístico de la información y su posterior análisis. La Facultad de Diseño y Comunicación, por su parte, provee un equipo de estudiantes de grado para activar las encuestas. Intervienen en esta etapa tres cátedras de Investigación de Mercado a cargo de las profesoras Vanesa Donzis, Mariela Maticic y Teresita Bonafina. Guiados por el equipo de Ibarómetro los estudiantes de estas cátedras son los encargados de realizar las encuestas utilizando dispositivos y plataformas especializadas provistas por la consultora. Los estudiantes tienen así la posibilidad de ganar experiencia en el campo académico y serán reconocidos en las publicaciones del Observatorio.

Estudiantes participantes: Docente Vanesa Donzis: Natalia Soledad Betanzo Armoni; Facundo Correa; Kevin Felstinsky; Priscila Flores Leibenzon; Augusto Gomez Yañez; Julieta Grimberg; Florencia Mc Gough; Flavia Mendoza Sturmer; Camil María Rey; Catalina María Schiliro; Wanda Sklar; Sofía Wiedemann; Joaquin Palazzo; Wilmer Alejandro Alba Delgado. Docente Mariela Maticic: Alejandro Cinquini; Federico Ignacio Andino; Giulia Ghio Mazzone; Macarena Paita; María Azul Acosta; María Laura Carnelli; Marina Córdova Alvéstegui; Melina Senlle; Micaela Molina; Rosario Ramírez Pires; Sebastián Rodríguez; Sophia Henin Ulman. Docente Teresita Bonafina: Roy Cohen; Candelaria Commenge Chieppa; Marianella Delgadillo Paniagua; Fernanda Gómez Velárdez; Pelayo González; María Del Mar Grun Blanco; María Pilar Martínez; Ayelén Melo; Belen Menéndez; Sofía Muñiz; Lucia Muriel Roger; Igal Rotstein.

Productos:
Cada ola de investigación tendrá como resultado un Informe Final con principales resultados y conclusiones. Los datos generados por el Observatorio estarán disponibles para el conjunto de la comunidad académica de la UP, de forma tal de nutrir y retroalimentar los contenidos de la Universidad. [Ver Informe Final. 1ra. Investigación 5.12.2017].

Informe publicado en la web de Ibarómetro

El Observatorio de Consumo Jóven en la Prensa:
Clarin | 18 de diciembre
Consumo joven: el gran desafío para las marcas
Infobae | 13 de diciembre
Radiografía del mundo millennial en Argentina: poco interés en la religión y en estudiar y terminar una carrera
El Cronista | 5 de diciembre
Tecnología e Indumentaria: qué prefieren los jóvenes a la hora de comprar

Responsables del proyecto por Ibarómetro:
Pablo Capurro, Guido Moscoso y Guadalupe Lamaison.

Responsable del proyecto por la Facultad de Diseño y Comunicación:
Prof. María Elena Onofre

Más Información: +5199 4500 int. 1526
email: monofr@palermo.edu