Ciclo de Seminarios: UP Marketing Days

Octubre 2025

SEGUNDA EDICIÓN

UP Marketing Days: una mirada al futuro del marketing con líderes y referentes del sector

La Facultad de Negocios de la Universidad de Palermo celebró la segunda edición de UP Marketing Days, un ciclo de seminarios que reunió durante siete jornadas —en formato online y presencial— a destacados oradores internacionales, líderes del mercado y egresados que están marcando tendencia en sus industrias.

Los expositores convocados fueron: Laura Perdomo, General Manager de Ferrero Argentina, Facundo Mendizábal, presidente del Grupo Mendizábal, representantes de Stanley en Argentina y Centroamérica; Alberto Ermili, director ejecutivo de Sitap; González Iglesias, secretario de la Asociación Argentina de Marketing; Josefina Helguera, egresada de la Licenciatura en Marketing UP y cofundadora de Rapsodia; Ana Karen Soto y Tommaso Dami de Ager Oliva, Hitesh Kalro de NMIMS University, India; Marina Arias, directora ejecutiva de Sistema B Argentina, Florencia Canevari de Zafrán, Natalia Zaidman de Bi Universe; Pablo Fuentes de ENARD, Marcelo Bomrad de Sportivo Italiano; Leandro Padula de GauchoCode & Broobe, y la Embajadora Florencia Miao-hung HSIE de Oficina Comercial y Cultural de Taipei.

Con el lema “El futuro del marketing, el marketing del futuro”, los oradores invitaron a reflexionar sobre los desafíos que atraviesa la disciplina y su evolución frente a los cambios culturales, tecnológicos y sociales. Es por eso que, a lo largo de las jornadas, se abordaron temáticas como el valor en el mercado, el marketing deportivo, la innovación, el rol del cliente como eje central de las decisiones estratégicas y la visión internacional del marketing contemporáneo.

Marcas que enamoran

Uno de los primeros encuentros fue el panel “Marcas que enamoran”, con la participación de Laura Perdomo, General Manager de Ferrero Argentina, y Facundo Mendizábal, presidente del Grupo Mendizábal, representantes de Stanley en Argentina y Centroamérica, quienes compartieron sus experiencias sobre cómo construir marcas capaces de conquistar emociones y fidelidad.

“Me entusiasma la propuesta de venir a contar mi historia. La idea no es dar una clase de marketing sino contar la historia detrás del éxito del posicionamiento de Stanley en la Argentina”, señaló Mendizábal.

“Empezamos a ver cómo posicionar la marca de la forma más simple posible. Esa fue nuestra estrategia: hacer lo más simple posible el reconocimiento del producto”, explicó, destacando que la simplicidad y la conexión emocional fueron claves en el crecimiento de la marca.

El empresario también invitó a reflexionar sobre la importancia de construir una identidad propia: “Mi mensaje final es que lo más importante es trabajar con la marca propia. Cada uno de nosotros tiene una marca que construimos y que en definitiva es la más importante y difícil de crear”

Por su parte, Laura Perdomo, con más de 25 años de trayectoria en la industria del consumo masivo, compartió la visión global y los valores que sostienen el crecimiento de Ferrero:

“Buscamos la excelencia con nuestra pasión por la calidad, la artesanía y la cuidadosa selección de los ingredientes. La base del crecimiento de Ferrero es este concepto de crecimiento desde la sustentabilidad y de compromiso muy fuerte con la calidad”, dijo.

Además, destacó la coherencia entre valores y acciones como clave en la relación con los consumidores: “En la esencia del producto están los valores que queremos transmitir al consumidor, aunque no se lo digas, lo va a entender. ¡Los invito a descubrir nuestro mundo de Ferrero!”, concluyó.

Marketing en acción

Otra de las charlas, “Marketing en acción”, exploró estrategias para acercar las marcas a los consumidores y crear experiencias relevantes en cada punto de contacto. Participaron Alberto Ermili, director ejecutivo de Sitap, en diálogo con Guillermo Testorelli, profesor de la Facultad de Negocios UP, y Daniel González Iglesias, secretario de la Asociación Argentina de Marketing, junto a Patricia Ruíz, profesora de la Facultad de Negocios UP.

“La logística es la última milla, tenemos que pensar en todo eso para que la experiencia sea efectiva”, afirmó Ermili, destacando la importancia de integrar procesos para mejorar la experiencia del cliente.

“Tenemos que pensar las cosas para que la experiencia con el cliente sea lo más fácil posible. Nos debemos a nuestros usuarios”, añadió.

Desde su experiencia institucional, González Iglesias señaló: “Es importante tener un canal de distribución al que el cliente pueda acceder. En Argentina estos canales están atravesando una transformación por la digitalización acelerada, cambios en el consumo post pandemia y presión inflacionaria”

También, destacó los diferenciales actuales del marketing: accesibilidad, diversidad de pagos, interfaces simples y el impacto social: “Nada es estático, todo se mueve y todo se transforma”, concluyó.

De la idea al negocio

El ciclo también contó con la participación de Josefina Helguera, egresada de la Licenciatura en Marketing UP y cofundadora de Rapsodia, quien compartió su historia y aprendizajes en la charla “De la idea al negocio”.

“Es importante sostener una idea y que haya espacio en el mercado, tiene que ver con vocación. La vida te pone en lugares incómodos pero hay que ir para adelante”, expresó.

Además, alentó a los estudiantes: “Hay que dar lo mejor de uno en cada momento, eso es importante. Lo que más se contagia es la pasión, es el motor”, dijo Helguera, quien también subrayó el papel del marketing como brújula creativa y estratégica: “El proceso creativo arranca en uno mismo desde la pasión y el marketing fue importante para no divagar. La pasión es el termómetro del éxito personal”

Asimismo, Josefina Helguera recibió una distinción como egresada destacada de la Facultad de Negocios UP, placa honorífica que le fue entregada por el decano Gabriel Foglia.

Una mirada global e inspiradora

De manera online se desarrolló el Seminario Internacional “Un marketing conectado y justo”, donde referentes de Europa y Asia —como Ana Karen Soto y Tommaso Dami (Ager Oliva), junto a Hitesh Kalro (NMIMS University, India)— compartieron experiencias sobre un marketing más ético, sostenible y global.

También se destacó la charla “El marketing que crea valor”, a cargo de Marina Arias, directora ejecutiva de Sistema B Argentina, junto a Florencia Canevari (Zafrán) y Natalia Zaidman (Bi Universe), quienes abordaron el compromiso de las Empresas B™ en la construcción de negocios con impacto positivo.

En el segmento “Campeones de marketing”, Pablo Fuentes (ENARD) y Marcelo Bomrad (Sportivo Italiano) analizaron cómo el marketing deportivo convierte equipos y atletas en marcas poderosas. Finalmente, el encuentro “Marketing global e inteligente” ofreció una mirada hacia el futuro del marketing tecnológico y la inteligencia artificial, con las presentaciones de Leandro Padula (GauchoCode & Broobe), América Cañizález, profesora UP, y la Embajadora Florencia Miao-hung HSIE (Oficina Comercial y Cultural de Taipei).

Sin duda, UP Marketing Days volvió a demostrar que el marketing es una disciplina viva, que se reinventa con cada avance tecnológico y cada cambio cultural, pero que mantiene su esencia: comprender al ser humano. Cada charla, experiencia y testimonio compartido dejó una misma enseñanza: el futuro del marketing se construye desde la pasión, la creatividad y los valores.

¡Te esperamos en la próxima edición!