Ciclo de Seminarios UP Marketing Days

5 al 8 de mayo | Online y presencial en Larrea 1079, CABA

Actividad libre y gratuita, requiere inscripción previa.

La Facultad de Negocios de la Universidad de Palermo invita a participar del UP Marketing Days, un ciclo de seminarios que se desarrollará durante cuatro jornadas, de manera online y presencial, y que reunirá a destacados oradores internacionales, líderes del mercado y egresados que están marcando tendencia en sus industrias.

Bajo el lema “Desafíos presentes y claves para el futuro”, este ciclo propone reflexionar sobre la transformación del consumo, la innovación en marketing y el rol del cliente como eje central en las decisiones estratégicas. La primera jornada será online, mientras que las siguientes se realizarán de forma presencial en la sede de Negocios (Larrea 1079, CABA).

Del 5 al 8 de mayo, se abordarán temas como neurociencia del consumidor, experiencias inmersivas, marketing en contextos extremos como el espacio, liderazgo de marca, data-driven marketing y el valor de la formación profesional.

Una oportunidad única para conectar saberes globales, descubrir casos reales de innovación y celebrar el talento de la comunidad UP.


Jornada 1

Lunes 5 de mayo de 12 a 13:30 hs.
(Modalidad online)

Conectando saberes globales: Neurociencia, Marketing Inmersivo e Innovación en el Espacio El primer encuentro online contará con oradores internacionales que están transformando la forma en que entendemos el consumo, la experiencia y la innovación.

Desde los laboratorios de neurociencia hasta la Estación Espacial Internacional, este panel propone un recorrido por los límites del marketing contemporáneo. ¿Qué tiene que ver el cerebro con nuestras decisiones de compra? ¿Cómo se diseña una experiencia inmersiva que impacte realmente al consumidor? ¿Qué desafíos presenta desarrollar productos para contextos extremos como el espacio?

Neurociencia del consumidor Expositor: Prof. Luis Casado Aranda. Universidad de Granada, España.
PhD en Neurociencia del Consumidor y profesor asociado en el Departamento de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada. Es autor del libro Neurociencia del Consumidor (Editorial Pirámide) y editor asociado en Psychology & Marketing y en la Spanish Journal of Marketing - ESIC.

Phygital Experience: lo físico, lo virtual y lo inmersivo Expositor: Prof. Manuel Gómez Buroz. Pontificia Universidad Católica, Perú.
MBA en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad ESAN, Lima. Es profesor en las áreas de Marketing, Experiencia de Cliente (CX), Experiencia de Usuario (UX) y Gestión del Talento en la Graduate Business School CENTRUM (PUCP) y se desempeña como Responsable Comercial de Educación Ejecutiva.

El caso EAT-Freedom, alimentos para la industria aeroespacial. Expositora: Sara Rocci Denis, PhD Alemania.
Ingeniera aeroespacial por el Politécnico de Turín y doctora en combustión supersónica por la Universidad Técnica de Múnich. Fundadora de EAT Freedom, desarrolla alimentos de alto rendimiento, ideales para entornos outdoor extremos y para la nutrición de astronautas.

Claves para el futuro Expositor: Giuseppe Stigliano, PhD.
Docente universitario, manager e imprenditore. Es uno de los autores contemporáneos más influyentes en el mundo del marketing. Columnista en Forbes y miembro del Advisors Council de Harvard Business Review. Ha coescrito varios bestsellers junto a Philip Kotler, traducidos a más de doce idiomas. El último libro de Philip Kotler y Giuseppe Stigliano salió en la edición española en Marzo 2025: “Retail disruptivo. 10 principios clave para un mundo post-digital”.


Jornada 2

Martes 6 de mayo 18:45 hs.
(Modalidad online)

Líderes en cátedra - Desafíos presentes y claves para el futuro Se abordarán dos claves fundamentales para el futuro del marketing: por un lado, el reconocimiento de un consumidor que exige coherencia con sus valores; por otro, la necesidad de contar con herramientas cada vez más innovadoras y basadas en datos para afinar nuestra capacidad de escucha y comprensión. Porque no hay marketing moderno sin una conexión profunda con quienes nos eligen.

  • Expositoras:
  • Lucila Barttolozi
    Gerenta de Marketing de Natura Argentina. Licenciada en Relaciones Públicas.
    Cuenta con 10 años de trayectoria en áreas de Marketing con amplia experiencia en industrias de consumo masivo.
  • Julieta Guerberoff
    Directora de cuenta de Kantar Worldpanel. Licenciada en Sociología.
    Cuenta con más de 15 años de experiencia en las principales empresas de investigación de mercado.
  • En conversación con:
  • Gustavo Alonso
    Consultor y disertante internacional experto en marketing, innovación en valor, transformación digital y experiencia del cliente. Profesor de MBA y grado en la Universidad de Palermo. Fundador de Time to Market, firma de consultoría y soluciones de marketing integrado.

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Jornada 3

Miércoles 7 de mayo 19 hs. Sede: Larrea 1079.
(Modalidad presencial)

Líderes en cátedra - Desafíos presentes y claves para el futuro Se celebrará el recorrido de algunos de nuestros egresados destacados. Creemos que una de las claves para el futuro es la formación y por eso trabajamos constantemente para que nuestras carreras ofrezcan las herramientas que los estudiantes necesitan para desarrollarse y construir trayectorias de éxito.

  • Expositores:
  • Carlos Cirimelo
    Egresado de la Licenciatura en Administración UP.
    CEO Andreani, compañía en la que se desempeña desde 2005, allí desempeñó diversos roles estratégicos hasta alcanzar, en 2019, la posición de liderazgo de una de las empresas de logística más importantes de la región, que se prepara para celebrar 80 años en el mercado. Cuenta con una extensa experiencia en el desarrollo de negocios y operaciones, visión y planificación estratégica, y en la construcción y el liderazgo de equipos.
  • Josefina Helguera
    Egresada de la Licenciatura de Marketing UP.
    Cofundadora Rapsodia, a dos décadas de su fundación, la marca alcanzó un liderazgo y expansión inusitada en el mercado.
  • En conversación con:
  • Daniel Galante
    Director de Marketing Level y Gerente Comercial en El Cielo Digital. Profesor en la Universidad de Palermo. Ha disertado en eventos y publicado artículos en medios especializados y periódicos sobre de marketing y negocios.

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Jornada 4

Jueves 8 de mayo 18:45 hs. Sede: Larrea 1079.
(Modalidad presencial)

Líderes en cátedra - Desafíos presentes y claves para el futuro Se explorará la experiencia del cliente como diferencial estratégico del futuro, junto a líderes que transforman cada punto de contacto en una oportunidad de enamorar: marcas que inspiran lealtad, admiración y deseo, dedicación incansable al cliente y una obsesión por los detalles.

  • Expositores:
  • Alejandra Almirón
    Gerente de ventas en ITA Airways en Argentina.
    Licenciada en Administración de Empresas.Con una trayectoria destacada en el sector aerocomercial, desde Iberia hasta Qantas y Air New Zealand, con un enfoque en resultados y más de 10 años liderando equipos. Sólida trayectoria en la retención y fidelización de clientes clave.
  • Constanza Bertorello
    CEO Pernod Ricard Southern Cone - Member of Women Corporate Director (WCD).
  • Adriel Labbé
    CMO Pernod Ricard Southern Cone.
  • Tomás Mc Cormack
    Director Comercial Argentina en Pernod Ricard.
  • En conversación con:
  • Patricia Ruiz
    Lic. en Marketing. MBA en hotelería. Consultora para el BID, UNFPA, CFI, Ministerio de Turismo de la Nación y otras dependencias turismo de Argentina y Uruguay. Profesora en la Universidad de Palermo y Docente de grado y postgrado en otras universidades privadas y públicas.

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