Tesis de Maestría de Chiluiza Calderón, Carlos Eloy

El martes 28 de Marzo 2023, se realizó otra defensa de la Tesis del Maestría en Gestión del Diseño de la Universidad de Palermo, y vigésimo sexta en formato virtual y sincrónico y la histórica número 206. Carlos Eloy Chiluiza Calderón presentó su Tesis titulada: Intervención de la música urbana en la publicidad. Construcción de la marca J. Balvin (2016-2021). Estuvieron presentes en la defensa autoridades de la Facultad, parte del cuerpo académico del programa, maestrandos y público invitado. La Maestría en Gestión del Diseño de la Universidad de Palermo, forma académicos e investigadores con un alto grado de titulación que impacta en sus instituciones y países de origen, a fin fortalecer el desarrollo disciplinar en la región. Tal nivel académico habilita a la postulación al Doctorado en Diseño, que ofrece la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

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Título: Intervención de la música urbana en la publicidad. Construcción de la marca J. Balvin (2016-2021).

Autor: Carlos Eloy Chiluiza Calderón

Abstract:
La tesis sobre la construcción de la marca J. Balvin propone el análisis de las campañas de publicidad que realizó con otras marcas para divulgar sus signos icónicos. Se busca analizar el diseño de la marca de J. Balvin, los elementos que la conforman que sean parte de su identidad, su relación con artistas de la música urbana latinoamericana y su vínculo con diversos grupos sociales a través de aspectos que lo caracterizan y lo diferencian de otros artistas. Asimismo, sus colaboraciones con la industria del entretenimiento, el cine y videojuegos, aumentan la difusión de su marca para llegar a diversos públicos. Y como objetivos específicos se plantea describir el rol que tiene la música urbana latinoamericana en el diseño publicitario y el perfil del consumidor, analizar la construcción de marca del artista J. Balvin y sus formas de uso. Analizar el diseño de la estrategia de comunicación del artista de música urbana latinoamericana J. Balvin.

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Directores: Dr. Esteban Maioli

Tribunal: Dr. Carlos Andrés Arango-Lopera, Mg. Ana Catalina Quirós Ramírez y Mg. María Cristina González Toscanini

Evaluación: El jurado decidió calificar el trabajo con 7 siete