Tesis de Maestría de Yajahira Castro Cárdenas

El martes 8 de Marzo 2022, se realizó otra defensa de la Tesis del Maestría en Gestión del Diseño de la Universidad de Palermo, y vigésima primera en formato virtual y sincrónico y la histórica número 201. Yajahira Castro Cárdenas presentó su Tesis titulada: "La performance digital en la figura del influenciador como parte del diseño comunicacional de las marcas. Caso de estudio: Boamar Swimwear y Alexandra Hoyos". Estuvieron presentes en la defensa autoridades de la Facultad, parte del cuerpo académico del programa, maestrandos y público invitado. La Maestría en Gestión del Diseño de la Universidad de Palermo, forma académicos e investigadores con un alto grado de titulación que impacta en sus instituciones y países de origen, a fin fortalecer el desarrollo disciplinar en la región. Tal nivel académico habilita a la postulación al Doctorado en Diseño, que ofrece la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

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Título: La performance digital en la figura del influenciador como parte del diseño comunicacional de las marcas. Caso de estudio: Boamar Swimwear y Alexandra Hoyos.

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Autor: Yajahira Castro Cárdenas

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Abstract:
Durante el transcurso de esta tesis se tenía previsto estudiar las marcas partiendo del contexto digital y las nuevas formas de narrativa. En este sentido, las estrategias se convierten en eje clave para validar la importancia que tienen los influenciadores al proponer el desarrollo de una puesta en escena que postula el encuentro tripartito entre Instagram, marcas e influenciadores como parte del diseño comunicacional. La relevancia que ha cobrado este fenómeno mediático le permite ser estudiado desde conceptos vinculados a los estudios culturales, como la performance, por el cambio que han provocado en las nuevas configuraciones sociales de la autorrepresentación que los lleva a convertirse en personajes de referencias aspiracionales para sus audiencias. No obstante, las cuestiones estéticas de la imagen, al adoptar técnicas fotográficas en sus publicaciones, no dejan de ser aspectos relevantes para los hallazgos encontrados en esta investigación.

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Director: Dr. Carlos Andrés Arango Lopera

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Tribunal: Dr. Ricardo López-León, Dr. Marcos Faletti y Mg. Fernanda Trosch

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Evaluación: El jurado decidió calificar el trabajo con 7 (siete) puntos.