Facultad de Diseño y Comunicación
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3. RESUMEN DEL PROYECTO DE GRADUACIÓN

Cada estudiante de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, en el momento de la entrega del 100% de su Proyecto de Graduación para su evaluación, confeccionará la Presentación Visual de su PG, acompañado de un Resumen del PG (de aproximadamente 1000 palabras) que será difundido en forma impresa durante el acto de Defensa. Este Resumen se organiza siguiendo la Guía de Exposición y la Presentación Visual. El estudiante realizará 20 copias impresas doble faz del texto, en el formato que muestra el ejemplo, para ser entregadas a los asistentes al acto de defensa. A continuación se presenta un ejemplo de Resumen del Proyecto de Graduación compuesto por párrafos extraídos textualmente de un Proyecto de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo cuya referencia se consigna al final del documento.

A continuación se detallan los momentos de este recorrido (Guías y ejemplos) con referencia a los documentos que se deben producir y entregar:

EJEMPLO DE RESUMEN DEL PROYECTO DE GRADUACION

  • Estudiante: Marcio Stortoni Ruiz
  • Título del PG: El youtuber como influencer audiovisual. Nuevo enfoque estratégico de las marcas
  • Carrera: Licenciatura en Publicidad
  • Categoría: Investigación
  • Línea temática: Historia y tendencias

INTRODUCCIÓN

A partir de la pregunta problema ¿Cómo el youtuber puede convertirse en un influencer para la comunicación de las marcas?, se ha desarrollado todo un camino que parte desde la publicidad digital hasta arribar la propuesta de un nuevo modelo estratégico como respuesta a la pregunta. En este sentido, analizando el contexto de la comunicación publicitaria actual, entrevistado a profesionales afines al área de la Publicidad y observado diferentes videos del extranjero en YouTube en donde las marcas están empezando a incorporar a al youtuber como influencer, es posible sostener que en la Argentina todavía no está sucediendo.  Por  tal  motivo,  el  aporte  del  PG  radica  en  la  oportunidad  latente  de incorporar en la estrategia de comunicación de las marcas a los youtubers de manera tal que éstas se adhieran al contenido creativo de ellos para mostrarse más humanas y no ser resistida por sus audiencias, aprovechando las historias narradas y siendo parte del vínculo entre quien genera el contenido y sus públicos y suponiendo un impacto positivo.

CONCLUSIONES

Sin lugar a dudas la publicidad actual tiende a utilizar cada vez en mayor medida a los medios de comunicación  digitales por las ventajas que brindan. Éstas  van desde el altísimo  poder de segmentación  y  las distintas  variables de análisis  y estadísticas  que permiten  medir  en  tiempo  real  el  impacto  de  cada  mensaje  emitido,  hasta  la interacción  instantánea con el target. Las marcas deben apuntar a estar presentes y no descuidar la parte  digital  dentro  de  su  estrategia  pero  también  debe  entender  que  cada  uno  de  las  redes  sociales  tienen  públicos  y  códigos  de  comunicación  diferentes.  Es  por  tal  motivo  que  se  deben  trazar  pilares  de  contenido  para  cada  una  de  ellas  sin  replicar  el  mismo  mensaje  y  formato,  ya que eso  significaría un mal uso de las oportunidades que brinda cada medio digital

PREGUNTA PROBLEMA Y OBJETIVO

¿Cómo el youtuber puede convertirse en un influencer para la comunicación de las marcas? El objetivo general del PG es analizar las posibilidades creativas y de funcionamiento para incorporar al youtuber como influencer de una plataforma digital audiovisual. Aportando de esta manera una nueva mirada estratégica de comunicación para las marcas en los canales de YouTube

CAPÍTULOS Y CONTENIDOS DEL PG

El PG se encuentra organizado en cinco capítulos El capítulo uno, se enfocará en la comunicación publicitaria en la era digital. Propondrá un recorrido en el cual se analice la publicidad en la actualidad, para luego introducirse en las nuevas tecnologías en el contexto de comunicación. El objetivo central del capítulo es culminar con el análisis situacional de la publicidad digital en las redes sociales. El siguiente capítulo, el número dos, tendrá como temática la gestión publicitaria de las marcas. Para su desarrollo se abordará el proceso comunicacional en los escenarios actuales. A continuación se indagará sobre el proceso de comunicación online de las marcas, desembocando en lo que significa el nuevo consumidor digital y su relación con las mismas. El capítulo tres será destinado a la estrategia de comunicación en las redes sociales, tomando como punto de partida a los medios emergentes en la comunicación estratégica. Luego de ello, se tratará el concepto de transmedia como nueva tendencia de planeamiento estratégico, lo que permitirá dar paso a introducir a YouTube como medio digital, especificando las posibilidades de pautado que ofrece para las marcas, incluyendo los diferentes formatos y sus características. Ya en el capítulo cuatro, se comenzará a adentrarse en la temática del capítulo final. Esto quiere decir que tiene como objetivo enmarcar y contextualizar el estado de situación actual para luego elaborar las conclusiones finales en el capítulo 5.

Para este capítulo se realizaron entrevistas a distintos profesionales afines al área de la Publicidad para entender la mirada profesional acerca de la mencionada temática. En primer lugar se conceptualizará al influencer y se mencionará las distintas tipologías según un autor europeo, permitiendo luego propiciar una propia distinción tipológica de los mismos. Se dará por culminado el capítulo cuatro reflexionando acerca de las marcas y su búsqueda de influencers para utilizarlos como portavoz de las mismas. El quinto y último capítulo expondrá el aporte significativo del PG. Este es el hecho de tomar al youtuber como influencer audiovisual. Para ello será de vital importancia comenzar por definir al youtuber y su rol dentro de lo que es YouTube. Parte de la información recabada en las entrevistas también servirán de aporte para el mencionado apartado. Esto permitirá luego analizar su figura como posible influencia de las marcas a través de la observación no participativa de diferentes casos de youtubers que ya trabajaron como influenciadores para distintas marcas. Para culminar con el PG se identificarán las posibilidades de un nuevo modelo estratégico en la comunicación digital en donde el youtuber se vuelva parte de la comunicación marcaria.

CONCLUSIONES Y APORTE

Esta investigación ha sido realizada bajo la óptica publicitaria, enfatizando sobre la posibilidad de destacar dentro de YouTube como medio audiovisual digital la comunicación de las marcas mediante influencers. De igual forma, esto permite a distintas ramas de profesionales abordar el corriente escrito como punto de partida y analizar el fenómeno youtuber desde la mirada sociológica, por ejemplo. Es decir, a través del proceso de realización del PG ha podido detectarse que las marcas actualmente en Europa ya han comenzado a incorporar a los youtubers dentro de su planeamiento estratégico para hacerlos parte de su mensaje comunicacional de entretenimiento. De esta manera el umbral de percepción de publicidad directa por parte de las audiencias baja y se posiciona a la marca desde otro lugar, como por ejemplo el de producto aspiracional. El aporte del PG radica en la oportunidad latente de incorporar en la estrategia de comunicación de las marcas a los youtubers de manera tal que éstas se adhieran al contenido creativo de ellos para mostrarse más humanas y no ser resistida por sus audiencias, aprovechando las historias narradas y siendo parte del vínculo entre quien genera el contenido y sus públicos y suponiendo un impacto positivo.

REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA
Stortoni, M. () El youtuber como influencer audiovisual. Nuevo enfoque estratégico de las marcas. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo, Argentina.



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