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| MBA en Comunicación Institucional y Publicidad |
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En el ambiente hipercompetitivo de los negocios actuales, las compañías requieren estrategias integrales de comunicación para llegar a sus clientes, empleados, accionistas, entes gubernamentales, público en general y competidores. Se analizan diferentes estrategias de comunicación para cada público y medio, con el objetivo de transmitir un mensaje claro y contundente.
En esta orientación, los alumnos aprenden los principios fundamentales de las comunicaciones, a interactuar con los medios de comunicación, y a preparar y ejecutar campañas de publicidad y prensa, tanto a nivel local como internacional. |
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| Cursos electivos en Comunicación Institucional y Publicidad |
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OBJETIVOS DE LOS CURSOS |
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| Diseño de Identidad Corporativa |
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| Este curso brinda los conceptos y herramientas para crear y gerenciar marcas corporativas. Se analiza su valor financiero, cómo manejarlas estratégicamente y definir sus valores relevantes y diferenciales. Se estudian casos de marcas de productos de lujo, financieros, de consumo masivo, tecnológicos, farmacéuticos y deportivos, entre otros. El curso examina la creación y el manejo de marcas, en tres niveles: estrategia y valuación de marca; identidad visual y marca experimental; y aspectos relativos a la marca institucional. Se combina el pensamiento crítico, analítico y estratégico con el desarrollo creativo de ideas y su puesta en marcha. |
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| Análisis y Planeamiento de Medios |
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| Esta asignatura capacita a los alumnos en el manejo profesional de los datos e informaciones, en el contexto del mercado actual de los medios de comunicación, para que puedan aplicar este conocimiento a la toma de decisiones en relación con la selección de los medios y soportes en función del costo-beneficio previsto. Analiza los métodos aplicables para la evaluación respecto de los objetivos y estrategias de comunicación y su aplicación en la confección y desarrollo de planes y pautas de medios. Se estudian metodologías de análisis y de medición de audiencias: EGM (Estudio General de Medios), TGI (Target Group Index), Gráfica de IBOPE, Rating y Share, targeting, entre otros. Aprenden a establecer objetivos de medios, perfil de pautas, estudios Multimedios, a identificar tipologías de campañas, creatividad de medios y desarrollo de plan de medios. |
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| Dirección Estratégica de la Publicidad |
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| Los objetivos de este curso son de brindar los conocimientos para el planeamiento eficaz, puesta en práctica y evaluación de una estrategia de comunicación publicitaria. Analiza los distintos aspectos de producción y relación con el cliente incluyendo dirección de cuentas de clientes, generación de estrategia y campaña publicitaria, escritura de guión, diseño, tránsito, planeamiento y distribución de medios, evaluación e investigación. Este curso es particularmente relevante para los estudiantes interesados en carreras de comunicaciones, incluyendo la publicidad y la comercialización directa; gerencia del producto, del servicio y de marca; y medios y entretenimiento. |
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| Creatividad Aplicada |
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| Esta asignatura examina, desde distintas disciplinas afines, el fenómeno de la creatividad. Estudia el proceso creador tal como lo practicaron notables creadores y artistas, y analiza las técnicas creativas, su formulación teórica y las recomendaciones para su ejercitación práctica. El alumno aplica los conocimientos adquiridos en el análisis de casos de creatividad en las distintas etapas de la campaña integrada de comunicaciones. Los estudiantes aprenden a analizar y evaluar la publicidad, incluyendo estrategias y la ejecución creativa; identificando y dando prioridad a las audiencias y a los mensajes relevantes; desarrollando las ideas creativas y eficaces para solucionar problemas de la comercialización; y promover la creatividad interna. |
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| Estrategias de Relaciones Públicas |
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| Se estudian estrategias y nuevas herramientas de relaciones públicas. Se analizan relaciones con autoridades de gobierno, reguladores, organismos públicos, dirigentes políticos, universidades, centros académicos, institutos, agrupaciones empresariales, centros de estudios, ONGs y representantes de la sociedad civil. Se estudian casos de éxito y fracaso. Se analizan casos de crisis y herramientas de acción. Se estudian diferentes estrategias de relaciones públicas con medios de comunicación, periodistas, líderes de opinión, analistas, expertos en determinados temas, etc. Las noticias y la difusión de prensa: cómo adecuar la necesidad de comunicación empresaria a las reglas de noticiabilidad de la prensa. Campañas de prensa y recursos técnicos. |
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| Comunicaciones Globales |
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Este curso examina la disciplina de las comunicaciones globales y su aplicación en concordancia con estrategias de comercialización globales. El curso estudia modelos de dirección de comunicación que permiten programas globales integrados de comunicación, así como su desarrollo y dirección. Se analizan los procesos de identificación de audiencias globales; clases de productos y servicios que permiten comunicaciones globales y los que no; y características de comunicación de las marcas líderes globales de hoy. Para ello se integra la teoría con el método de casos.
Se evalúan estrategias de mensajes globales y los métodos actuales y tendencias del futuro para su distribución en diferentes contextos. |
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Informes:
Av. Madero 942, 8º y 9º piso - Buenos Aires, Argentina.
TE: (54 11) 5199 - 1331 Interno.2222/3 Mail: pe@palermo.edu |
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