Programa EjecutivoGoogle Analytics

Programa Ejecutivo Google Analytics

Los negocios digitales crecen en base al análisis de la información donde las herramientas, métricas y el estudio de los datos son piezas fundamentales. Las áreas de marketing, comercial, sistemas, finanzas, logística y diseño orientado al usuario utilizan métodos de análisis junto con Google Analytics para su toma de decisiones.

Duración: 1 mes

Inicio: 8 de octubre del 2020

Días: Jueves

Modalidad: Online sincrónico

Tipo: Programa Ejecutivo

Horario: 19 a 22 hs.

Área: Negocios

Sede UP:

Descripción

Objetivos

Durante este programa, el alumno aprenderá a implementar estrate- gias integrales de medición, comenzando por el análisis de requerimientos del negocio, identificación de KPIs, implementación de las herramientas de medición y la extracción de insights para la optimización de los procesos de negocio, marketing, comunicación, logística, etc. El programa posee una mirada integral sobre las herramientas de medición, pero se enfocará principalmente en Google Analytics.

Perfil de participante

• El programa ejecutivo está dirigido a perfiles de gestión dentro de las empresas modernas, siendo una herramienta principal para la generación de leads y fidelización de clientes.
• Ejecutivos o profesionales que necesiten desarrollar habilidades y procesos para mejorar el cumplimiento de los objetivos de su negocio en internet.
• Personas que se desempeñen en áreas de: E-Commerce,Marketing, Publicidad digital, Contenido, Diseño y desarrollo de interfaces.
• Personal de Agencias de publicidad.
• Emprendedores.

Aula virtual

Cada participante recibirá un nombre de usuario y clave de acceso a la Intranet de la universidad para ingresar al aula virtual en Blackboard®. En la misma se realizarán las clases sincrónicas mediante videoconferencia durante los días y horarios de cursada y podrán encontrar también los materiales de estudio de las clases tales como presentaciones de profesores en formato PowerPoint, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Metodología de enseñanza

El programa apunta a brindar a los participantes los conocimientos y herramientas disponibles actualmente.
Con un marcado enfoque práctico, las clases se desarrollarán aplicando la teoría con ejemplos en tiempo real.

Requisitos de aprobación

• Contar con un 70% de presentismo a las clases.
• Participar activamente en los debates y exposiciones de clase.

Contenidos

Unidad 1: Introducción

• Importancia de Analytics.
• Proceso y técnicas de análisis.
• Conversiones y modelos de atribución.
• Cómo crear un plan de medición (KBRs / KPIs).
• Plan de implementación / problemáticas comunes y buenas prácticas.
• Herramientas de medición.
• Práctica: Definición de KBRs y KPIs.

Unidad 2: Medición

• Cómo funciona Google Analytics.
• Diferencia entre métricas y las dimensiones.
• Métricas principales: qué significan y cómo se miden.
• Métricas calculadas.
• Interpretación de méricas.

Unidad 3: Implementación

• Creación y configuración de una cuenta en Google Analytics.
• Configuración de propiedades web y vistas.
• Filtros.
• Configuración de Goals (objetivos).
• Medición de campañas.

Unidad 4: Reportes

• Organización de los reportes en Google Analytics.
• Reportes Real time.
• Reportes de Audiencia.
• Reportes de Adquisición de tráfico.
• Reportes de Comportamiento.
• Reportes de Conversiones.
• Reportes personalizados.
• Dashboards.
• Práctica: Reporting y dashboards.

Unidad 5: Tagging avanzado

• Introducción/nivelación a HTML básico.
• Tag de Google Analytics.
• Pageviews virtuales.
• Medición de eventos.
• Medición de redes sociales.
• Medición de e-commerce.
• Medición de buscador interno.
• Práctica: Tagging.

Unidad 6: Integración con otras herramientas

• Audiencias.
• Link con Google Adwords.
• Link con Google Search Console.

Unidad 7: Google Data Studio

• ¿Cómo importar datos de distintas fuentes?
• ¿Cómo mostrar los KPIs para una simple lectura y posterior análisis?
• Armado de Dashboard Ejecutivo.

Profesores

• Lucio San Martín

Consultor Senior en tareas de SEO y Web Analytics y Analista Programador con más de 18 años de experiencia en desarrollos para Internet, brinda soporte en todos los proyectos que requieren integración técnica de algún tipo. Entre los años 2000 y 2006 se desempeñó como Desarrollador Web y Analista Funcional en el Grupo Clarín. Cuenta con certificación de Google Analytics IQ. Dicta clases en distintos programas ejecutivos, además de dirigir capacitaciones a clientes y participar activamente en conferencias y eventos de la industria del Marketing Digital, tanto en el IAB como en la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Se unió a Resultics en el año 2007.

• Julio Aguinalde

Especialista en Campañas SEM para Resultics Argentina, con formación en Comunicación Institucional y 7 años de experiencia en la industria digital. Capacitador del Programa Epymes del Ministerio de Desarrollo Económico del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Actualmente diseña y administra campañas online para Latam y dicta clases de capacitación ejecutiva.

Aranceles vigentes al .

Descripción

Objetivos

Durante este programa, el alumno aprenderá a implementar estrate- gias integrales de medición, comenzando por el análisis de requerimientos del negocio, identificación de KPIs, implementación de las herramientas de medición y la extracción de insights para la optimización de los procesos de negocio, marketing, comunicación, logística, etc. El programa posee una mirada integral sobre las herramientas de medición, pero se enfocará principalmente en Google Analytics.

Perfil de participante

• El programa ejecutivo está dirigido a perfiles de gestión dentro de las empresas modernas, siendo una herramienta principal para la generación de leads y fidelización de clientes.
• Ejecutivos o profesionales que necesiten desarrollar habilidades y procesos para mejorar el cumplimiento de los objetivos de su negocio en internet.
• Personas que se desempeñen en áreas de: E-Commerce,Marketing, Publicidad digital, Contenido, Diseño y desarrollo de interfaces.
• Personal de Agencias de publicidad.
• Emprendedores.

Aula virtual

Cada participante recibirá un nombre de usuario y clave de acceso a la Intranet de la universidad para ingresar al aula virtual en Blackboard®. En la misma se realizarán las clases sincrónicas mediante videoconferencia durante los días y horarios de cursada y podrán encontrar también los materiales de estudio de las clases tales como presentaciones de profesores en formato PowerPoint, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Metodología de enseñanza

El programa apunta a brindar a los participantes los conocimientos y herramientas disponibles actualmente.
Con un marcado enfoque práctico, las clases se desarrollarán aplicando la teoría con ejemplos en tiempo real.

Requisitos de aprobación

• Contar con un 70% de presentismo a las clases.
• Participar activamente en los debates y exposiciones de clase.

Contenidos

Unidad 1: Introducción

• Importancia de Analytics.
• Proceso y técnicas de análisis.
• Conversiones y modelos de atribución.
• Cómo crear un plan de medición (KBRs / KPIs).
• Plan de implementación / problemáticas comunes y buenas prácticas.
• Herramientas de medición.
• Práctica: Definición de KBRs y KPIs.

Unidad 2: Medición

• Cómo funciona Google Analytics.
• Diferencia entre métricas y las dimensiones.
• Métricas principales: qué significan y cómo se miden.
• Métricas calculadas.
• Interpretación de méricas.

Unidad 3: Implementación

• Creación y configuración de una cuenta en Google Analytics.
• Configuración de propiedades web y vistas.
• Filtros.
• Configuración de Goals (objetivos).
• Medición de campañas.

Unidad 4: Reportes

• Organización de los reportes en Google Analytics.
• Reportes Real time.
• Reportes de Audiencia.
• Reportes de Adquisición de tráfico.
• Reportes de Comportamiento.
• Reportes de Conversiones.
• Reportes personalizados.
• Dashboards.
• Práctica: Reporting y dashboards.

Unidad 5: Tagging avanzado

• Introducción/nivelación a HTML básico.
• Tag de Google Analytics.
• Pageviews virtuales.
• Medición de eventos.
• Medición de redes sociales.
• Medición de e-commerce.
• Medición de buscador interno.
• Práctica: Tagging.

Unidad 6: Integración con otras herramientas

• Audiencias.
• Link con Google Adwords.
• Link con Google Search Console.

Unidad 7: Google Data Studio

• ¿Cómo importar datos de distintas fuentes?
• ¿Cómo mostrar los KPIs para una simple lectura y posterior análisis?
• Armado de Dashboard Ejecutivo.

Profesores

• Lucio San Martín

Consultor Senior en tareas de SEO y Web Analytics y Analista Programador con más de 18 años de experiencia en desarrollos para Internet, brinda soporte en todos los proyectos que requieren integración técnica de algún tipo. Entre los años 2000 y 2006 se desempeñó como Desarrollador Web y Analista Funcional en el Grupo Clarín. Cuenta con certificación de Google Analytics IQ. Dicta clases en distintos programas ejecutivos, además de dirigir capacitaciones a clientes y participar activamente en conferencias y eventos de la industria del Marketing Digital, tanto en el IAB como en la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Se unió a Resultics en el año 2007.

• Julio Aguinalde

Especialista en Campañas SEM para Resultics Argentina, con formación en Comunicación Institucional y 7 años de experiencia en la industria digital. Capacitador del Programa Epymes del Ministerio de Desarrollo Económico del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Actualmente diseña y administra campañas online para Latam y dicta clases de capacitación ejecutiva.

Este Programa Ejecutivo se encuentra habilitado para utilizar el beneficio de crédito fiscal Pyme por capacitación (reintegro) otorgado por la Secretaría de Emprendedores y de la Pequeña y Mediana Empresa (SEPYME) del Ministerio de Producción y Trabajo.

La Universidad de Palermo es Unidad Capacitadora (UNCAP) registrada ante la SEPYME, lo que permite a las PyMES y emprendedores -que cumplan con los requisitos establecidos por la SEPYME- solicitar el reintegro de la capacitación en forma de crédito fiscal.