9 de cada 10 usuarios de internet utilizan los buscadores cada vez que se conectan, ya sea para informarse, entretenerse o tomar una decisión de compra. Las búsquedas son cada vez más sofisticadas y complejas. Los buscadores cada vez integran y concentran más y más información. Es por esto que cada vez cobra mayor importancia la presencia y el posicionamiento de las marcas en los buscadores para dar respuesta a las necesidades de los consumidores.
Objetivos
El objetivo de este programa es que el alumno adquiera los conocimientos necesarios para planificar y ejecutar una estrategia efectiva de marketing y publicidad en buscadores, teniendo en cuenta los objetivos del negocio, su público target, sus costos y sus márgenes.
Contenidos
SEM
Módulo 1: Introducción a buscadores
1.1 Actividad introductoria.
1.2 Mercado de internet y uso de los buscadores.
1.3 Influencia de los buscadores en el proceso de compra.
1.4 Mapa de una SERP (Search Engine Results Page).
1.5 Introducción/repaso de métricas de online marketing.
Módulo 2: Keywords
2.1 ¿Cómo busca la gente?
2.2 Tipo de keyword.
2.3 Herramientas de keyword research.
2.4 Práctica: Desarrollo de investigación de Keywords.
Módulo 3: Publicidad en buscadores
3.1 Funcionamiento.
3.2 Red de búsqueda y Red de contenidos.
3.3 Modelo de subasta.
3.4 Factores de calidad (Quality Score).
3.5 Opciones de segmentación.
3.5.1 Keyword Targeting.
3.5.2 Contextual Targeting.
3.5.3 Placement Targeting.
3.5.4 Interest Targeting.
3.5.5 Category Targeting.
3.5.6 Retargeting.
3.6 Planificación y diseño de una campaña en buscadores.
3.7,Estimación de tráfico y costos.
3.8 Medición de conversiones.
3.9 Práctica: Diseño de campaña en buscadores.
3.10 Cálculo de ROI y optimización de campañas.
3.11 Reportes.
SEO
Módulo 4: Search Engine Optimization
4.1 Factores de SEO.
4.1.1 Visibilidad.
4.1.1.1 Práctica: Identificación y corrección de problemas de visibilidad.
4.1.2 Relevancia.
4.1.2.1 Práctica: Identificación y mejora de relevancia.
4.1.3 Popularidad.
4.1.3.1 Técnicas de Link building.
4.1.3.2 Práctica: incrementar relevancia.
4.2 Medición y monitoreo.
4.2.1 KPIs SEO.
4.2.2 Herramientas de medición y gestión.
Profesores
• Lucio San Martín Consultor
Senior en tareas de SEO y Web Analytics y Analista Programador con más de 18 años de experiencia en desarrollos para Internet, brinda soporte en todos los proyectos que requieren integración técnica de algún tipo. Entre los años 2000 y 2006 se desempeñó como Desarrollador Web y Analista Funcional en el Grupo Clarín. Cuenta con Certificación de Google Analytics IQ. Se desempeña como profesor en el Programa Ejecutivo de Marketing Online de la Universidad de Buenos Aires, Digital House y la UP, además de dirigir capacitaciones a clientes y participar activamente en conferencias y eventos de la industria del Marketing Digital, tanto en el IAB como en la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Se unió a Resultics en el año 2007.
• Julio Aguinalde
Especialista en Campañas SEM para Resultics Argentina, con formación en Comunicación Institucional y 7 años de experiencia en la industria digital. Capacitador del Programa Epymes del Ministerio de Desarrollo Económico del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Actualmente diseña y administra campañas online para Latam y dicta clases en el Programa Ejecutivo de Marketing Digital de Capacitarte UBA.
Aranceles vigentes al .
Objetivos
El objetivo de este programa es que el alumno adquiera los conocimientos necesarios para planificar y ejecutar una estrategia efectiva de marketing y publicidad en buscadores, teniendo en cuenta los objetivos del negocio, su público target, sus costos y sus márgenes.
Contenidos
SEM
Módulo 1: Introducción a buscadores
1.1 Actividad introductoria.
1.2 Mercado de internet y uso de los buscadores.
1.3 Influencia de los buscadores en el proceso de compra.
1.4 Mapa de una SERP (Search Engine Results Page).
1.5 Introducción/repaso de métricas de online marketing.
Módulo 2: Keywords
2.1 ¿Cómo busca la gente?
2.2 Tipo de keyword.
2.3 Herramientas de keyword research.
2.4 Práctica: Desarrollo de investigación de Keywords.
Módulo 3: Publicidad en buscadores
3.1 Funcionamiento.
3.2 Red de búsqueda y Red de contenidos.
3.3 Modelo de subasta.
3.4 Factores de calidad (Quality Score).
3.5 Opciones de segmentación.
3.5.1 Keyword Targeting.
3.5.2 Contextual Targeting.
3.5.3 Placement Targeting.
3.5.4 Interest Targeting.
3.5.5 Category Targeting.
3.5.6 Retargeting.
3.6 Planificación y diseño de una campaña en buscadores.
3.7,Estimación de tráfico y costos.
3.8 Medición de conversiones.
3.9 Práctica: Diseño de campaña en buscadores.
3.10 Cálculo de ROI y optimización de campañas.
3.11 Reportes.
SEO
Módulo 4: Search Engine Optimization
4.1 Factores de SEO.
4.1.1 Visibilidad.
4.1.1.1 Práctica: Identificación y corrección de problemas de visibilidad.
4.1.2 Relevancia.
4.1.2.1 Práctica: Identificación y mejora de relevancia.
4.1.3 Popularidad.
4.1.3.1 Técnicas de Link building.
4.1.3.2 Práctica: incrementar relevancia.
4.2 Medición y monitoreo.
4.2.1 KPIs SEO.
4.2.2 Herramientas de medición y gestión.
Profesores
• Lucio San Martín Consultor
Senior en tareas de SEO y Web Analytics y Analista Programador con más de 18 años de experiencia en desarrollos para Internet, brinda soporte en todos los proyectos que requieren integración técnica de algún tipo. Entre los años 2000 y 2006 se desempeñó como Desarrollador Web y Analista Funcional en el Grupo Clarín. Cuenta con Certificación de Google Analytics IQ. Se desempeña como profesor en el Programa Ejecutivo de Marketing Online de la Universidad de Buenos Aires, Digital House y la UP, además de dirigir capacitaciones a clientes y participar activamente en conferencias y eventos de la industria del Marketing Digital, tanto en el IAB como en la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Se unió a Resultics en el año 2007.
• Julio Aguinalde
Especialista en Campañas SEM para Resultics Argentina, con formación en Comunicación Institucional y 7 años de experiencia en la industria digital. Capacitador del Programa Epymes del Ministerio de Desarrollo Económico del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Actualmente diseña y administra campañas online para Latam y dicta clases en el Programa Ejecutivo de Marketing Digital de Capacitarte UBA.