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Victoria gana el mercado norteamericano con su marca de calzado VICSON que surgió como un emprendimiento durante sus años de estudio de la Licenciatura en Relaciones Públicas en la UP. Hoy se perfila como una de las marcas argentinas en expansión en el exterior. Entre colores, pasión y creatividad, la egresada UP de 28 años, radicada en Miami, revela los secretos detrás del glamour y el éxito de una empresa de moda.

¿Cómo fueron los inicios de tu emprendimiento?
No quería involucrarme en algo con muchos artículos, además los zapatos me encantan, aunque empecé sin tener ningún conocimiento. En su momento pensaba que iba a ser súper simple…no sabía lo que me esperaba. Fueron años de aprendizaje. El nombre de VICSON viene de mi apodo desde que tengo 14 años, era mi nickname en Messenger y hoy hasta mi familia lo usa. Me di cuenta de que era pegadizo y cuando llegó el momento de poner mi negocio, me pareció ideal.

¿Cómo resultó la decisión de expandirse a Estados Unidos?
La meta de expandir la marca siempre estuvo presente. Hace un año nos instalamos en este país y siento que es como empezar de nuevo, trato de regular mis expectativas. En un principio, la idea era mantener las ventas en Argentina, pero fabricando en Brasil se hizo difícil, por las cotizaciones que varían y los temas de exportación. Tuve que elegir entre los dos mercados, y pensé: ‘Ahora me toca probar allá’. Al ser una marca nueva, con un ticket promedio de 280 dólares, no sabía bien con qué me iba a encontrar. ¡Pero tuvimos ventas al segundo día del lanzamiento! No esperaba que sucediera hasta pasados los tres meses. La respuesta fue súper positiva.

¿Qué consejos le podés brindar a quienes deseen expandir su emprendimiento en el exterior?
Que lo hagan. No le tengan miedo a otros mercados. Es verdad que Estados Unidos es un mercado súper competitivo, en el que todo el tiempo estás rivalizando con monstruos y constantemente hay gente que quiere ingresar. Pero de la misma forma, es enorme: hay 400 millones de habitantes en este país. Hay oportunidad. Tuve meses difíciles y el esfuerzo es constante. En el momento que emprendes no hay tiempo en el que no estés pensando en eso. Además es una responsabilidad enorme invertir en otro país, pero no es tan difícil como se cree. Mi consejo es que lo hagan, que se animen. Yo sé que no es fácil, pero les aseguro que es posible y muy satisfactorio.

¿Qué te llevó a estudiar Relaciones Públicas en la UP?
Siempre quise dedicarme a la industria de la moda. Cuando llegó el momento de elegir, sentí que Relaciones Públicas era más acorde a mi personalidad. Me parecía una carrera súper amplia, que me iba a permitir en un futuro desarrollarme en más de un área. Y así fue. Es súper linda, dinámica, y cubre un montón de rubros. Estudié en la UP porque ofrecía las materias que más me gustaban, me sentía identificada y me atraía la posibilidad de hacer electivas de Producción de Moda. Con ese foco cursé la carrera, y me permitió nutrirme en los dos campos. Amo la universidad, fue de las mejores etapas de mi vida. Conocí gente de todo el mundo, me dio una apertura enorme.

¿Qué aspiraciones tenés a futuro?
No me veo haciendo otra cosa que no sea VICSON. Si bien está basada en Miami, no nos compran mucho en California, Nueva York, Texas… La idea es seguir expandiéndose. Tengo miles de aspiraciones, Estados Unidos es un mercado en el que podés apuntar demasiado alto, y eso es algo que hay que aprender a manejar: la satisfacción, hasta dónde llegar y, sobre todo, a costo de qué, la otra cara del éxito, que muchas veces no se ve.

Publicada: Lunes 18 de enero de 2021