El presente ensayo reúne los lineamientos generales que trazan la estrategia para la gestión del Plan de Manejo del Casco Histórico de Buenos Aires, destinado a garantizar un espacio en defensa de la historia y cultura de la ciudad. Los estudiantes de la carrera de Imagen Empresaria elaboran distintos proyectos destinados a proveer al Casco Histórico de un signo identificador que lo represente, y un brand book con los lineamientos generales para la gestión de imagen de esa nueva identidad visual.