Facultad de Diseño y Comunicación
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Contenidos del Plan de Estudios de Fashion Business Program (FBP)



Negocios y Productos

NEGOCIOS Y PRODUCTOS

Martes y jueves 17, 19 y 26 de abril + 3, 8 y 10 de mayo de 19 a 22 hs

El mercado de la moda contemporáneo está gobernado por sus propias lógicas. Para desarrollar, planificar y gestionar marcas, negocios, productos y colecciones exitosamente es necesario conocer el mercado de la moda y sus competidores, así como las estrategias más eficientes relacionadas con el posicionamiento sólido de emprendimientos y la comercialización de productos innovadores. Este taller se centra tanto en el desarrollo de planes sustentables para negocios de moda como en la aplicación de estrategias eficientes para la gestión de productos y colecciones. Tiene una carga horario de 18 horas que se cursan en 6 clases de 3 horas cada uno.


Contenidos

Características generales del mercado de la moda nacional, regional e internacional. Principales lógicas de funcionamiento de los negocios de moda. La investigación de mercado en el mundo de la moda. Diagnóstico de escenarios presentes y futuros. Prospectiva y mercado potencial. Estrategias de detección de la competencia directa e indirecta. Análisis de riesgos. Ciclo de vida del producto de moda. Estructura de una colección. Producción y proveedores. Demand planning. Abastecimiento y logística. Canales de distribución y logística. Planeamiento estratégico y operacional en empresas de moda. Las 7P. Desarrollo de planes de negocios eficientes. Creación e implementación de la estrategia de marketing. Optimización de la reposición y depósito. Estrategias de aumento de la productividad. Análisis de stock y modelos de optimización de los canales. Casos de éxito.

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Canales y Equipos

CANALES Y EQUIPOS

Martes y jueves 19, 21, 26 y 28 de junio + 3 y 5 de julio de 19 a 22 hs

El perfil del consumidor de moda ha cambiado en los últimos años. Cada vez son más los que buscan tener una experiencia de compra 360º, que integre lo virtual a lo tradicional en la elección y adquisición de productos del sector. Por este motivo, se necesitan profesionales altamente formados que puedan gestionar las nuevas demandas del mercado. Este taller brinda las herramientas necesarias para crear, formar y capacitar equipos innovadores de alta performance, así como para desarrollar estrategias de comercialización integradas. Este seminario tiene una carga horario de 18 horas que se cursan en 6 clases de 3 horas cada uno.


Contenidos

Canales comerciales del mercado de la moda. Canales tradicionales. Canales de venta minoritas y mayorista. Shop in shop. Canales de venta efímera y pop up stores. Canales de venta directa. Tendencias en comercio virtual. E-commerce e E-mail marketing. Canales tradicionales y Retail tradicional. canales virtuales. La estrategia omnicanal. Formación de equipos innovadores para las nuevas demandas del mercado. Selección. Inducción. Coachs y mentores internos. Liderazgo y gestión de equipos de empresas de moda. Evaluación de desempeño. Indicadores de gestión. Procesos, protocolos y manuales. Generación y búsqueda de Talento interno. Casos de éxito.

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Branding y Comunicaciones

BRANDING Y COMUNICACIONES

Martes y jueves 28 y 30 de agosto + 4, 6, 11 y 13 de septiembre de 19 a 22 hs

El mercado de la moda es altamente competitivo. La consolidación de la marca y la ejecución de un plan de marketing son clave para el sostenimiento, crecimiento y éxito de una empresa de moda. Este taller brinda las herramientas para trabajar en el posicionamiento de los elementos tangibles e intangibles de la marca, así como para desarrollar el business plan de la empresa. Este seminario tiene una carga horario de 18 horas que se cursan en 6 clases de 3 horas cada uno.


Contenidos

El plan de marketing. Estructura. Presupuesto y Planning. Medición de resultados y correcciónes. Herramientas del marketing de la moda. Objetivos de marketing. Objetivos de comunicación. Objetivos de medios. El posicionamiento. Relaciones Públicas. Embajadores de Marca. Eventos y Ferias. Elementos tangibles e intangibles de la marca. Marca y consumidor. Concepto branding. El branding en la estrategia de negocio. Las 5 C. El plan de Branding. Análisis de casos.

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Medios y Consumidores

MEDIOS Y CONSUMIDORES

Martes y jueves 28 y 30 de agosto + 4, 6, 11 y 13 de septiembre de 19 a 22 hs

Las demandas de los consumidores han cambiado radicalmente desde la aparición de Internet y los nuevos medios. Desde la búsqueda de opiniones virtuales de otros usuarios hasta las experiencias de realidad aumentada, han irrumpido en el mercado de la moda en los últimos años, demandando profesionales capacitados para responder a esos requerimientos. Este taller se centra en el desarrollo de estrategias comerciales y comunicacionales de moda para social media, el mobile, e-commerce, entre otros. Este seminario tiene una carga horario de 18 horas que se cursan en 6 clases de 3 horas cada uno.


Contenidos

Marketing Digital y Redes Sociales. La importancia de las marcas en el 2.0. E- commerce y otros canales de venta. Estrategias de desarrollo, posicionamiento, y operación de una tienda online. Mobile marketing. Tasa de conversión y análisis de la No compra. Experiencia de usuario. Experiencia de compra. Experiencias 360º.

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Para el exterior: (0054 11) 5199 4500 Int. 1524

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