Diseño para los afectos. Impacto y desarrollo del diseño emocional a partir del caso de estudio Timoteo en Colombia (1984 - 2020).
Dra. Yvonne Dorelly Quinche Puentes
Las tarjetas de saludo o de felicitación, se han estudiado desde diferentes enfoques, en países que tienen contextos socioculturales distintos a los de habla hispana. En esta investigación de tipo cualitativo, se analizó el impacto y desarrollo del diseño emocional en Colombia, mediante tarjetas de felicitación o de saludo, tomando como principal caso de estudio a la marca Timoteo, del artista visual y caricaturista colombiano, Jairo Rueda. La amplia difusión que estas tarjetas tuvieron en las décadas de 1990 y los 2000, permitió identificar diversas influencias socioculturales, que se vieron reflejadas en sus narrativas dibujadas, la expresión del afecto y la experiencia de usuario. Además de Timoteo, también se analizaron otras marcas referentes de tarjetas, teniendo en cuenta, para ello, sus características, continuidades y transformaciones.
Parte de dichas transformaciones, son los saludos electrónicos como resultado de la comunicación cambiante, pero también se observa el traslado de las narrativas dibujadas de las tarjetas, a una amplia variedad de productos para expresar el afecto como peluches, packaging de regalo, dulcería, entre otros objetos, que se han desarrollado de manera especializada y se han comercializado en tiendas del sector de la Expresión Social -como se le conoce en Colombia-. A través del desarrollo metodológico en el que participaron fabricantes, vendedores y usuarios para analizar este fenómeno, se desarrollaron entrevistas, grupos de enfoque y observación en tiendas, con análisis de tarjetas y productos. Todo esto se contrastó con el análisis semiótico de las tarjetas Timoteo y su tipo letra, donde se evidencia que esta marca de comunicación fue influyente en una generación, e inspiración para el desarrollo de este tipo de productos y servicios por otras marcas. Las tarjetas son un medio de comunicación al que se les atribuye representaciones simbólicas, y a las que a través de sus narrativas dibujadas se les han otorgado significados de un alto valor afectivo que se encuentran directamente relacionadas con las emociones positivas.
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Dr. Andrés Ricardo Novoa Montoya
Dra. Vanesa Martello; Dra. Sandra Navarrete y la Dra. Pamela Petruska Gatica-Ramirez (evaluadora externa - Universidad de Chile).
El jurado decidió calificar el trabajo con 8 (ocho) puntos.