Doctorado en Diseño

Tesis Aprobadas de Posgrados DC

Tesis Aprobadas de Posgrados DC

Tesis Doctoral de Yvonne Dorelly Quinche Puente

El lunes 12 de mayo de 2025 se realizó otra defensa de la Tesis del Doctorado en Diseño de la Universidad de Palermo. Yvonne Dorelly Quinche Puente presentó su Tesis titulada: “Diseño para los afectos. Impacto y desarrollo del diseño emocional a partir del caso de estudio Timoteo en Colombia (1984 - 2020).”, con la que se doctoró alcanzando el título de mayor nivel académico que una casa de altos estudios puede otorgar. Asistieron a la defensa autoridades de la Facultad, gran parte del cuerpo académico del programa, varios doctorandos y otros invitados. El Doctorado en Diseño de la Universidad de Palermo, primero y único en Argentina, forma académicos e investigadores con el más alto grado de titulación que impacten en sus instituciones y países de origen, a fin fortalecer el desarrollo disciplinar en la región.


Título

Diseño para los afectos. Impacto y desarrollo del diseño emocional a partir del caso de estudio Timoteo en Colombia (1984 - 2020).


Autora

Dra. Yvonne Dorelly Quinche Puentes


Abstract

Las tarjetas de saludo o de felicitación, se han estudiado desde diferentes enfoques, en países que tienen contextos socioculturales distintos a los de habla hispana. En esta investigación de tipo cualitativo, se analizó el impacto y desarrollo del diseño emocional en Colombia, mediante tarjetas de felicitación o de saludo, tomando como principal caso de estudio a la marca Timoteo, del artista visual y caricaturista colombiano, Jairo Rueda. La amplia difusión que estas tarjetas tuvieron en las décadas de 1990 y los 2000, permitió identificar diversas influencias socioculturales, que se vieron reflejadas en sus narrativas dibujadas, la expresión del afecto y la experiencia de usuario. Además de Timoteo, también se analizaron otras marcas referentes de tarjetas, teniendo en cuenta, para ello, sus características, continuidades y transformaciones.

Parte de dichas transformaciones, son los saludos electrónicos como resultado de la comunicación cambiante, pero también se observa el traslado de las narrativas dibujadas de las tarjetas, a una amplia variedad de productos para expresar el afecto como peluches, packaging de regalo, dulcería, entre otros objetos, que se han desarrollado de manera especializada y se han comercializado en tiendas del sector de la Expresión Social -como se le conoce en Colombia-. A través del desarrollo metodológico en el que participaron fabricantes, vendedores y usuarios para analizar este fenómeno, se desarrollaron entrevistas, grupos de enfoque y observación en tiendas, con análisis de tarjetas y productos. Todo esto se contrastó con el análisis semiótico de las tarjetas Timoteo y su tipo letra, donde se evidencia que esta marca de comunicación fue influyente en una generación, e inspiración para el desarrollo de este tipo de productos y servicios por otras marcas. Las tarjetas son un medio de comunicación al que se les atribuye representaciones simbólicas, y a las que a través de sus narrativas dibujadas se les han otorgado significados de un alto valor afectivo que se encuentran directamente relacionadas con las emociones positivas.

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Director

Dr. Andrés Ricardo Novoa Montoya


Tribunal

Dra. Vanesa Martello; Dra. Sandra Navarrete y la Dra. Pamela Petruska Gatica-Ramirez (evaluadora externa - Universidad de Chile).


Evaluación

El jurado decidió calificar el trabajo con 8 (ocho) puntos.

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos.