El discurso visual del dise�o gr�fico comercial. Un estudio semi�tico de la Zona Rosa de Bogot� (2018-2019).

Dra. Paola Andrea Albao Delgadillo

Esta tesis busca establecer una relaci�n entre dos �mbitos: el discurso y el dise�o gr�fico comercial. El discurso, estudiado con mayor profundidad tanto en el �rea de la oralidad como en la ling��stica y el Dise�o Gr�fico, estudiado principalmente desde su producci�n y proceso creativo. En esta investigaci�n, se integran para dar cuenta del discurso visual del Dise�o Gr�fico en la escena comercial.
El estudio toma lugar en la Zona Rosa de Bogot�, un �rea comercial ubicada al norte de la ciudad con caracter�sticas socioculturales, econ�micas e hist�ricas particulares. Para relacionar el discurso en este contexto, la zona se aborda como una escena, las fachadas de los negocios como escenograf�as y el Dise�o Gr�fico comercial como orador. Desde este planteamiento, se analizan estos tres elementos a partir de un estudio semi�tico. El orador, es decir, el dise�o gr�fico comercial, se delimita en esta investigaci�n en dos piezas gr�ficas con mayor presencia en el �rea comercial: los r�tulos y la publicidad. Para identificar los argumentos expresados por estos, se recurre a la ret�rica como herramienta para develar las figuras sint�cticas y sem�nticas que buscan persuadir desde el mensaje visual.
Igualmente, el estudio investigativo aborda los elementos que convergen en las fachadas de los negocios de la zona con el fin de develar las capas de significados que se articulan y dan sentido al mensaje visual del dise�o gr�fico comercial. Asimismo, se consideran los aspectos contextuales del lugar que inciden en el mensaje y lenguaje del dise�o, para darle, entonces, un giro de resemantizaci�n a la imagen. El proceso se lleva a cabo mediante una investigaci�n mixta. La poblaci�n est� constituida por 306 negocios y la muestra por 61, con los que se hace el an�lisis a profundidad. En la metodolog�a se estudian las partes que componen el dise�o gr�fico, las fachadas y la Zona Rosa sin aislarlas de su todo: m�s bien, d�ndoles sentido al lenguaje codificado y a las caracter�sticas dentro del contexto.

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Dr. Nicolás Lavagnino y la Dra. Cristina Voto

Dra. Ana Cravino, Dra. Daniela Larrea Solorzano (evaluadora externa), y la Dra. Marina Matarrese