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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
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PUBLICIDAD I
021068
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Introducción al
campo publicitario. |
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| Proceso de comunicación publicitaria. Agencia de Publicidad. Agencia de Medios. Comunicaciones integradas. Brief, proceso de información. Posicionamiento. Estrategia creativa. Publicidad argentina (historia y casos). |
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| Estrategia y campaña gráfica para producto de consumo masivo. |
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INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE VISUAL
020239
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| Lenguaje visual. Elementos visuales básicos. La forma (punto, línea y plano), color, textura, trama, escala, tipografía. Leyes de simetría. Leyes de la Gestalt. Composición. Peso compositivo. Equilibrio y tensión. Identificadores visuales. |
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| Diseño de un afiche para un evento cultural. |
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COMERCIALIZACIÓN I
021197
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| Análisis del proceso de comercialización para distintas categorías de productos. |
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| Necesidades, deseos y demandas. El mercado. Concepto de economía. Canales de distribución. Variables de marketing (producto-precio-plaza-comunicación). Técnicas básicas de ventas. Comportamiento del consumidor. Introducción al concepto de investigación de mercado y a la planificación estratégica. |
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| Planeamiento estratégico de marketing para un producto de consumo masivo. (producto, precio, canales y comunicación) |
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TALLER DE REDACCIÓN
022585
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| Periodismo. Prensa institucional. |
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| Información y comunicación. Desarrollo histórico de la actividad periodística. Definición y función social del periodismo. Géneros periodísticos. Clasificación y características de los medios de comunicación. Construcción de la noticia: fases. Opinión pública y ética periodística. Fuentes de información: clasificación y tipos. Formatos informativos y de opinión. La entrevista en profundidad. Prensa institucional y empresarial: formatos más usados. |
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| Entrevista en profundidad editada para revistas y diarios. |
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INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN
022562
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| Introducción a técnicas y métodos de investigación. |
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| Técnicas auxiliares de estudio: el resumen, mapas conceptuales, diagramas. Técnicas de campo: la entrevista, la encuesta. Las fuentes de información teórica. Comprensión del texto teórico. Proceso de investigación. Exploración, análisis, contextualización, reflexión del campo real. Concepto de epistemología.Conocimiento de sentido común y científico. Metodología cualitativa y cuantitativa. |
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--- |
Desarrollo de una investigación y realización de su informe correspondiente
(lo micro, lo nuevo y diferente, lo urbano). |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
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PUBLICIDAD II
021099
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| Análisis de medios masivos. Central de medios. Concepto de variables cuantitativas. Estrategia de medios. Formas de comercialización en medios. Evaluación cualitativa. Evaluación cuantitativa. Proceso táctico de medios. Planificación de medios. Pautas. Herramientas de planificación. |
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Se recomienda el
cursado previo de:
Publicidad I. |
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| Estrategia y planificación de medios para producto de consumo masivo. 3 meses de campaña con inversión asignada. |
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CAMPAÑAS EN PUNTOS DE VENTA
022586
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| Campaña de producto en puntos de venta. |
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| Introducción a la dirección de arte. Merchandising en puntos de venta. Estudio y análisis de la comunicación en canales de venta tradicionales y nuevos canales. Estrategia de comunicación en puntos de venta. |
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Se recomienda el
cursado previo de:
Publicidad I. |
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| Campaña de servicio para canales en puntos de venta no tradicionales. |
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COMERCIALIZACIÓN II
021203
|
| Estrategias competitivas y de crecimiento orientadas a nuevos productos y servicios. |
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| Estrategias y planes de marketing. Planes de negocio. E-Commerce. Marketing industrial. Marketing empresarial. Marketing de instituciones no lucrativas. Marketing social. Marketing de servicios. Innovación. |
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Se recomienda el
cursado previo
de:
Comercialización I. |
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| Plan de marketing para relanzamiento de una Institución sin fines de lucro. |
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RELACIONES PÚBLICAS I
021106
|
| Introducción a las RR.PP y desarrollo de sus conceptos básicos. |
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| Concepto de relaciones públicas. Campo de acción de la profesión. Clasificación del público. Herramientas para cada público. Concepto de personalidad, identidad e imagen organizacional. Gestión de crisis. Planificación de campañas de relaciones públicas. Prensa. Identidad de imagen. Identidad visual. |
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--- |
| Planeamiento estratégico de relaciones con la comunidad. |
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COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA
021184
|
El lenguaje como instrumento de comunicación profesional.
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Diferencias entre oralidad y escritura. Concepto de comunicación verbal y no verbal. Comunicación kinestésica y cinética. Reglas de coherencia y cohesión en el texto. Géneros y tipos discursivos.
Expresión y comunicación. Oratoria. Lenguaje corporal. Uso del espacio. Estructura del mensaje. Voz, estilo, relajación, silencios. Diferencias entre códigos y registros. |
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Se recomienda el cursado previo de:
Introducción a la investigación. |
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TP para Semana de Proyectos. Desarrollo de una propuesta creativa de estrategia de comunicación para un microemprendimiento.
TP final.
Investigación terminológica: “Las palabras de mi profesión”. |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
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PUBLICIDAD III
020212
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| Metodología y disciplina de trabajo para el desarrollo del potencial creativo. |
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| La creatividad. Indicadores de la creatividad. La palabra como concepto, idea y recurso. La creatividad y la innovación. Proceso de generación de las ideas. Las etapas del proceso creativo. Lenguajes de expresión. Los métodos creativos: el pensamiento lateral. |
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Correlatividad:
Publicidad I
(021068) |
|
| Campaña de reposicionamiento de una marca. |
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DISEÑO E IMAGEN DE MARCAS
020233
|
| Diseño de sistemas corporativos y programas de identidad visual de empresas. |
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| Identidad e identidad visual. Marca. El programa de diseño. Tipografía, forma y color institucional. Signo lingüístico y visual. Tipología de las marcas. Requerimientos conceptuales, formales y operativos. Concepto de pictograma. Concepto del proceso de semiosis. |
|
Se recomienda el
cursado previo de:
Introducción al
Lenguaje Visual. |
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| Diseño de identidad visual de un multiespacio empresarial (baja complejidad). |
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METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
020461
|
| Composición de los tejidos. |
|
| Plan de investigación. Ciencia e investigación. Técnicas cuantitativas y cualitativas. Técnicas estadísticas. El plan de investigación. Tipos de diseño de investigación. Población, universo y muestra. Estadística descriptiva e inferencial. Nociones básicas de análisis de datos. |
|
Correlatividad:
Comercialización I (021197) |
|
| Ensayo de investigación aplicado al campo de la comunicación. Incorporar y aplicar los fundamentos de la metodología de la investigación social, en la resolución de un trabajo de mediana complejidad. |
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TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
021417
|
| Conocimiento teórico de la comunicación en el análisis de campañas publicitarias. |
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| Corrientes y escuelas teóricas de comunicación. Evolución de las teorías de comunicación. Diferencias entre comunicación masiva e institucional. Análisis en la discusión oral y el comentario escrito. Consumo cultural. |
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--- |
Proyecto de aplicación de las teorías de comunicación al mensaje publicitario.
Observatorio cultural. |
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ELECTIVA I
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|
| El alumno puede seleccionar asignaturas pertenecientes a las carreras de la Facultad y de la Universidad. |
|
| El alumno no puede seleccionar como electiva Psicología y Sociología. Ni las asignaturas y contenidos que corresponden a su carrera. |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
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PUBLICIDAD IV
020465
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| BTL vs. ATL. Promoción, marketing directo, merchandising y telemarketing en el contexto de las comunicaciones integradas. Habeas Data. MKT Directo y nuevos negocios. El impacto de la promoción. La estrategia promocional. La estrategia de merchandising. Planeamiento estratégico integrado de campañas en medios no tradicionales. Programas de lealtad. Campañas CRM. Presupuestos. |
|
Correlatividades:
Publicidad II
(021099)
Se recomienda el
cursado previo de:
Campañas en punto de venta. |
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| Diseño de campaña promocional y marketing directo. |
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TALLER DE FOTOGRAFÍA I
022541
|
| Estudio y utilización del equipamiento específico. |
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| La cámara fotográfica. El movimiento. Papeles y películas fotográficas. El proceso negativo positivo. Películas blanco y negro. El sistema de lentes. La distancia focal. Ángulo de visión. Flash. Tipos. Usos. Número guía. Filtros (color, blanco y negro). |
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| Fotografía de producto para su aplicación al campo de la comunicación publicitaria. |
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
020458
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| Técnicas cuantitativas y cualitativas en el diseño de la investigación de mercados. |
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| Investigaciones cuantitativas y cualitativas. Muestreo. Tipos de muestra. Tamaño. Investigación exploratoria. Investigaciones cualitativas aplicadas a casos de productos. Entrevistas. Técnicas proyectivas. Investigación descriptiva. Encuestas. Test de concepto de producto, marca y envase. Pronósticos cuanti y cualitativos. Índice de desempeño de la marca. Resultados de la investigación. Tipos de informes. |
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Correlatividad:
Comercialización II (021203) |
|
| Investigación de consumo de productos o servicios para su aplicación al campo publicitario. |
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PSICOLOGÍA
021482
|
| Introducción a los problemas históricos de la psicología y su conformación contemporánea. |
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| Introducción a la psicología. Orígenes e historia de la psicología. Ciclo vital familiar. Sensación y percepción. Ansiedad. Estado y rasgo. |
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|
| Ensayo sobre un objeto de estudio en referencia a las distintas corrientes psicológicas. |
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ELECTIVA II
|
|
| El alumno puede seleccionar asignaturas pertenecientes a las carreras de la Facultad y de la Universidad. |
|
| El alumno no puede seleccionar como electiva Psicología y Sociología. Ni las asignaturas y contenidos que corresponden a su carrera. |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
|
PUBLICIDAD V
021093
|
| Integración de la redacción publicitaria a las técnicas de expresión escrita. |
|
| Proceso Creativo. El Concepto a comunicar. La palabra como concepto, idea y recurso. Creación del mensaje en publicidad gráfica. Creación del mensaje en televisión. Creación del mensaje en Internet. Creación del mensaje en radio. Campañas publicitarias creativas e innovadoras. |
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Correlatividad:
Publicidad III (020212) |
|
| Realización de una campaña creativa para gráfica, vía pública, radio y TV. para un producto no masivo, existente en el mercado. |
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CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO
022587
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| Campañas de bien público para empresas y organismos del tercer sector. |
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Diseño de imagen corporativa de empresas del tercer sector. Identidad visual de una Fundación. Proyecto de comunicación creativo. Producción gráfica para campañas de bien público. Presentación de campaña.
Análisis presupuestario. Costos. |
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Correlatividad:
Campañas en
Punto de Venta
(022586) |
|
| Creación y realización de una campaña de bien público para una empresa del tercer sector. |
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ESTRATEGIAS EMPRESARIALES - DC
023630
|
| Integración y desarrollo de estrategias de marketing de alta complejidad para mercados globales. |
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| Enfoques estratégicos. Marketing de guerra. Marketing de relación. Marketing de la experiencia. Marketing global. Alianzas estratégicas. |
|
Se recomienda el
cursado previo de:
Comercialización I y II.
Correlatividad:
Metodología de la Investigación (020461) |
|
| Plan de marketing estratégico y plan de negocios para empresas globales. |
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CIENCIAS ECONÓMICAS Y POLÍTICAS
020715
|
| Conocimientos de las grandes líneas de conformación, consolidación y crisis del mundo moderno. |
|
| La teoría social. La sociedad moderna. El modelo estado - mercado en el pensamiento científico. El modo de producción capitalista. El mercado. Estado y política en la sociedad moderna. La expansión de la Modernidad. Los dilemas del siglo XX. Crisis de la Modernidad. Argentina y la globalización. |
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| Ensayo sobre los contextos culturales aplicado a la comunicación. |
|
ELECTIVA III
|
|
| El alumno puede seleccionar asignaturas pertenecientes a las carreras de la Facultad y de la Universidad. |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
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PUBLICIDAD VI
020457
|
| Datos e informaciones en el contexto de la planificación de medios. Estrategias y tácticas de medios de alta complejidad. |
|
| El contexto de los medios. Fuentes y herramientas de análisis EGM-TGI. Análisis de audiencias. Estudios multimedios. Targeting y clusters (actitud de consumo). Análisis de la competencia. Estrategia de medios para productos masivos. Estrategia de medios para productos selectivos. Estrategia y táctica de medios ADL y BDL. |
|
Se recomienda el
cursado previo de:
Publicidad II.
Correlatividad:
Publicidad IV
(020465) |
|
| Proceso estratégico y planificación de medios para un producto denominado “de lujo”. |
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INTRODUCCIÓN AL DISCURSO AUDIOVISUAL
021130
|
| Análisis del carácter narrativo del lenguaje audiovisual. |
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| Imagen en movimiento. Imagen fija y la ilusión del movimiento. Sistema de registro y reproducciones. Imágenes cinéticas. La cámara y los accesorios. Composición de los elementos. |
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| Realización de un guión y story board. |
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DERECHO Y PRÁCTICA PROFESIONAL
021181
|
| Marco legal de la comunicación. |
|
| El contrato. Derecho de autor para obras artísticas, científicas y técnicas. Derecho marcario. Publicidad comparativa. Lealtad comercial. Publicidad engañosa. Prohibiciones referidas a promociones publicitarias. Competencia desleal. Protección del diseño. |
|
Correlatividad:
Metodología de la Investigación
(020461) |
|
| Ensayo sobre publicidad engañosa y lealtad comercial. |
|
SOCIOLOGÍA
021018
|
| Naturaleza histórica de los fenómenos sociales. |
|
| Naturaleza de lo social. El individuo y la sociedad. Desarrollo del conocimiento sociológico. Modernidad y Postmodernidad. Formas históricas de dominación. |
|
Correlatividad:
Técnicas de Producción III (020550) |
|
| Ensayo sobre el estudio de la problemática de lo social y de sus posibles formas de abordaje. |
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CULTURA I Y II
|
Elección de
asignaturas
correspondientes
al programa
cultura. |
|
El alumno puede seleccionar las asignaturas de
acuerdo al plan de la Facultad de Humanidades. |
|
No se puede cursar
Psicología y Sociología. |
|
Ensayos o trabajos de investigación de acuerdo a las asignaturas
cursadas. |
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Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
|
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS I
022588
|
| Diseño y análisis de vestuario Teatral. |
|
| Marketing estratégico global. Globalización. Ventajas competitivas. La cultura en el contexto de la globalización. Las subculturas. Subculturas regionales. La influencia cultural en mercados internacionales. Cultura y comunicación global. Estrategias. Políticas de marca. Fractura de marca. Estrategias de negocios en la web. Creación de nuevas unidades de negocios. Los medios en el espacio global. La campaña off line y la campaña on line. Planificación de medios internacional. El plan de medios para el Mercosur. |
|
Se recomienda el
cursado previo de:
Ciencias Económicas y Políticas.
Correlatividad:
Publicidad V
(021093) |
|
Proyecto Profesional
Campaña integral on line y off line sobre la creación de una nueva unidad de negocios en el marco del marketing de la experiencia. |
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EMPRESA PUBLICITARIA I
020499
OPCIÓN CUENTAS Y MEDIOS
|
| Desarrollo de estrategias de marketing y medios de avanzada para mercados locales e internacionales. |
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| La industria mediática: los mega grupos. Su gerenciamiento. Vínculo con el cliente. Teorías de vínculo. Proceso de observación. Pensamiento estratégico. El arte de pensar estratégicamente. Karl Von Klausewitz. Sun Tzu. La estrategia de marketing según Sun Tzu. El entorno competitivo ante la crisis. El Marketing de la experiencia y la planificación en comunicación. |
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Correlatividades:
Campañas de Bien Público
(022587) |
|
Proyecto Profesional
Planeamiento estratégico de marketing y medios para el desarrollo de una categoría. |
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EMPRESA PUBLICITARIA I
020499
OPCIÓN CREATIVIDAD
|
Desarrollo de estrategias, realizaciones y producciones de campañas creativas. |
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Redacción publicitaria. Dirección de arte. Criterios creativos y tipos de avisos en medios masivos. El concepto y la conceptualización del mensaje. La selección de ideas. |
|
Correlatividades:
Campañas de Bien Público
(022587) |
|
Proyecto Profesional.
Planeamiento estratégico creativo para el desarrollo de una categoría.
Desarrollo y campaña de festival de cine temático en la UP. |
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 |
Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS II
022589
|
| Comunicación empresarial ante escenarios de crisis. |
|
| El escenario de crisis y su contexto político, social, económico y financiero. El escenario empresarial y el escenario de la comunicación en este contexto. El marketing de la experiencia. Emergentes económicos políticos, y sociales. La dirección de comunicación. Liderazgo empresarial. El marco conceptual de la crisis. El enfoque ideológico en la comunicación estratégica. Crisis management. Responsabilidad social empresarial. El peligro de reputación a nivel internacional. El pensamiento estratégico en épocas de crisis. La estrategia y la dirección de empresas. |
|
Correlatividad:
Publicidad V
(021093) |
|
| Proyecto y campaña de responsabilidad social empresarial ante escenarios globales. |
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EMPRESA
PUBLICTARIA II
020501
OPCIÓN CUENTAS Y MEDIOS
|
| Estrategias para superar conflictos empresariales. |
|
Elaborar construcciones transdisciplinarias aplicadas a su condición de profesional de la industria publicitaria. Trabajar en equipos operativos, intercambiando roles en función a las distintas actividades por las que puede transitar en su vida profesional. Elaborar estrategias categorizando los conflictos enmarcados en el contexto histórico social donde se sitúa la empresa y su relación vincular con el consumidor. Construir sus propias definiciones acerca de las comunicaciones integradas para su aplicación a marcos teóricos. Construir sus propios modelos de trabajo, para ser utilizado como método en el proceso de creación de estrategias y tácticas. |
|
Correlatividades:
Campañas de Bien Público
(022587) |
|
| Estrategia y táctica de comunicaciones integradas para empresa internacional en categorías altamente competitivas. |
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EMPRESA
PUBLICTARIA II
020501
OPCIÓN CREATIVIDAD
|
Metodologías para la conceptualización de las demandas y el trabajo en equipos interdisciplinarios. |
|
| Técnicas creativas. La dupla dirección de arte-dirección creativa. Las ventajas de la creatividad. La creatividad en el mensaje aplicada a acciones BTL. |
|
Correlatividades:
Campañas de Bien Público
(022587) |
|
| Presentación del portfolio en creatividad. |
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 |
Nombre |
Tema |
Contenidos |
Prerrequisitos |
Trabajo Práctico Final |
|
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SEMINARIO DE INTEGRACIÓN I y II
022563 / 0225634
|
DIÁLOGO CON PROFESIONALES I y II
Especialización en el campo profesional bajo la metodología de talleres, presentaciones, diálogos y seminarios de profesionales o empresas destacadas de cada sector. |
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| El mercado actual y el campo de actuación profesional. Profesionales: creativos de agencias publicitarias. Planeamiento estratégico. Planificación y medios. Directores de comunicaciones de empresas. Presentación de proyectos integrados. Debates de temas de actualidad. |
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Correlatividad:
Diseño de Imagen y Sonido V
(023101)
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| Presentación de proyecto desde la integración de teorías y prácticas profesionales. |
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ELECTIVAS ESPECIALES
El alumno en su cuarto año
podrá seleccionar asignaturas electivas que correspondan a la oferta de toda la Universidad.
Podrá seleccionar
las asignaturas
electivas especiales correspondientes
al Proyecto de Integración.
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| INCUBADORA DE EMPRESAS I y II
Creación y desarrollo de un emprendimiento de carácter empresario / comercial propio. |
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| Análisis de mercados en crecimiento. Emprendimientos innovadores. Diseño del proyecto. Organización del proyecto. Plan de marketing y de negocio. Análisis de inversión de proyecto. |
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| Presentación del Emprendimiento Profesional. |
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PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN
Desarrollo de proyectos de investigación aplicados a los campos profesionales en los que los futuros egresados van a actuar. |
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| El índice potencial. Las partes, los capítulos y los parágrafos. La bibliografía. La indagación de las fuentes. Técnicas de fichaje. El trabajo de campo. Las entrevistas. Encuestas. Diferentes tipos de hipótesis. Correcciones sintácticas y de estilo. El diseño editorial. Presentación. |
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| Presentación del índice y recorte del trabajo práctico final. |
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Los estudiantes de las carreras de los cuartos años de la Facultad de Diseño y Comunicación realizan como cierre de su ciclo de estudios un Proyecto de Graduación para obtener su Título de Grado.
Este proyecto se enmarca en el Ciclo de Desarrollo Profesional como la producción más importante que vincula la vida académica y profesional del estudiante, permitiendo el cierre del proceso de aprendizaje y la plena incorporación al campo profesional. |
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