"Marketing es una profesión fascinante que continúa evolucionando y creciendo"

Adrián Farina estudió la Licenciatura en Marketing en la Universidad de Palermo y actualmente se desempeña como Head of Global Brand Strategy & Development en VISA. En esta oportunidad nos cuenta sobre su recorrido profesional.

¿Qué consejo les darías a los estudiantes que recién están comenzando?

Marketing es una profesión fascinante, que continúa evolucionando y creciendo en importancia en las organizaciones. Mi consejo es invertir mucho tiempo en explorar las distintas facetas del Marketing para lograr un entendimiento básico de todas las variables que interactúan en este campo. Psicología y comportamiento del consumidor; sociología; tecnología; números (¡muchos números!); creatividad, medios y producción; leyes y regulaciones; la lista sigue y sigue. Busquen charlas incluso fuera del programa de estudios. A alguien que está recién comenzando le diría que vaya de oyente a alguna clase que explore estos temas en más profundidad. El profesional de Marketing de hoy y del futuro tiene que ser alguien con capacidad de sentirse cómodo hablando con el CFO, con el Jefe de Legales y con un YouTuber. Es muy posible que estas tres conversaciones sean una misma durante un proyecto, por ejemplo si una campaña requiere trabajar con un influencer. Para eso, es importante aprender sobre todas las disciplinas y variables con las que Marketing interactúa, como para poder tener conversaciones productivas y poder ejercer un liderazgo influyente en la organización. Y la clave es la curiosidad, y el deseo profundo de explorar y aprender. Hoy la web nos permite tener acceso a casos, charlas, videos sobre lo que queramos explorar, asi que no hay excusa!

"Marketing es una profesión fascinante. Es importante aprender sobre todas las disciplinas y variables con las que interactúa. Y la clave es la curiosidad".

¿Cómo fue tu experiencia en la UP y porque elegiste hacer esta carrera?

Mi experiencia en la UP fue muy positiva. Al mismo tiempo, me sirvió para descubrir que la experiencia en una universidad es algo personal. Lo que marcará la diferencia en el mediano y largo plazo es que tanto uno haya aprendido, incorporado conocimientos, formas de analizar y razonar, nuevas herramientas, etc. Y eso dependerá principalmente de las elecciones personales de cada estudiante, de qué tanto tiempo y esfuerzo le quiera dedicar a leer, estudiar, prepararse, mas allá de las notas y del título. A la larga, esas elecciones que se tienen que hacer cada día, marcarán la diferencia.

"La experiencia en la Universidad es algo personal: lo que marcará la diferencia es qué tanto uno haya aprendido, incorporado conocimientos, formas de analizar y razonar, nuevas herramientas".

¿Cómo fue el camino profesional que tuviste luego de egresar de la UP?

Yo egresé de la UP en 1996 y tuve la gran fortuna de trabajar en compañías líderes y hacer una carrera internacional que me llevó a trabajar y vivir en 6 países durante los últimos 19 años. Yo hice mi carrera de Marketing en la UP al mismo tiempo que trabajaba. Durante los últimos dos años de la carrera, tuve la fortuna de ya estar trabajando en el área, como Asistente de Marketing en Pizza Hut Argentina. El poder complementar la teoría que veía en la UP con la práctica de un trabajo en el área fue una experiencia extraordinaria. Cuando estaba a punto de recibirme, pasé a Procter & Gamble como Assistant Brand Manager para Pringles. P&G fue una escuela sensacional para complementar mi formación en marketing. A los tres años, P&G me ofreció una promoción y la oportunidad de trabajar fuera de Argentina, algo que siempre había sido un objetivo personal. Así pase los siguientes 8 años, trabajando en Venezuela, Brasil y Chile, trabajando en distintas marcas y categorías, hasta llegar a la posición de Marketing Manager.

En 2007 decidí orientar mi carrera hacia el mundo del retail, algo que siempre me atrajo mucho. Trabajé un año como Director de Marketing para Ripley (tiendas por departamento) y en 2008 tuve la oportunidad de pasar al lado de agencia y fui contratado por Saatchi & Saatchi como responsable regional de su operación de Shopper Marketing para América Latina, con base en Miami. Luego de cuatro años extraordinarios viendo el negocio desde el lado de las agencias, en 2012 volví al lado del cliente como responsable de marketing para Visa en America Latina, donde tuve la oportunidad de acercarme al mundo de la tecnología y pude unir mi pasión por el marketing con mi pasión por los deportes. Como patrocinador global de los mayores eventos deportivos, me tocó activar la Copa del Mundo FIFA Brasil 2014 y los Juegos Olímpicos Río 2016. Dos experiencias inolvidables y tremendamente enriquecedoras. Luego, a principios de 2017, Visa me trasladó a Londres para continuar mi experiencia como líder regional de marketing ahora para la región Europa, donde lideró un grupo de 75 profesionales en 12 países de la región. En paralelo a mi trabajo, tuve la oportunidad de trabajar como jurado y expositor en eventos como Effie, Festival of Media, y Cannes. Finalmente ahora me desempeño como Head of Global Brand Strategy & Development en VISA.  

¿Cuáles son tus proyectos laborales a futuro?

En Europa al principio como Senior Vice President de Europe Marketing en Visa estuve liderando un proceso de transformación dentro de la función de Marketing para llevarla más cerca del consumidor y con un mayor énfasis en la parte digital. Esto conllevó un gran trabajo de desarrollo del equipo (nuevas contrataciones, entrenamiento, etc.) y también de cambio cultural. Este proceso sé que tomará todavía unos años y siento que también se necesitará un tiempo más para consolidar mi experiencia y conocimiento del negocio en esta región. Sigo capacitándome en temas de marketing digital y comportamiento del consumidor y estoy tratando de aprender un nuevo idioma (alemán). Mi objetivo es poder formar el mejor y más competitivo equipo de marketing en Europa y eso es una gran motivación.

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