Luciano Banchero, CEO de Posta Podcasts, charló con los estudiantes de Periodismo
El creador de la primera industria de podcast del país, le contó a los alumnos los desafíos y las exigencias que implica emprender con un nuevo formato.
Luciano Banchero visitó a los estudiantes de Periodismo para conversar sobre el podcast, un formato globalizado que se actualiza constantemente y que cada vez encuentra más oyentes alrededor del mundo, así como sobre su trayectoria en la industria, desde su formación académica hasta su ascenso como director ejecutivo de Posta Podcast.
Con Pablo Mendelevich, moderador y director de la Licenciatura en Periodismo UP, la entrevista comenzó con una reflexión sobre su iniciativa pionera y el espíritu emprendedor que derivó en la creación de Posta FM, antesala de Posta Podcasts, reconocida hoy como la primera productora de podcasts de América Latina.
En este sentido, Banchero destacó su curiosidad por la comunicación y el formato radial desde una edad temprana, razón por la cuál estudió la carrera de Locución y Periodismo: “El podcast y el streaming están muy emparentados con la radio. Yo hice toda mi carrera pensando en estar en la radio. Antes no había podcast ni existía la idea de crear tu propio medio, algo que ahora se ve muy seguido”.
En cuanto a sus primeros pasos en el mundo laboral, el CEO DE Posta Podcast contó que trabajó como periodista en algunos medios de comunicación como MTV, escribió en diferentes blogs sobre música y participó en proyectos periodísticos independientes, hasta ingresar a Radio Metro: “Me solicitaron como reemplazo en un programa de Metro y estuve 10 años al aire hasta 2014”, dijo. Fue en ese momento cuando comenzó a escuchar podcasts y a desarrollar la idea de crear un proyecto con este formato.
En ese contexto, recordó que solía hacer radiofórmula, un formato radial en el que había poco espacio para que los conductores pudieran expresar sus ideas. Entonces, según cuenta Banchero ese fue el disparador para emprender: “Tenía ganas de contar, sentía que tenía mucho más para aportar al aire. Empecé haciendo cuatro podcasts”.
Fue así como, a la par que escuchaba podcasts, decidió dedicarse de lleno a explorar esta herramienta creando sus propios programas: “Incluso hoy escucho podcast todo el día, por curiosidad. Me pongo los auriculares y me transporto, el tiempo pasa de otra manera, me voy a un lugar en donde transcurre la idea, la historia que me están contando. Por eso el podcast tiene algo de intimidad, es inmersión, es un formato que se mete adentro de tu cabeza y eso no lo tiene otro medio”.
El CEO de Posta Podcast comentó -entre risas- que, al principio, la clave estuvo en crear contenido y lanzarlo para ver qué funcionaba, algo que fue evolucionando a medida que generaban ingresos con su innovador modelo de negocios: “Lo primero que fue bueno fue ver a la audiencia que estaba ahí, entre 3000 y 4000 personas. Ahí se empezó a construir esa masa de audiencia que venía y pedía más”.
“Mi socio fue el complemento perfecto para crear la plataforma de contenido”, reconoció Banchero y agregó: “Posta no nació como algo pensado para vender. A medida que nuestra ambición crecía, queríamos pagarle a la gente que trabaja con nosotros y que toda la cadena estuviese remunerada, entonces necesitábamos generar ingresos. Para eso inventamos el hacer podcasts con marcas. Les mostramos a las marcas que el formato existía y que éramos la única productora del país dedicada a eso, con tan solo meses de existencia”.
Además, recordó algunas de las primeras alianzas comerciales que consolidaron el proyecto: “Nos acercamos a las marcas que existían en la radio. La primera fue Campari, luego vino 20th Century Fox, se sumó Philips y otras marcas con muchos lanzamientos creativos más”.
Ante las inquietudes de los estudiantes, se abrió un espacio de preguntas sobre cómo lograr que un podcast sea exitoso. “Pensaría primero en qué me divierte hacer y en algo que no exista, porque si repetimos lo que ya existe no nos va a ir bien”, señaló. Y agregó, a modo de reflexión personal: “Lo que me motiva desde la curiosidad es hacer algo distinto a la oferta de contenido que ya existe”.
Para concluir el encuentro, Banchero destacó que estudiar Periodismo fue clave en su desarrollo profesional: “Me incendió esas ganas de contar historias, ese impulso de hablar con gente, de destapar historias, desmitificar conceptos, contar historias que no conocen”, compartió con los alumnos, para finalmente acercarles un consejo como incentivo: “Hoy hay más herramientas que nunca para hacer que nuestro trabajo sea más valioso. Todo lo que requiere investigación, creatividad, se potencia”.
Con Pablo Mendelevich, moderador y director de la Licenciatura en Periodismo UP, la entrevista comenzó con una reflexión sobre su iniciativa pionera y el espíritu emprendedor que derivó en la creación de Posta FM, antesala de Posta Podcasts, reconocida hoy como la primera productora de podcasts de América Latina.
En este sentido, Banchero destacó su curiosidad por la comunicación y el formato radial desde una edad temprana, razón por la cuál estudió la carrera de Locución y Periodismo: “El podcast y el streaming están muy emparentados con la radio. Yo hice toda mi carrera pensando en estar en la radio. Antes no había podcast ni existía la idea de crear tu propio medio, algo que ahora se ve muy seguido”.
En cuanto a sus primeros pasos en el mundo laboral, el CEO DE Posta Podcast contó que trabajó como periodista en algunos medios de comunicación como MTV, escribió en diferentes blogs sobre música y participó en proyectos periodísticos independientes, hasta ingresar a Radio Metro: “Me solicitaron como reemplazo en un programa de Metro y estuve 10 años al aire hasta 2014”, dijo. Fue en ese momento cuando comenzó a escuchar podcasts y a desarrollar la idea de crear un proyecto con este formato.
En ese contexto, recordó que solía hacer radiofórmula, un formato radial en el que había poco espacio para que los conductores pudieran expresar sus ideas. Entonces, según cuenta Banchero ese fue el disparador para emprender: “Tenía ganas de contar, sentía que tenía mucho más para aportar al aire. Empecé haciendo cuatro podcasts”.
Fue así como, a la par que escuchaba podcasts, decidió dedicarse de lleno a explorar esta herramienta creando sus propios programas: “Incluso hoy escucho podcast todo el día, por curiosidad. Me pongo los auriculares y me transporto, el tiempo pasa de otra manera, me voy a un lugar en donde transcurre la idea, la historia que me están contando. Por eso el podcast tiene algo de intimidad, es inmersión, es un formato que se mete adentro de tu cabeza y eso no lo tiene otro medio”.
El CEO de Posta Podcast comentó -entre risas- que, al principio, la clave estuvo en crear contenido y lanzarlo para ver qué funcionaba, algo que fue evolucionando a medida que generaban ingresos con su innovador modelo de negocios: “Lo primero que fue bueno fue ver a la audiencia que estaba ahí, entre 3000 y 4000 personas. Ahí se empezó a construir esa masa de audiencia que venía y pedía más”.
“Mi socio fue el complemento perfecto para crear la plataforma de contenido”, reconoció Banchero y agregó: “Posta no nació como algo pensado para vender. A medida que nuestra ambición crecía, queríamos pagarle a la gente que trabaja con nosotros y que toda la cadena estuviese remunerada, entonces necesitábamos generar ingresos. Para eso inventamos el hacer podcasts con marcas. Les mostramos a las marcas que el formato existía y que éramos la única productora del país dedicada a eso, con tan solo meses de existencia”.
Además, recordó algunas de las primeras alianzas comerciales que consolidaron el proyecto: “Nos acercamos a las marcas que existían en la radio. La primera fue Campari, luego vino 20th Century Fox, se sumó Philips y otras marcas con muchos lanzamientos creativos más”.
Ante las inquietudes de los estudiantes, se abrió un espacio de preguntas sobre cómo lograr que un podcast sea exitoso. “Pensaría primero en qué me divierte hacer y en algo que no exista, porque si repetimos lo que ya existe no nos va a ir bien”, señaló. Y agregó, a modo de reflexión personal: “Lo que me motiva desde la curiosidad es hacer algo distinto a la oferta de contenido que ya existe”.
Para concluir el encuentro, Banchero destacó que estudiar Periodismo fue clave en su desarrollo profesional: “Me incendió esas ganas de contar historias, ese impulso de hablar con gente, de destapar historias, desmitificar conceptos, contar historias que no conocen”, compartió con los alumnos, para finalmente acercarles un consejo como incentivo: “Hoy hay más herramientas que nunca para hacer que nuestro trabajo sea más valioso. Todo lo que requiere investigación, creatividad, se potencia”.
