Google Analytics

Medición, interpretación, análisis y optimización de las métricas como requisito fundamental para la toma de decisiones.

Inicio: 08 de Junio de 2017
Duración: 1 mes y medio (6 clases)
Carga horaria: 18 horas
Modalidad: jueves de 19 a 22 hs.
Lugar de cursada: Larrea 1079 esq. Av. Santa Fe

  • Contenidos
  • Profesor
  • Perfil del participante
  • Metodología de enseñanza
  • Admisión

El objetivo de este entrenamiento es que el alumno aprenda a utilizar Google Analytics para medir y mejorar las campañas de marketing online, además de optimizar las conversiones del sitio web.

A lo largo del Programa aprenderá a transformar los datos de Google Analytics en acciones de mejora prácticas y estratégicas utilizando métodos de segmentación de información, diagramación de Objetivos y Embudos de conversión que colaboran con la identificación de tendencias de usuarios. Podrá medir y analizar la performance de las fuentes de tráfico, de las campañas de marketing elaboradas en Google Adwords (SEM), Redes Sociales, buscadores, etc.


Unidad 1: Introducción

• Introducción: importancia de Analytics.
• Proceso y técnicas de análisis.
• Conversiones y modelos de atribución.
• Cómo crear un plan de medición (KBRs / KPIs).
• Plan de implementación / problemáticas comunes y buenas prácticas.
• Herramientas de medición.
• Práctica: Definición de KBRs y KPIs.

Unidad 2: Medición
• Cómo funciona Google Analytics.
• Diferencia entre métricas y las dimensiones.
• Métricas principales: qué significan y cómo se miden.
• Métricas calculadas.
• Interpretación de métricas.

Unidad 3: Implementación
• Creación y configuración de una cuenta en Google Analytics.
• Configuración de propiedades web y vistas.
• Filtros.
• Configuración de Goals (objetivos).
• Medición de campañas .

Unidad 4: Reportes
• Organización de los reportes en Google Analytics.
• Reportes Real time.
• Reportes de Audiencia.
• Reportes de Adquisición de tráfico.
• Reportes de Comportamiento.
• Reportes de Conversiones.
• Reportes personalizados.
• Dashboards.
• Práctica: Reporting y dashboards.

Unidad 5: Tagging avanzado
• Introducción/nivelación a HTML básico.
• Tag de Google Analytics.
• Pageviews virtuales.
• Medición de eventos.
• Medición de redes sociales.
• Medición de e-commerce.
• Medición de buscador interno.
• Práctica: Tagging.

Unidad 6: Integración con otras herramientas
• Audiencias.
• Link con Google Adwords.
• Link con Google Search Console.
• Link con Google Adsense.
• Importación de datos.

Unidad 7: Experimentos
• Cómo crear un test A/B.
• Medición y optimización.

Gustavo Saientz
Es CEO de Resultics y cuenta con formación en Análisis de sistemas y más de 15 años de experiencia en la industria de Internet y publicidad online. En 1998 se incorporó a la unidad digital del Grupo Clarín (PRIMA) donde se desempeñó como Product Manager participando en la creación del buscador Ubbi y llevando adelante la primera integración de Google en Argentina para la sindicación de búsqueda y representación comercial.

En 2005 se unió a M-Joy Networks (hoy Jet Multimedia) desempeñándose como Gerente de Operaciones, empresa dedicada al desarrollo de servicios para móviles. En el año 2006 se unió a Resultics como socio y Director de Operaciones donde se especializó en campañas de Marketing en buscadores y publicidad digital logrando llevar a la agencia a ser la primera certificada por Google en la región.

En 2013, toma la dirección general de la compañía pasando a desempeñarse como CEO.
Se desempeñó como Presidente de la comisión de Métricas del Interactive Advertising Bureau (IAB) Argentina durante 2014-2015 y participa de la comisión técnica CCMA/IAB desde 2012. Gustavo cuenta con varias certificaciones personales como Google Advertising Professional, Yahoo Search Marketing Ambassador y Google Web Analytics IQ entre otras, además de dirigir capacitaciones a distintas empresas y participar activamente en conferencias y eventos de la industria del Marketing Digital en América Latina.

El programa ejecutivo está dirigido a perfiles de gestión dentro de las empresas modernas, siendo una herramienta principal para la generación de leads y fidelización de clientes.
• Ejecutivos o profesionales que necesiten desarrollar habilidades y procesos para mejorar el cumplimiento de los objetivos de su negocio en internet.
• Personas que se desempeñen en áreas de: E-Commerce,Marketing, Publicidad digital, Contenido, Diseño y desarrollo de interfaces.
• Personal de Agencias de publicidad.
• Emprendedores

El programa apunta a brindar a los participantes los conocimientos y herramientas disponibles actualmente. Con un marcado enfoque práctico, las clases se desarrollarán aplicando la teoría con ejemplos en tiempo real. 

El diseño del programa y las actividades de networking, generan una sólida red de contactos y colaboración que se extiende luego de finalizado el programa.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de inscripción online
• Presentar fotocopia de DNI y Currículum Vitae