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La Maestría en Ciencias del Comportamiento forma especialistas en
comportamiento humano, profesionales capaces de comprender cómo las personas piensan, deciden y
actúan, y aplicar ese conocimiento al diseño de soluciones. Su plan de estudios combina
una formación en psicología, neurociencia, marketing, ciencia de datos e
inteligencia artificial. La Maestría es organizada en conjunto por las Facultades de Negocios y de Ciencias Sociales.
Las Ciencias del Comportamiento constituyen uno de los campos más innovadores
para comprender la toma de decisiones, los hábitos y los factores que influyen en la conducta
humana. Estudia la interacción con entornos digitales, el impacto de las emociones, los sesgos
cognitivos y las estructuras de elección en la conducta humana.
La Maestría brinda herramientas avanzadas para analizar el comportamiento, diseñar
intervenciones basadas en datos, liderar proyectos y desarrollar soluciones con impacto en empresas,
innovación digital, consultoría, campañas políticas y desarrollo de
productos y servicios.
Ofrece la posibilidad de elegir dos orientaciones
Inteligencia Artificial y Comportamiento Humano
Comprender el comportamiento humano en un mundo transformado por la tecnología
Esta orientación estudia la interacción entre personas, comportamiento y tecnología, integrando Ciencias del Comportamiento, psicología, neurociencias, ciencia de datos e inteligencia artificial. Aborda la adopción tecnológica, el comportamiento digital, la experiencia de usuario, el impacto de la IA y el diseño de tecnologías más efectivas, responsables y centradas en las personas.
Marketing y Negocios Digitales
Comprender cómo deciden las personas para transformar los negocios
Esta orientación aplica las Ciencias del Comportamiento al estudio de consumidores, mercados y negocios, integrando psicología, economía del comportamiento, marketing, análisis de datos e inteligencia artificial. Aborda áreas como marketing, estrategia, experiencia del cliente, negocios digitales, innovación, growth, pricing y consumer insights para transformar el conocimiento del comportamiento humano en decisiones estratégicas y creación de valor.
Requisitos de Ingreso
Pueden ingresar los egresados de carreras de cuatro o más años de duración, cursadas en universidades o instituciones de educación superior reconocidas, argentinas o extranjeras.
¿A quién está dirigida?
La Maestría en Ciencias del Comportamiento está dirigida a graduados de carreras universitarias de grado de diversas áreas que deseen ampliar su formación con una perspectiva interdisciplinaria sobre la conducta humana y sus aplicaciones profesionales. Está especialmente pensada para profesionales provenientes de campos como:
Psicología- Sociología
- Economía y
negocios
- Marketing y
comunicación
- Ciencia política y
políticas públicas
- Educación
- Recursos humanos
- Derecho
- Tecnología,
producto y UX
- Salud
- Investigación
social y análisis de datos
También resulta una propuesta especialmente valiosa para quienes se desempeñan en entornos organizacionales, digitales o institucionales y necesitan comprender mejor cómo toman decisiones las personas, cómo se modifican los comportamientos y cómo diseñar estrategias más efectivas basadas en evidencia.
Salida laboral y campo de desarrollo profesional
El egresado de la Maestría en Ciencias del Comportamiento podrá desarrollarse en una amplia diversidad de ámbitos, entre ellos:
Marketing y Management
Aplicación al desarrollo de productos y servicios, estrategias de marketing, experiencia de usuario, fidelización, engagement, pricing, toma de decisiones y transformación cultural.
Tecnología y entornos digitales
Diseño de interfaces, análisis del comportamiento digital, personalización, automatización de decisiones, experiencia de usuario, inteligencia artificial aplicada y desarrollo de tecnologías que moldean conductas.
Políticas públicas y sector público
Diseño, implementación y evaluación de intervenciones conductuales, arquitectura de decisiones, comunicación pública, programas de bienestar, educación, salud, sostenibilidad y participación ciudadana.
Recursos humanos y gestión del talento
Aplicación del conocimiento conductual al liderazgo, la motivación, la cultura organizacional, la toma de decisiones en equipos, la retención de talento y el desempeño.
Educación y aprendizaje
Diseño de experiencias de aprendizaje, formación, cambio de hábitos, motivación y estrategias pedagógicas apoyadas en conocimientos sobre memoria, atención y comportamiento.
Consultoría e investigación aplicada
Diseño de estudios, experimentos, análisis de datos, pruebas A/B, segmentación conductual, modelado predictivo y evaluación de intervenciones en distintos sectores.
Comunicación, opinión pública y comportamiento social
Análisis de opinión pública, comportamiento electoral, redes sociales, persuasión, circulación de información y diseño de estrategias comunicacionales.
Universidad de Palermo: Rankings y premios internacionales
Entre las universidades menores a 50 años
QS Top 50 Under 50 2021.
En el indicador de Estudiantes Internacionales por 13° año consecutivo
QS World University Rankings (2015-2027).
QS Wharton Reimagine Education Awards
Por su innovación en la enseñanza online.
Teaching and Learning Category Winner
Que destaca prácticas innovadoras en la enseñanza online.
¿Qué podrá hacer el graduado en la Maestría en Ciencias del Comportamiento?
Al finalizar la Maestría en Ciencias del Comportamiento estará capacitado para:
- Liderar estrategias y desarrollar campañas de marketing.
- Desarrollar productos y servicios.
- Comprender los procesos cognitivos, emocionales y sociales que intervienen en la conducta.
- Dirigir y desarrollar entornos digitales.
- Dirigir y desarrollar experiencias de usuarios, el diseño y su interacción.
- Emprender nuevos negocios y proyectos.
- Analizar la toma de decisiones individuales y colectivas.
- Identificar sesgos, heurísticas, incentivos y factores contextuales.
- Interpretar evidencia y datos sobre comportamiento.
- Diseñar y evaluar intervenciones basadas en datos.
- Comprender el impacto de la inteligencia artificial y las tecnologías digitales sobre las personas.
- Aplicar herramientas conductuales a organizaciones, mercados y políticas públicas.
- Comprender el comportamiento de ciudadanos y electores y aplicar ese conocimiento al diseño de estrategias de comunicación y campañas políticas más efectivas.
- Participar y liderar proyectos interdisciplinarios.
- Desarrollar soluciones innovadoras centradas en las personas.
¿Qué son las Ciencias del Comportamiento?
Integran conocimientos de la psicología, la economía y los negocios, las neurociencias y las ciencias sociales, el marketing y la comunicación, las organizaciones, la tecnología, la ciencia de datos y la inteligencia artificial.
Esta diversidad permite abordar el comportamiento humano desde distintas profesiones y aplicar ese conocimiento a problemas y oportunidades en organizaciones, mercados, educación, tecnología y políticas públicas.
¿Por qué estudiar la Maestría en Ciencias del Comportamiento?
El mundo profesional necesita cada vez más especialistas capaces de articular conocimiento sobre comportamiento humano con herramientas de intervención, análisis de datos e innovación.
Comprender por qué las personas eligen, postergan, consumen, aprenden, adhieren, abandonan, cooperan, cambian o resisten el cambio es clave para diseñar experiencias digitales más intuitivas, campañas de comunicación más precisas, estrategias de marketing mejor orientadas, procesos educativos más efectivos, políticas públicas más eficaces y culturas organizacionales más inteligentes.
La Maestría brinda una formación que integra psicología, neurociencias, economía del comportamiento, tecnología y diseño para intervenir sobre problemas contemporáneos.
Perfil del egresado de la Maestría en Ciencias del Comportamiento
- Integrar conocimientos de psicología, economía del comportamiento, neurociencia y ciencia de datos para analizar y modelar la conducta humana;
- Utilizar técnicas de experimentación, análisis de datos, modelado predictivo y estrategias de intervención basadas en evidencia;
- Diseñar e implementar intervenciones conductuales, nudges y arquitecturas de decisión en ámbitos como políticas públicas, negocios, educación y tecnología;
- Desempeñarse en funciones estratégicas vinculadas con consultoría, análisis de datos, experiencia de usuario, gestión del talento, marketing conductual y formulación de políticas;
- Colaborar con profesionales de distintas áreas en la resolución de problemas complejos;
- Diseñar soluciones innovadoras y tomar decisiones fundadas en el conocimiento del comportamiento humano;
- Generar impacto en el mundo real mediante intervenciones y herramientas orientadas a mejorar decisiones, procesos y resultados.
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