Plan de estudios  Maestría en Ciencias del Comportamiento

Este curso introduce los fundamentos de las ciencias del comportamiento desde una perspectiva interdisciplinaria. Aborda los principales aportes de la psicología, la economía del comportamiento y la neurociencia en el análisis de la toma de decisiones. Se estudian heurísticas, sesgos cognitivos y modelos explicativos de la conducta, junto con su aplicación en contextos organizacionales, sociales y de políticas públicas, integrando teoría y práctica.

Examina los procesos cognitivos y conductuales que intervienen en la percepción, el aprendizaje y la toma de decisiones. Se analizan modelos de atención, memoria, emociones y procesamiento de la información, así como los principios del condicionamiento clásico y operante. El curso incorpora aplicaciones prácticas orientadas al cambio de hábitos, la motivación y la regulación emocional en entornos organizacionales, educativos y sociales.

Estudia los principios de la psicología conductual aplicados al diseño de intervenciones sobre hábitos y comportamientos. Analiza técnicas como refuerzos, castigos, modelado y entrenamiento de habilidades. Se enfoca en la aplicación en ámbitos como salud, educación, consumo y organizaciones, promoviendo el diseño de estrategias de cambio conductual efectivas, medibles y éticamente responsables.

Explora el rol de los procesos cerebrales en la conducta humana y la toma de decisiones. Se estudian sistemas de recompensa, regulación emocional, estrés y neuroplasticidad, así como su impacto en decisiones individuales y colectivas. El curso integra conocimientos neurocientíficos con aplicaciones en consumo, salud, educación y gestión organizacional, orientadas a mejorar la calidad de las decisiones.

Introduce conceptos y herramientas cuantitativas aplicadas al análisis del comportamiento. Se abordan estadística, probabilidad, regresiones, correlaciones y análisis de datos en distintos contextos. El curso desarrolla habilidades para interpretar información, identificar patrones y construir modelos explicativos, promoviendo un enfoque crítico y riguroso en el uso de datos para la toma de decisiones.

Brinda herramientas para el diseño y ejecución de investigaciones sobre comportamiento humano. Se estudian metodologías experimentales y observacionales, técnicas de recolección de datos, encuestas, pruebas A/B y análisis de impacto. El curso enfatiza la interpretación de resultados y la evaluación de intervenciones conductuales en ámbitos como negocios, políticas públicas y tecnología.

Analiza la interacción entre psicología y economía en la toma de decisiones. Se estudian sesgos como aversión a la pérdida, efecto anclaje y contabilidad mental, así como su impacto en el consumo y las decisiones financieras. El curso aborda aplicaciones en marketing, pricing, políticas públicas y comunicación, proporcionando herramientas para diseñar estrategias basadas en el comportamiento real de las personas.

Examina el uso de herramientas de inteligencia artificial en el análisis y modelado del comportamiento humano. Se estudia la aplicación de algoritmos para predecir decisiones en distintos contextos, así como la personalización de servicios y la automatización de procesos. El curso incorpora una mirada crítica sobre los aspectos éticos y el impacto de la IA en la conducta y la toma de decisiones.

Analiza la relación entre comportamiento humano y diseño de experiencias digitales. Estudia cómo las interfaces influyen en la toma de decisiones, incorporando conceptos de engagement, gamificación y diseño persuasivo. El curso aborda la optimización de la experiencia de usuario en plataformas digitales, integrando datos, psicología y tecnología, con especial atención a los aspectos éticos del diseño.

Desarrolla herramientas para diseñar estrategias de marketing centradas en el comportamiento del consumidor. Se abordan modelos de segmentación, posicionamiento, pricing y comunicación, integrando conocimientos conductuales y análisis de datos. El curso permite comprender cómo influyen los sesgos, emociones y hábitos en las decisiones de consumo y cómo utilizarlos en la planificación estratégica.

Explora la aplicación de las ciencias del comportamiento en la gestión de personas dentro de las organizaciones. Analiza liderazgo, motivación, cultura organizacional y toma de decisiones en equipos. El curso brinda herramientas para mejorar el compromiso, el desempeño y el clima laboral, incorporando enfoques basados en evidencia para la gestión del talento.

Estudia los procesos neurobiológicos del aprendizaje y la memoria y su relación con la conducta. Analiza cómo el cerebro procesa, almacena y recupera información, y cómo estos procesos influyen en la toma de decisiones. El curso aplica estos conocimientos al diseño de experiencias educativas y estrategias de cambio de comportamiento sostenibles.

Introduce la metodología de Design Thinking aplicada al diseño de soluciones conductuales. Se trabaja en la identificación de problemas, generación de ideas, prototipado y testeo de intervenciones. El curso promueve la innovación centrada en el usuario, integrando creatividad, experimentación y evidencia para abordar problemas complejos en distintos contextos.

Analiza los factores que influyen en la toma de decisiones políticas y la formación de la opinión pública. Integra aportes de psicología política, economía del comportamiento y neurociencia para comprender el voto, la polarización y la persuasión. El curso se orienta al diseño y análisis de estrategias de comunicación y campañas políticas.

Estudia el impacto de las redes sociales en la conducta humana y la difusión de información. Analiza patrones de interacción, viralización, formación de creencias y segmentación de audiencias. El curso incorpora herramientas de análisis de datos y visualización, aplicadas al estudio del comportamiento en entornos digitales.

Examina el impacto de la transformación digital en las organizaciones y el comportamiento de las personas. Analiza procesos de innovación, cambios en modelos de negocio y dinámicas de trabajo. El curso brinda herramientas para comprender y gestionar el cambio organizacional en entornos digitales complejos.

Reflexiona sobre los dilemas éticos asociados al uso de herramientas conductuales en distintos ámbitos. Analiza temas como manipulación, consentimiento, privacidad y equidad en el diseño de intervenciones. El curso promueve una práctica profesional responsable y orientada al impacto social positivo.

Introduce el uso de técnicas de ciencia de datos para analizar el comportamiento en contextos empresariales. Se estudian modelos predictivos, segmentación y automatización de decisiones. El curso integra análisis cuantitativo con comprensión conductual para optimizar estrategias de negocio.

Examina la interacción entre tecnologías inteligentes y comportamiento humano. Analiza cómo los sistemas digitales influyen en decisiones, hábitos y relaciones. El curso aborda tanto oportunidades como riesgos, con foco en el diseño ético de tecnologías que impactan en la conducta.

Analiza cómo las personas toman decisiones económicas en contextos reales. Estudia el rol de emociones, sesgos y normas sociales en el ahorro, consumo e inversión. El curso integra economía del comportamiento y psicología financiera para promover decisiones más informadas y bienestar económico.