MBA en Comunicación Institucional y Corporativa


En el ambiente hipercompetitivo de los negocios actuales, las compañías requieren estrategias integrales de comunicación para llegar a sus clientes, empleados, accionistas, entes gubernamentales, público en general y competidores. Se analizan diferentes estrategias de comunicación para cada público y medio, con el objetivo de transmitir un mensaje claro y contundente.

En esta orientación, los alumnos aprenden los principios fundamentales de las comunicaciones, a interactuar con los medios de comunicación, y a preparar y ejecutar campañas de publicidad y prensa, tanto a nivel local como internacional.



Cursos electivos en Comunicación institucional y corporativa

Estrategia de Relaciones Corporativas
Se estudian estrategias y nuevas herramientas de relaciones corporativas. Se analizan relaciones con autoridades de gobierno, reguladores, organismos públicos, dirigentes políticos, universidades, centros académicos, institutos, agrupaciones empresariales, centros de estudios, ONGs y representantes de la sociedad civil. Se estudian casos de éxito y fracaso. Se analizan casos de crisis y herramientas de acción. Se estudian diferentes estrategias de relaciones públicas con medios de comunicación, periodistas, líderes de opinión, analistas, expertos en determinados temas, etc. Las noticias y la difusión de prensa: cómo adecuar la necesidad de comunicación empresaria a las reglas de la prensa. Campañas de prensa y recursos técnicos.

Análisis y Planeamiento de Medios
Esta asignatura capacita a los alumnos en el manejo profesional de los datos e informaciones, en el contexto del mercado actual de los medios de comunicación, para que puedan aplicar este conocimiento a la toma de decisiones en relación con la selección de los medios y soportes en función del costo-beneficio previsto. Analiza los métodos aplicables para la evaluación respecto de los objetivos y estrategias de comunicación y su aplicación en la confección y desarrollo de planes y pautas de medios. Se estudian metodologías de análisis y de medición de audiencias: EGM (Estudio General de Medios), TGI (Target Group Index), Gráfica de IBOPE, Rating y Share, targeting, entre otros. Aprenden a establecer objetivos de medios, perfil de pautas, estudios Multimedios, a identificar tipologías de campañas, creatividad de medios y desarrollo de plan de medios.

Investigación de Mercados
Se estudian las actividades y los métodos de investigación de mercado, incluyendo la definición del problema, fuentes de información, modelos y formulación de cuestionarios, así como el análisis estadístico de variables únicas y múltiples. Se hace hincapié en la naturaleza de los datos y supuestos, en la interpretación de los resultados y en los métodos de análisis para apoyar la toma de decisiones en Marketing.

Comportamiento del Consumidor
Se estudian las teorías, conceptos y métodos desarrollados por las ciencias sociales y del comportamiento en el campo de la investigación del cliente para describir y explicar sus actitudes. Entre los temas de este curso encontramos: percepción y procesamiento de la información; actitudes, personalidad, motivación y aprendizaje; influencia, comportamiento grupal y familiar, el rol de la clase social y la cultura.

Comunicaciones integradas de marketing
Este curso examina la disciplina de las comunicaciones globales y su aplicación en concordancia con estrategias de comercialización globales. El curso estudia modelos de dirección de comunicación que permiten programas globales integrados de comunicación, así como su desarrollo y dirección. Se analizan los procesos de identificación de audiencias globales; clases de productos y servicios que permiten comunicaciones globales y los que no; y características de comunicación de las marcas líderes globales de hoy. Para ello se integra la teoría con el método de casos. Se evalúan estrategias de mensajes globales y los métodos actuales y tendencias del futuro para su distribución en diferentes contextos.

Management de Marcas
Los gerentes de marca deben generar identidad y posicionamiento de marca, a lo largo del tiempo y en distintas culturas. En muchas empresas, cada marca se gestiona como un negocio independiente, debiendo competir interna y externa-mente. El objetivo de este curso es proveer teorías, modelos, conceptos y métodos para enfrentar estos desafíos.

Estrategia Digital y Redes Sociales
En esta materia se desarrollan los modelos de negocios que han revolucionado a algunas de las mayores industrias y negocios en los últimos 10 años. Ejemplos como la música, el periodismo, la publicidad y la industria editorial son estudiados en gran detalle de tal manera de lograr una clara conceptualización de sus enseñanzas y de los cambios ocurridos. Asimismo, se estudian los canales sociales como medios de llegada a los segmentos target en el marco de una mayor relevancia y horizontalidad de las comunicaciones sociales.

Entrepreneurship e Intraprenuership
En los últimos años ha habido una explosión de nuevos e innovadores emprendimientos de la mano de personas que con una personalidad con iniciativa y creatividad han logrado triunfar con su propio negocio. Esta materia ahonda en los conocimientos necesarios para desarrollar el Entrepreneurship e Intraprenuership , así como las enseñanzas que podemos aprender de quienes han triunfado y de aquellos que han aprendido de sus fracasos. Asimismo, se desarrollan en este curso las habilidades para lograr emprender dentro de organizaciones más grandes, de tal manera de lograr una ventaja competitivo en nuestro entorno laboral.