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Programas Ejecutivos  |
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| Programa de Planeamiento y Gestión de Marcas |
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Inicio: Agosto de 2009
Duración: 1 mes.
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El Programa Ejecutivo de Planeamiento y Gestión de Marcas brinda conocimientos para el desarrollo, evaluación y gestión de una estrategia de marca eficaz. Tiene como objetivo profundizar sobre los aspectos relevantes del concepto de marca y su gestión estratégica desde una perspectiva integral: análisis del contexto, elección de estrategias, imagen, definición de identidad y monitoreo de la eficacia de las acciones implementadas. |
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| Perfil de los Participantes |
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| Directivos, ejecutivos, gerentes o profesionales que se están iniciando en una carrera gerencial en una organización vinculada al manejo y gestión de marcas. Empresarios y/o emprendedores que buscan iniciar un proyecto propio y necesiten las herramientas para generar una adecuada gerencia de marca. Es requisito poseer experiencia profesional en el área o en áreas relacionadas, pero no es requisito excluyente contar con formación académica previa. |
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Objetivos |
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Las Marcas son los activos intangibles más valiosos que tienen las compañías. Sin embargo, es frecuente que decisiones de marketing que las afectan ( vinculadas a productos, precios, publicidad o promoción) son tomadas aisladamente, sin tomar en cuenta el impacto que generan en el “valor” o fortaleza de la marca.
En este curso examinaremos las estrategias de marketing desde la perspectiva del Branding, es decir, considerando la manera en que se deben gestionar las acciones de todo el plan de márketing para capitalizar al máximo este activo intangible pero central para la supervivencia de la empresa que es la marca.
Como afirmaba P. Kotler, “La esencia del márketing es el arte del desarrollo de la marca. Si usted no es una marca, es solo un commodity. Por lo tanto el precio lo es todo, y el único ganador es el que vende su producto más barato”.
Por lo tanto, el objetivo central del curso es brindar a los participantes herramientas teórico prácticas que puedan ser utilizadas para:
a) Entender de manera más rica las múltiples determinaciones del “fenómeno marca” (implicancias psicológicas, sociológicas, antropológicas, etc.) y del papel que juegan en las estrategias de búsqueda, elección compra de los consumidores.
b) Analizar los determinantes centrales de las marcas fuertes o poderosas (los ejes troncales necesarios para el Brand Equity o el Brand Heralth).
c) Planificar, gestionar y evaluar actividades de márketing que capitalicen el valor o fortaleza de la marca.
d) Desarrollar estrategias de identidad, imagen y posicionamiento en sintonía con las necesidades de sus targets y considerando los recursos de la organización.
Contenidos del Programa |
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Contenidos |
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El Programa se divide en los siguientes módulos:
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Introducción al Branding y al Brand Management. |
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¿Qué son las marcas y cómo funcionan? |
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¿Cómo eligen marcas los consumidores? Relación con la gestión de marcas.
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¿Cómo desarrollar marcas fuertes? El Brand equity como guia para la gestión de marcas.
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De la Identidad al desarrollo de la Imagen de marca. Segmentación, Targeting y posicionamiento de marca.
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Marcas establecidas: ¿cómo reposicionarlas cuando hay problemas? |
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La investigación como herramienta del branding. |
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Cuerpo Docente |
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Profesores
Los Programas son dictados por Profesores de la Graduate School of Business de la Universidad de Palermo, especialistas en cada tema. Todos ellos desarrollan sus actividades profesionales en empresas y cuentan con amplia experiencia docente y laboral.
Profesor: Allan P. Castelnuovo. Docente del MBA de la Universidad de Palermo. M.A. en Sociología, especializado en evaluación y análisis de marcas. A cargo del área Investigaciones de Fv Ferrum.
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Requisitos de Aprobación |
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Para aprobar el Programa los participantes deberán:
• Contar con un 70% de presentismo en las clases.
• Participar activamente en los debates, exposiciones y análisis de casos durante las clases.
• Aprobar el examen final integrador de los conocimientos y herramientas adquiridas en el
Programa de Planeamiento y Gestión de Marcas.
Al finalizar el Programa los participantes recibirán un certificado de aprobación del Programa de Planeamiento y Gestión de Marcas de la Universidad de Palermo.
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| Requisitos de Inscripción |
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| No es requisito excluyente contar con formación académica previa pero sí lo es poseer experiencia profesional. Los participantes deberán completar la solicitud de admisión on line, y presentar fotocopia de D.N.I y Currículum Vitae en el departamento de Admisiones. |
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| Lugar |
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| Los Programas ejecutivos se dictan en la sede de Catalinas de la Universidad de Palermo, ubicada en Torre Madero, Av. Madero 942, 8º y 9º piso, Ciudad de Buenos Aires. |
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| Materiales de Estudio |
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Cada participante recibe un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet UP Virtual, donde se encuentran los materiales de estudio de cada clase del Programa tales como presentaciones de profesores en formato power point, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios, entre otros.
Los casos de Harvard y casos desarrollados por el Centro de Investigacion de la Universidad de Palermo incluidos en el Programa son provistos a los alumnos por la Universidad.
Los participantes tienen a su disposición la biblioteca central de la Universidad, así como una biblioteca especializada en negocios ubicada en la sede de los Programas Ejecutivos. |
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Informes:
Av. Madero 942, 8º y 9º piso - Buenos Aires, Argentina.
TE: (54 11) 5199–1331, internos 2222/3. Mail: pe@palermo.edu |
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