Valeria Wainsztein, egresada UP, Jefa de Comunicaciones en Marval O'Farrell Mairal

Curiosa y ávida por aprender, Valeria Wainsztein no limitó sus estudios a un campo académico, sino que exploró sus diversas áreas de interés. En ese recorrido, egresó de la Licenciatura en Publicidad y completó la carrera de Producción de Moda en la Universidad de Palermo, para luego formarse en Marketing Estratégico en el exterior. Hoy se desempeña como jefa del área de Comunicaciones y Marketing Digital en Marval O'Farrell Mairal, el reconocido estudio jurídico con operaciones en Argentina y toda América Latina. "Las carreras que estudié en la UP me ayudaron a salir del molde", afirma Valeria, quien destaca la versatilidad del plan de estudios, una cualidad que destaca como importante a lo largo de su desarrollo profesional.

¿Qué proyectos llevás adelante en Marval O'Farrell Mairal?

Me desempeño como jefe de marketing y comunicaciones en la firma, que es la más grande de Latinoamérica. Integramos un equipo de 300 abogados, 65 socios líderes y expertos, con 25 áreas de práctica, que prestan asesoramiento a las más grandes y reconocidas empresas a nivel global. Personalmente, me encargo de la estrategia de comunicación y diagramación de contenidos para dar exposición a todas las áreas de desempeño, sus respectivos líderes y a la firma en sí como referente en la industria, a través de distintos canales de comunicación. También me enfoco en el área de comunicación interna brindando soporte a Recursos Humanos, para poder desarrollar la marca empleadora a través del apoyo y la realización de diferentes acciones. Eso implica la definición y construcción del branding de la marca, su imagen visual. En resumen, mi actividad consiste en el diseño de estrategias y contenidos, para encontrar la mejor manera de comunicar los atributos de una marca y desarrollar su potencial.

¿Qué es lo que más te atrae de tu trabajo?

Lo que más me gusta del Marketing y la Comunicación es la capacidad inagotable de creación de ideas y acciones que se pueden emplear para alcanzar tan diversos objetivos. Es una actividad que te obliga todos los días a salir de lo conocido, porque siempre hay situaciones nuevas. Lo que más disfruto es esa versatilidad, que te permite aplicar los conocimientos a cualquier industria, y el hecho de que siempre represente un desafío interesante a descubrir. Te expande la mente y eso sirve no solo para lo laboral, sino para la vida.

¿Qué tareas llevas adelante como jefa de tu área?

Mi día comienza mirando el calendario de contenidos, me encargo de diagramarlo según las necesidades que se presenten. Muchas veces tenemos cosas que surgen en el momento, como por ejemplo los Client Alerts, que son noticias de último momento en base a alguna ley o resolución nueva que hay que comunicar. Con la actual pandemia esto se intensificó mucho porque se va regulando y actualizando el tema legal semana a semana. También hago mucho trabajo de proyectos, donde me encargo de crear la estrategia de cómo comunicarnos, en qué canales y de qué manera. Esta actividad implica mucho copywriting para guiones de videos que producimos con bastante frecuencia, tanto externos como internos.

¿Cómo se coordina el trabajo entre los distintos departamentos?

Interactúo transversalmente con toda el área de Marketing, desde las correctoras de textos en inglés al español, el community manager, la persona que hace inbound marketing y me entrega contenido para publicar, las distintas áreas de práctica con quienes desarrollamos alguna comunicación particular; así como también con el área de Recursos Humanos con quienes trabajamos en construir la marca empleadora. Asimismo interactúo mucho con proveedores externos como agencias de diseño, audiovisual y fotógrafos.

¿Qué te llevó a estudiar Publicidad y Producción de Moda?

Soy de esas personas a las que todo les parece interesante, de modo que mientras buscaba qué era realmente lo que me gustaba, estudié cursos relacionados a la Moda, hice un año de Arquitectura. Finalmente me decidí por la Publicidad y me encantó. A su vez, aproveché las materias electivas de la carrera de Publicidad de la UP para poder hacer Producción de Moda a la par. Más tarde, en 2017, hice un posgrado en Marketing Estratégico. La verdad es que ese recorrido y las diferentes carreras me dejaron algo que uso como herramienta hasta el día de hoy aplicándolo al marketing: todo ayuda a expandir la mente. El hecho de estudiar algo académico te ordena el pensamiento. Es fantástico cómo, cuando empezás a desarrollar tu carrera con la experiencia profesional, te das cuenta de la utilidad que tenía tal o cual material, que en su momento creías que no servía tanto, pero tenía su razón de ser.

¿Qué fue lo más importante que aprendiste durante tu formación?

Lo más importante que me dejó tanto Publicidad como Producción de Moda, las carreras que estudié en la UP, fue que me ayudaron a salir del molde. Recuerdo lo frustrante que era presentar una idea y que te dijeran que era muy lineal, pero con el fin de empujarte a innovar. Hoy lo agradezco mucho, en especial por mi experiencia laboral, donde trabajé para varias industrias distintas. Eso me ayudó a desarrollar la versatilidad y aplicar elementos de una industria a la otra. Por ejemplo, utilizar recursos de la industria de la Moda en otra que tal vez no tiene relación, como puede ser la hotelera o legal. Es algo que aplico mucho: cruzar conceptos y adaptarlos a la industria en la que estoy en ese momento.

¿Qué fue lo que más te gustó de cursar en la UP?

Tengo los mejores recuerdos. Lo que me encantó de la Universidad de Palermo fue principalmente el plan de estudios. Tener la posibilidad de hacer materias electivas y luego cruzarlas con una segunda carrera fue excelente. También me gustaron todas las actividades que se hacían en el auditorio, poder hacer trabajos donde se materializara lo que ibas aprendiendo… Destaco especialmente a los profesores que fueron excelentes y me inspiraron un montón. A la vez me llevé muchos amigos y conocí personas de todas partes del mundo, con las que hoy mantengo relación.

¿Qué recomendación les darías a los futuros graduados de Publicidad o Moda?

Les diría que aprovechen todas las acciones que brinda la UP: las charlas, seminarios, eventos y materias, porque son muy enriquecedoras. También les aconsejaría que les saquen partido a sus profesores, ya que son muy buenos.