Matías Repetto, diseñador gráfico UP, gerente de Imagen y Marca en YPF

Comenzó su carrera profesional mientras estudiaba Diseño Gráfico en la UP. Fue justamente una pasantía del Departamento en Desarrollo Profesional de la universidad, lo que le permitió no solo acercarse al mundo laboral sino también dar sus primeros pasos en YPF. Desde entonces, Matías Repetto no paró de crecer en la compañía y hoy, tras 20 años de aquella práctica profesional, se convirtió en Gerente de Imagen y Marca, una posición en la que, según cuenta, lidera un equipo multidisciplinario en el que interactúa con diseñadores gráficos, industriales y textiles, avocados a construir y potenciar los valores de marca. “El diseño dentro de YPF juega un rol clave, es una disciplina que permite potenciar negocios y vincularnos de un modo más cercano con los diferentes stakeholders de la compañía”, señala Matías Repetto, quien además sostiene que la carrera le otorgó muchas herramientas que aplica actualmente en su trabajo: “La Universidad de Palermo me brindó herramientas fundamentales que aplico diariamente, en especial en lo que respecta al pensamiento estratégico”.

¿Cómo fue tu recorrido en YPF de pasante a gerente de Imagen y Marca?

Ingresé en YPF en 2003 a través de la bolsa de trabajo de la Universidad de Palermo, comenzando como pasante. Al año fui contratado, lo que marcó el inicio de un camino que me llevó a convertirme en el referente de Imagen y Marca dentro de la compañía. En los primeros años, mi rol estuvo enfocado en tareas más tácticas, como el diseño y desarrollo de stands, la implementación de marca en patrocinios deportivos, y la gestión del banco de imágenes y videos institucionales.

Con el tiempo, asumí la conducción de proyectos de mayor complejidad y alcance, como el desarrollo de nuevas marcas (INFINIA, YPF LUZ, YPF AGRO, RÖD), el diseño de empaques para productos emblemáticos (ELAION, YPF GAS, FULL), la renovación integral de los uniformes para distintas áreas de la empresa, y la actualización de la imagen del canal YPF AGRO y de nuestra red de estaciones de servicio. Cada uno de estos desafíos consolidó mi visión estratégica del diseño como herramienta clave para construir marca y generar valor de negocio.

"Ingresé en YPF en 2003 a través de la bolsa de trabajo de la Universidad de Palermo, comenzando como pasante. Al año fui contratado, lo que marcó el inicio de un camino que me llevó a convertirme en el referente de Imagen y Marca dentro de la compañía". 

¿En qué consiste tu trabajo y qué es lo que más disfrutás?

Actualmente lidero un equipo interno de cuatro personas, y complementamos nuestro trabajo con una red extendida de estudios de diseño reconocidos, a quienes consideramos socios estratégicos. Esta dinámica de colaboración, que se renueva periódicamente, nos permite incorporar nuevas miradas, mantener viva la innovación y fomentar una búsqueda constante de excelencia. La naturaleza de nuestro trabajo es muy diversa: en un mismo día podemos estar enfocados en proyectos de baja exposición, como publicaciones corporativas, y al mismo tiempo en desarrollos altamente visibles, como la cartelería de nuestras estaciones de servicio. Esta variedad nos desafía constantemente y nos impulsa a dar lo mejor para seguir construyendo la imagen de una compañía que, sin dudas, ocupa un lugar central en el corazón de todos los argentinos. 

"Esta variedad nos desafía constantemente y nos impulsa a dar lo mejor para seguir construyendo la imagen de una compañía que, sin dudas, ocupa un lugar central en el corazón de todos los argentinos".

¿Qué lugar ocupa hoy el diseño gráfico en la construcción de una marca como YPF?

El diseño dentro de YPF juega un rol clave, es una disciplina que permite potenciar negocios y vincularnos de un modo más cercano con los diferentes stakeholders. Atraviesa transversalmente todos los proyectos de la compañía. Ya sea gráfico, industrial o textil, todas las disciplinas trabajan de manera integrada y colaborativa. Contamos con arquitectos, ingenieros y profesionales de diversas áreas, lo que nos permite abordar desafíos complejos, ambiciosos y de gran impacto visual. Uno de los mayores orgullos como diseñador es ver cómo nuestras ideas se materializan y perduran en el tiempo, siendo parte del paisaje urbano y cotidiano.

¿Cuál fue tu mayor aprendizaje que te llevaste de la UP y que todavía aplicas hoy en día tu carrera?

La Universidad de Palermo me brindó herramientas fundamentales que aplico diariamente, en especial en lo que respecta al pensamiento estratégico. Aprendí a identificar problemas de manera precisa y a abordarlos con soluciones efectivas, siempre con una mirada orientada a construir atributos de marca y resolver desafíos de negocio. Además, el diseño argentino se caracteriza por su inquietud y capacidad de adaptación. Estamos a la altura de los estándares internacionales, y nuestra carrera nos prepara justamente para responder con flexibilidad y creatividad ante distintos contextos. Considero que esa versatilidad es una de las principales fortalezas de la formación que recibimos.

"Nuestra carrera nos prepara justamente para responder con flexibilidad y creatividad ante distintos contextos. ".

¿Qué habilidades creés que son importantes en un diseñador gráfico?

Creo que hoy en día el diseño está evolucionando hacia un rol más estratégico impulsado por la tecnología, como es la utilización de herramientas digitales combinadas con la IA que se enfocan en generar soluciones más dinámicas y funcionales que puedan solucionar problemas de negocio y construir atributos de marca de una manera sustentable y colaborativa.

Históricamente, el diseñador se ha caracterizado por su curiosidad innata y su constante búsqueda de tendencias y comprensión del entorno. Esta inquietud es la clave para mantenerse actualizado y relevante. Además, considero fundamental la flexibilidad para presentar nuestro trabajo de manera efectiva y la apertura para colaborar con profesionales de distintas disciplinas. Los grandes proyectos suelen integrar múltiples especialidades, lo que enriquece los resultados y potencia el impacto de lo que hacemos.

"El diseñador se ha caracterizado por su curiosidad innata y su constante búsqueda de tendencias y comprensión del entorno".

¿Qué consejo les darías a los jóvenes que buscan comenzar y crecer en su carrera profesional?

Es fundamental animarse a dar el paso, ya sea presentándose en compañías si ese es el camino que desean seguir, o desarrollando una carrera independiente. Hoy, las empresas más importantes operan con equipos internos reducidos y se apoyan en proveedores estratégicos para llevar adelante sus proyectos, lo que abre múltiples oportunidades para profesionales externos. A quienes ya egresaron, los invito a seguir construyendo el diseño argentino: ustedes son los futuros referentes de la disciplina en los próximos años. Participen activamente en concursos, generen valor en sus organizaciones y contribuyan al fortalecimiento de una industria que es clave para el desarrollo cultural y económico del país.

Carreras relacionadas:
Diseño Gráfico
Orientaciones:
- Diseño de Imagen Empresaria
- Diseño Editorial
- Diseño de Packaging
- Diseño Publicitario
Licenciatura en Diseño (Diseño + Tecnología + Negocios)
Maestría en Gestión del Diseño
Doctorado en Diseño

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