Pauta Digital

Habilidades para poder desarrollar estrategias claras.

Inicio: 17 de octubre 2018
Duración: 1 mes
Carga horaria: 12 horas
Modalidad: miércoles 19 a 22 hs.
Lugar de cursada: Larrea 1079

  • Introducción
  • Objetivo
  • Contenidos
  • Profesores
  • Perfil de los participantes
  • Metodología
  • Admisión

La publicidad digital sigue creciendo exponencialmente: el consumidor cambió, los medios mutan todo el tiempo y estar a la vanguardia es clave para entender este nuevo ecosistema.

Desde la aparición de nuevas redes sociales hasta el impacto que generan los buscadores en el día a día digital y el mobile como actor principal en el nuevo modelo publicitario, las alternativas en comunicación digital son infinitas y requieren habilidades clave para poder desarrollar estrategias claras.

El objetivo del programa es brindarle al alumno los conocimientos para el desarrollo exitoso de campañas digitales en los medios hoy más utilizados actualmente en el ámbito digital, incluyendo pauta en Google GDN, Facebook, Twitter, Instagram y Youtube.

Módulo I | Intro al marketing digital

• Conociendo el ecosistema digital
• Formas de comunicación digital
• Modelos de negocios digitales basados en publicidad
• Branding vs ventas
• Tendencias digitales

Módulo II | Publicidad Digital

• Historia de la Publicidad Digital
• Estrategias de campaña - Branding vs Performance

Módulo III | Publicidad Digital aplicada
• Publicidad multimedia (Video)
• Publicidad gráfica (Display)
• Publicidad en Mobile
• Innovación y nuevos medios
• Métricas

Módulo IV | Audiencias y Plataformas
• Segmentación de audiencias / retargeting /
• SEM vs SEO
• Redes sociales
• Compra programmatica

• Sebastián Bosco | Coordinador
Coordinador de varios programas de la UP, entre ellos gestión de redes sociales y medios . Diseñador Gráfico UBA. Dando vueltas en Internet desde el año 1997, fue Coordinador Comercial, New Media Manager y Gerente de Negocios en varias empresas relacionadas a Internet y Medios Online como Prima (empresa del Grupo Clarín), Editorial Perfil y Psicofxp.com. Creador del blog Communitymanagers.com.ar, fue Director de Marketing Digital en Clickbunker y actualmente se desempeña como Director de Comunicación Digital de la Provincia de Buenos Aires.

• Matías Dell`Anno Irigoyen.
Es Director en Relevance Planning, se desempeño adicionalmente como Online Media Business Developer en E-volution, más de 15 años de experiencia en el mercado digital, es Licenciado en E-Business Management y Bsc. Advertising de las universidades Del Salvador y la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales y tiene un MBA de la Universidad Torcuato Di Tella. Adicionalmente es certificado como Google Adwords Qualified y Google Web Analytics IQ entre otras.

El programa está dirigido a personas que tengan relación con el ámbito digital y quieran expandir sus conocimientos en el desarrollo de pautas de comunicación digital:

• Gerentes y jefes de marketing que quieran conocer con mayor precisión los medios digitales y el manejo de pauta.
• Ejecutivos de agencias de medios tradicionales que necesiten reforzar conocimientos digitales.
• Directores o dueños de pymes con intenciones de expandir su negocio en internet.
• Individuos con responsabilidades en comunicación.
• Empleados de agencias de publicidad tradicional que se desempeñen en medios y quieran expandir sus conocimientos.

El programa brinda a los participantes los conocimientos y las herramientas básicas disponibles en la actualidad. Con un marcado enfoque práctico, las clases se complementarán con actividades presenciales y virtuales aplicando la teoría con ejemplos en tiempo real.

El diseño del programa y las actividades de networking, generan una sólida red de contactos y colaboración que se extiende luego de finalizado el programa.

Los participantes deberán:

• Completar la solicitud de admisión online
• Presentar fotocopia de D.N.I y Currículum Vitae.