SEO/SEM - Marketing en Buscadores

Brinda herramientas para mejorar y mantener la presencia y posicionamiento de las marcas en los buscadores dando respuesta a las necesidades de los consumidores.

Inicio: 2017
Duración: -
Carga horaria: -
Modalidad: jueves de 19 a 22 hs.
Lugar de cursada: Larrea 1079 esq. Av. Santa Fe

  • Objetivos
  • Contenidos
  • Profesor
  • Perfil del participante
  • Metodología de enseñanza
  • Admisión

El objetivo de este programa es que el alumno adquiera los conocimientos necesarios para planificar y ejecutar una estrategia efectiva de marketing y publicidad en buscadores, teniendo en cuenta los objetivos del negocio, su público target, sus costos y sus márgenes.

Módulo 1: Introducción a buscadores
1.1 Actividad introductoria.
1.2 Mercado de internet y uso de los buscadores.
1.3 Influencia de los buscadores en el proceso de compra.
1.4 Mapa de una SERP (Search Engine Results Page).
1.5 Introducción/repaso de métricas de online marketing.

Módulo 2: Keywords
2.1 ¿Cómo busca la gente?
2.2 Tipo de keyword.
2.3 Herramientas de keyword research.
2.4 Práctica: Desarrollo de investigación de Keywords.

Módulo 3: Search Engine Optimization
3.1 Factores de SEO.
3.1.1 Visibilidad.
3.1.1.1 Práctica: Identificación y corrección de problemas de visibilidad.
3.1.2 Relevancia.
3.1.2.1 Práctica: Identificación y mejora de relevancia.
3.1.3 Popularidad.
3.1.3.1 Técnicas de Link building.
3.1.3.2 Práctica: incrementar relevancia.
3.2 Medición y monitoreo.
3.2.1 KPIs SEO.
3.2.2 Herramientas de medición y gestión.

Módulo 4: Publicidad en Buscadores
4.1 Funcionamiento.
4.2 Red de búsqueda y Red de contenidos.
4.3 Modelo de subasta.
4.4 Factores de calidad (Quality Score).
4.5 Opciones de segmentación.
4.5.1 Keyword Targeting.
4.5.2 Contextual Targeting.
4.5.3 Placement Targeting.
4.5.4 Interest Targeting.
4.5.5 Category Targeting.
4.5.6 Retargeting.
4.6 Planificación y diseño de una campaña en buscadores.
4.7 Estimación de tráfico y costos.
4.8 Medición de conversiones.
4.9 Práctica: diseño de campaña en buscadores.
4.10 Cálculo de ROI y optimización de campañas.
4.11 Reportes.

Gustavo Saientz
Es COO de Resultics y cuenta con formación en análisis de sistemas y más de 14 años de experiencia en la industria de Internet y publicidad online. Desde 1998 a 2005 trabajó primero en Clarin y luego en M-Joy Networks.
En el año 2006 se unió a Resultics como socio y Director de Operaciones donde se especializó en campañas de Marketing en buscadores y logró llevar a la agencia a ser la primera certificada por Google en la región. Es miembro de la Web Analytics Asociation (WAA) y cuenta con varias certificaciones personales como Google Adwords Qualified Individual, Yahoo Search Marketing Ambassador y Google Web Analytics IQ entre otras.

Programa dirigido a personas con conocimiento básico a intermedio de las herramientas de internet, que desempeñen tareas relacionadas con:
• Marketing y publicidad.
• Diseño y/o programación web.
• Prensa y difusión.
• Producción de contenidos web.
• Directores o dueños de pyme’s con intenciones de expandir su negocio en internet.
• Emprendedores web.

El Programa Ejecutivo de SEO / SEM - Marketing en Buscadores integra aspectos teóricos y prácticos. Las clases estarán a cargo de especialistas en las distintas temáticas del programa. La dinámica de clase será altamente participativa con debate de casos reales.

El diseño del programa, los trabajos en equipo y actividades de networking, generan una sólida red de contactos y colaboración que se extiende luego de finalizado el programa.

Cada participante recibe un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet UP Virtual, donde se encuentran los materiales de estudio de las clases del Programa tales como presentaciones de profesores en formato power point, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Los participantes tienen a su disposición la Biblioteca Central de la Universidad, así como una biblioteca especializada en negocios ubicada en la Sede Catalinas de la Universidad de Palermo, Av. Madero 942, piso 8. Ciudad de Buenos Aires.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de admisión online
• Presentar fotocopia de DNI y Currículum Vitae