Comunicación Política (C12)

Coloquio (virtual) Internacional de Investigadores en Diseño
V Edición 2020

Comunicación Política (C12)

Coloquio (virtual) Internacional de Investigadores en Diseño
V Edición 2020



Inscripción Libre y Gratuita

Comunicación Política (C12)

Esta Comisión sesionará online el Martes 28 de Julio de 2020 a las 10.00 hs. (ARG) para participar de forma libre y gratuita inscribirse aquí

Coordinación: Marina Mendoza (Universidad de Palermo, Argentina), Mariano Dagatti (CONICET-Universidad de Quilmes, Argentina) y Paulo Carlos López López (Universidad de Santiago de Compostela, España)

En esta comisión se presenta Imagen e Identidad Política en América Latina (Cuaderno 112) con los resultados del Proyecto del mismo nombre, que dirige la Magister Marina Mendoza (Universidad de Palermo-CONICET-IEALC-UBA, Argentina) y los Doctores Mariano Dagatti (Universidad de Quilmes-CONICET, Argentina) y Paulo Carlos López López (Universidad de Santiago de Compostela, España).

El trabajo se introduce en el campo complejo de la comunicación política, y reflexiona sobre las transformaciones que ha experimentado en la región latinoamericana desde la década de 1990 hasta la actualidad. Desde una multiplicidad de perspectivas, se abordan los distintos procesos socio-históricos que explican la emergencia de nuevas formas de representación política, las transformaciones en las estrategias y herramientas de posicionamiento y la mutación de los canales y dispositivos de comunicación verificando una tendencia marcada hacia la digitalización de los perfiles políticos.

Toda la información y documentación de las Líneas de Investigación, sus Proyectos y Publicaciones puede consultarse en forma libre y gratuita en https://www.palermo.edu/dyc/investigacion_desarrollo_diseno_latino/index.html

La colección completa de Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación está disponible en forma libre y gratuita en https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/index.php

En esta comisión se presentan las siguientes ponencias:

1. Imagen, política y género. Los retratos de Cristina Fernández y Mauricio Macri en las tapas de Noticias In148
Ana Aymá

UNGS/IDES, Argentina

El trabajo propone el estudio de los diferentes recursos visuales que se despliegan en un corpus constituido por tapas de la Revista Noticias, estableciendo un análisis comparativo, desde una perspectiva de género, entre tapas dedicadas a la figura de Cristina Fernández y Mauricio Macri durante sus respectivas presidencias. Se constata que, aunque el tratamiento visual es, en principio similar e incluso se observa una repetición de recursos para la representación de las dos figuras políticas tratadas, desde el análisis de los significados construidos se evidencia el establecimiento de un pacto de lectura diferenciado para cada una, según la reproducción de un repertorio de estereotipos de género para cada caso.

2. De la disputa a la colaboración mediático-política en Ecuador. Análisis comparado de los frames mediáticos en las protestas de 2015 y 2019  In149
Palmira Chavero

FLACSO, Ecuador

La última década de Ecuador estuvo marcada por la disputa mediático-política entre el entonces presidente Rafael Correa y los medios de comunicación privados que llegaron a convertirse en actores políticos. Con la llegada de Lenín Moreno (en 2017 fungido sucesor por el propio Correa), el país enfrentó un cambio no sólo de líder, sino también un giro brusco en la política nacional. Las fuerzas políticas y económicas conservadoras -adversarias durante la presidencia de Correa- se convirtieron en aliadas con Lenin Moreno. Se realiza un análisis comparado de la manera en que dos de los principales medios encuadraron las reacciones sociales a distintas medidas económicas: las leyes de Herencia y Plusvalía de Correa (2015) y el Decreto 883 de Lenin Moreno (2019). Se toman para ello dos medios El Telégrafo (público) y El Comercio (privado) que permiten identificar en cada período las diferencias entre los medios en función de su naturaleza jurídica.

3. A las puertas de la Casa Rosada. La construcción del mundo imaginal kirchnerista (2003-2019)  In1509
Mariano Dagatti

CONICET-Universidad de Quilmes, Argentina

Se presenta una interpretación del mundo éthico del Frente de Todos en las elecciones nacionales de 2019. Para ello, se recorren las lógicas imaginarias que el kirchnerismo desplegó desde su llegada al Poder Ejecutivo Nacional en 2003. La hipótesis guía afirma que el mundo imaginal del actual gobierno representa una mutación respecto de aquel de la última década kirchnerista. Su fundamento es la recuperación de memorias asociadas con la cultura democrática y con la capacidad de gestión, de valores y experiencias que la propia fuerza había impulsado en su origen y que después dejó progresivamente de lado.

4. Dos miradas, dos ausencias. Estrategia y discurso en torno a la inasistencia de Daniel Scioli y Jair Bolsonaro a los Debates Presidenciales Televisados  In151
Carolina Verena
Franco Häntzsch

CONICET-IIDYPCA, Argentina

El 4 de octubre de 2015 se celebró el primer debate presidencial en la Argentina, organizado por Argentina Debate. Daniel Scioli (por el oficialismo) decidió ausentarse una semana antes de la fecha del duelo, lo que motivó la puesta en escena de un atril vacío durante la transmisión. Tres años más tarde, el 4 de octubre de 2018, Jair Bolsonaro no asiste al encuentro previo a la primera ronda de los comicios presidenciales en Brasil (excusándose por motivos de salud) luego de una tradición de debates ya consolidada en el país. Faltar a un debate presidencial televisado es una decisión costosa para un candidato en carrera, por lo tanto se explora la hipótesis donde la ausencia es una opción estratégica. Se examinan los efectos discursivos que la ausencia produce durante el desarrollo de las emisiones del debate a nivel estratégico y discursivo cuyas conclusiones conectan las dos miradas y los hallazgos que ofrece el abordaje comparativo.

5. Derechas, comunicación política y debates presidenciales televisados en América Latina en el ascenso del neoliberalismo  In152
Verónica Giordano
Franco Häntzsch

CONICET-IEALC-UBA, Argentina

Este trabajo sostiene que en América Latina los debates presidenciales son un hecho político coyuntural que asume características propias (la originalidad de la copia) en su forma y en su contenido según las condiciones socio-históricas en las que suceden. Se observan un conjunto de registros audiovisuales de debates presidenciales y se ofrece una mirada histórica acumulativa y de conjunto. La heterogeneidad de este conjunto refuerza la idea de condiciones coyunturales que rodean los debates más que una adscripción a formatos importados de los sistemas políticos del hemisferio norte, siendo que los antecedentes de la práctica se sitúan con el ascenso del neoliberalismo (1989) cuando despunta una derecha política remozada que se afirma en la práctica de la democracia, y cuyo modelo inicial fue el sucedido entre Richard Nixon y John F. Kennedy en 1960.

6. Los jóvenes lectores de la derecha argentina. Un acercamiento etnográfico a los seguidores de Agustín Laje y Nicolás Márquez  In153
Analía Goldentul

CONICET-IEALC-UBA, Argentina

Ezequiel Saferstein

CeDInCI/UNSAM, Argentina

Se aborda la relación entre edición y política a partir del estudio de la producción, circulación y recepción de autores y libros circunscriptos a la ideología de derechas. Recientemente, los autores Nicolás Márquez y Agustín Laje, publicados por la editorial de derechas Unión, han logrado una visibilidad inusitada, reflejada en la circulación y venta de sus libros y la masividad de los eventos y presentaciones. Se argumenta que el circuito de comunicación que produce y reproduce sus discursos tiene a los libros como objetos que se difunden y permiten que sus autores se conviertan en referentes intelectuales, culturales y políticos con autoridad que crean comunidades de lectores. A partir de entrevistas y seguimiento del público de estos autores se exploran las formas de sociabilidad y de subjetivación política que estos autores y sus libros habilitan en un espacio de circulación de ideas de derechas en la Argentina actual.

7. El discurso político de Nayib Bukele en Twitter  In154
Julieta Grassetti

CONICET-IEALC-UBA

Nayib Bukele asumió como presidente de El Salvador el 1° de junio de 2019. Con su triunfo se puso fin a la alternancia bipartidista entre el FMLN y ARENA que primó por treinta años en el país. El presidente latinoamericano más joven es conocido como un millennial debido a su presencia en las redes sociales, ya que las utiliza de manera continua como forma de comunicación política. Se indaga sobre la construcción del discurso político de Nayib Bukele en su cuenta de Twitter durante sus primeros cien días de gobierno para rastrear cómo fue construyendo un discurso desideologizado y ahistórico en torno a la idea de eficiencia, transparencia y buena administración de los recursos del Estado.

8. Agenda melding y teorías de la comunicación: la construcción de la imagen de los actores políticos en las redes sociales  In155
Paulo Carlos López-López
Paloma Castro Martínez
Pablo Oñate

Universidad de Santiago de Compostela, España

Se presenta una revisión de la teoría de la agenda melding y de la necesidad de orientación en el contexto de la sociedad digital, en dónde las redes sociales complementan un ecosistema híbrido de información caracterizado por la primacía de la televisión para consumir información política, con una creciente importancia de plataformas como Facebook, Twitter o Instagram. En este sentido, la imagen que nos hacemos de los políticos deriva principalmente del ejercicio de mediación de los medios de comunicación, pero también del diálogo y de los mensajes que emiten los distintos protagonistas de la comunicación política en las redes sociales y que la propia comunidad tiende a asimilar e interpretar.

9. Bienvenidos al cambio: la construcción de la imagen política de Sebastián Piñera (2009) y Pedro Pablo Kuczynski (2016)  In156
Marina Mendoza

Universidad de Palermo-CONICET-IEALC-UBA, Argentina

La creciente inserción de empresarios en las más altas esferas gubernamentales de los países latinoamericanos ha despertado un renovado interés por analizar y comprender las modalidades de construcción de los liderazgos políticos, sus herramientas y estrategias. Se analizan comparativamente el proceso de construcción de la imagen política de dos exponentes del ámbito privado-empresarial, el ex mandatario peruano Pedro Pablo Kuczynski (2016-2018) y el actual presidente chileno Sebastián Piñera (2010-2014/2018-). Se pretende sistematizar este proceso puntualizando en la combinación de herramientas y tácticas de comunicación, imagen y marketing político utilizadas para posicionarlos en la esfera pública como representantes de una nueva política.

10. Las derechas hechas meme en Argentina y Brasil (2015-2019): un análisis sobre los contenidos de humor político en el contexto de gobiernos conservadores  In157
Ana Belén Mercado
Enzo Andrés Scargiali

CONICET-IEALC-UBA, Argentina

La masificación del uso de las nuevas tecnologías habilitó canales de comunicación y circulación de la información de manera inmediata que popularizaron los memes o imágenes intervenidas a modo de parodia, sátira o ridiculización de figuras públicas desde líderes políticos hasta religiosos. Se analizan los memes sobre las derechas como expresión del humor social y del clima político en Argentina y Brasil entre 2015 y 2019, y que circularon por redes sociales como Twitter, Instagram y Facebook. Se seleccionaron algunos de los hechos políticos de mayor repercusión mediática durante el período, y se esboza una reflexión de estos nuevos formatos humorísticos, sus momentos, su inmediatez y su contribución a la reproducción de ciertos humores sociales.

11. El uribismo y la forma de hacer política en Colombia: Discursos e imagen política  In158
Vannessa Morales Castro

Universidad de Buenos Aires, Argentina

El ascenso del uribismo (2002) a las esferas gubernamentales más altas marcó una ruptura en la política tradicional bipartidista colombiana, e institucionalizó una nueva forma de discurso e imagen política. Se propone analizar y comparar los discursos de campaña e imagen política álvaro Uribe Vélez en 2002, Juan Manuel Santos en 2010 y el actual presidente Iván Duque en 2018. Se analizan los programas políticos de las campañas, específicamente las propuestas relacionadas con la política de seguridad. Se revisan los spots televisivos que abordan la misma dimensión para identificar la repetición de conceptos, y afiches publicitarios donde sea clara la estrecha relación del candidato con Uribe. Se analiza cómo desde 2002 el país ha asistido a la apropiación y legitimación de un discurso y una imagen política.

12. El ingreso de políticos outsiders a la partidocracia uruguaya  In159
Federico Musto Crucci

Universidad de la República, Uruguay

En las elecciones nacionales uruguayas de 2019 se constató la irrupción exitosa de varios políticos que se categorizan como outsiders por provenir desde fuera del sistema político. Este ascenso y su función determinante en la decisión del futuro presidente de la República es una advertencia para los partidos y los políticos. El contexto político, global y regional, las ideas que circulan y el momento actual de la comunicación y el uso de herramientas digitales han sido factores que coadyuvaron a la emergencia y al rol que tuvo este tipo de políticos en las recientes elecciones uruguayas.

13. Escenificación y legitimación en los festejos patrios. Reflexiones en torno a los Bicentenarios en Argentina  In160
María Paula Onofrio

Universidad de Buenos Aires, Argentina

Se realiza un estudio comparativo de los regímenes de visibilidad y los modos de representación que se organizan en torno al Estado Nacional argentino en los festejos de los Bicentenarios de la Revolución de Mayo (25 de mayo de 2010) y de la Independencia (9 de julio de 2016). Se trata de identificar las imágenes oficiales, sus estéticas dominantes y los modos de organizar su puesta en escena y mediatización, en eventos organizados por dos gobiernos de signo político diferente y con orientaciones ideológicas disímiles: Frente para la Victoria y Cambiemos. Se analiza en cada caso los mecanismos de producción de sentido y su poder en la construcción de diferentes colectivos de identificación.

14. Instagram y política. Mediatización y circulación en los perfiles de Cristina. Fernández de Kirchner y Mauricio Macri  In161
Ana Slimovich

CONICET-IIGG-UBA, Argentina

Desde la sociosemiótica -la teoría de la mediatización de la política y el dispositivo analítico de la circulación contemporánea- se indagan las representaciones sucedidas entre marzo y diciembre de 2018, en las publicaciones y stories de Instagram de las cuentas oficiales del ex presidente Mauricio Macri y de la vicepresidenta actual (y ex presidenta) Cristina Fernández de Kirchner. Se concluye la configuración de dos estrategias enunciativas distintas que ponen en juego lo político-institucional, lo individual y la mirada del asesor, así como dos tipos de movimientos comunicacionales y cambios de escala en la mediatización.