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Seminario Internacional : Futuro y Tendencias de la Industria del Entretenimiento y los Medios en la Argentina

 



En el marco del MBA en Entretenimiento y Medios de la Universidad de Palermo, el pasado martes 14 de agosto, se realizó el Seminario Internacional “Futuro y tendencias de la industria del Entretenimiento y los Medios en la Argentina”.

El Seminario contó con la participación especial de Al Lieberman, creador y director del MBA en Entretenimiento y Medios de New York University, y los principales referentes de las distintas industrias que componen el Entretenimiento y los Medios.

La apertura estuvo a cargo del Decano de la Facultad de Ciencias Económicas, Gabriel Foglia, quien brindó una introducción de todas las industrias y destacó la importancia del término Prosumer, como la palabra clave de éste mercado. Luego, el Profesor Lieberman habló sobre la constante expansión del negocio del entretenimiento debido a la mayor producción de contenidos. De acuerdo con el profesor, el negocio de los medios y el entretenimiento está basado en lo que él denomina las cuatro C: Contenido, Canal, Consumo y Convergencia. “Hay que analizar estos cuatro pilares para entender todo el negocio, y de qué forma podemos aportar valor”, dijo Lieberman.

En función de este crecimiento aseguró que “la industria de los Medios y el Entretenimiento requerirá profesionales dedicados al negocio en áreas vitales como management, operaciones, ventas y marketing que conozcan aspectos fundamentales como el trabajo con equipos multidisciplinarios, las políticas de distribución y las estrategias de precios del sector”.

Según el Profesor Lieberman, el driver que permite el desarrollo del negocio del entretenimiento y los medios es el crecimiento de la producción de contenidos y la diversificación de los dispositivos de acceso a la información, que cada vez ofrecen más funciones a las personas. “Hoy, el teléfono también funciona como agenda y reproductor de música, entre tantas otras.”

A continuación de Lieberman, se desarrollaron cinco paneles que trataron las diversas industrias del Entretenimiento. El primero, “Contenidos de TV, Cine y Teatro”, estuvo dedicado a las perspectivas y desafíos a futuro de la producción local de los contenidos en estas distintas plataformas de entretenimiento y medios. El panel fue moderado por Natalia Popovsky, Directora del MBA en Entretenimiento y Medios de la Universidad de Palermo.

La apertura estuvo a cargo de Ester Feldman, Coordinadora Autoral de Underground, quien se cuestionó por qué, si los contenidos nacionales son de tan buena calidad técnica y conceptual como para ser exportados, a la hora de competir en el segmento más significativo de la grilla y prácticamente el único que sustenta económicamente a los canales por el valor de su tanda, éstas cadenas eligen formatos foráneos.

Diego Romay, Empresario Teatral, propietario del Teatro El Nacional y Teatro Alcalá, en Madrid, España, analizó la incidencia de la producción local de contenidos en las puestas teatrales comerciales. …” Durante los últimos años los dueños de los contenidos se llevaban una buena parte de las ganancias en los teatros, por lo cual resultó más conveniente producir contenidos propios.” Dijo Romay. Pablo Sirvén, Editor Jefe del Suplemente Espectáculos de La Nación, observó que los cambios son cada vez más acelerados. Los dispositivos cambiaron radicalmente en los últimos cinco años. Remarcó que hoy vivimos en una contradicción entre plataformas que están concentradas pero ofrecen acceso masivo a muchos usuarios, como los nuevos bloggers. La disponibilidad de los contenidos a través de Internet es uno de los drivers de la industria del entretenimiento según Ezequiel Abramzon, Director de Digital Media de Disney Latin America. Abramzon planteó la visión propia sobre el rol de su audiencia en la compra de tecnologías del entretenimiento. Consideró que hoy son los chicos quienes piden a sus padres que cambien sus computadoras por otras de mayor potencia que les permita jugar, acceder a Internet y comunicarse con sus amigos.

El segundo panel, moderado por Micaela Occhioni, Ejecutiva de TELECOM Italia y alumna del MBA en Entretenimiento y Medios de la Universidad de Palermo, estuvo dedicado a los desafíos que tendrá la industria del cable con el advenimiento de la TV Digital.
Los panelistas destacaron el carácter emergente de las nuevas tecnologías de la información y debatieron acerca del rol que tendrán las empresas de cable y las telefónicas, de cara a la convergencia.

Simone Battiferri, Director de Telefonía Fija Residencial y PyMES de Telecom, planteó su perspectiva de futuro y aseguró que el desafío de las empresas de telefonía consiste en convertirse en un proveedor integral de comunicaciones.

Luis Valle, Director del Posgrado de TV Digital de la Universidad de Palermo, destacó que el proceso de modernización de la TV se está dando luego de los años de la crisis, lo cual obliga a los medios y a la industria local de producción de contenidos a modernizar sus plataformas tecnológicas en forma acelerada. Destacó que las empresas cableras, las telefónicas, y las empresas de electricidad, que tienen la capacidad tecnológica para ofrecer servicios de comunicaciones, ya dieron los pasos legales.

Adrián Herzcovich, Vicepresidente y Director General Cono Sur de Fox Latin America, comentó que, en lo inmediato, el esperado lanzamiento de la TV digital en la Argentina permitirá el surgimiento de contenidos integrados que puedan ser accedidos desde distintas plataformas que incluyan la PC y los dispositivos móviles.

El panel Telefonía y TV Móvil. Desafíos y Oportunidades, contó con la presencia de Guillermo Rivabén, Director de Marketing de Telecom Personal, como orador especial. Rivabén analizó los desafíos y oportunidades para la televisión móvil en un contexto de amplia masificación de los celulares con capacidades de video, foto y multimedia. La TV móvil plantea muchos interrogantes para los operadores y productores de contenidos. En la visión de Rivabén, esta nueva modalidad de disfrutar contenidos a través de dispositivos móviles impactará en la forma que vemos televisión hoy en día.

El panel de la Industria de la Música, moderado por Martín Raposo del Centro de Investigación en Entretenimiento y Medios de la Universidad de Palermo, trató la relación de la piratería con la disminución en las ventas discográficas y la necesidad de buscar nuevas formas de vender contenidos.

Camilo Kejner, Director de EMI Music en Argentina y Chile, afirmó que esta industria está signada por la tecnología, aunque al mundo de la música le costó mucho verla como un aliado. A nivel global, la caída de la facturación de la industria discográfica fue del 25% respecto del año pasado, pero la venta digital creció 300%. Esto demuestra que hoy ya no importa el soporte físico, lo que cuenta es el contenido.

Pablo Máspero, socio fundador de Máspero Abogados, afirmó que se está enfrentando la crisis más grande desde que la tecnología permite vender música grabada. Hoy, el 90% de los ingresos de un productor fonográfico provienen de la venta de soportes, de los cuales la mayoría son los CDs, que además registra tasas de piratería del 60%. Sumando las descargas ilegales de Internet, se piensa entonces que la piratería es del 81%. Máspero concluyó que el esquema está destinado a cambiar porque la industria solo se apropia del 20% del mercado existente.

Mariana Martin, Gerente de Publicidad e Imagen de Telecom Personal, refirió que con el lanzamiento de 3G llegará una gran diversidad de información al celular. Los festivales musicales, como el Personal Fest, son espacios donde se dan a conocer las bandas. Al ser organizadores se está ante la oportunidad de generar contenidos personalizados para los usuarios y con la ventaja de tener 10 millones de usuarios a los cuales se les puede ofrecer lo que quieren escuchar.

Ezequiel Arbusto, Gerente de Contenidos de VI-DA Global (Portal 10musica.com) confirmo que están pensando cuáles son los nuevos modelos para vender contenidos, ya que hoy se descargan ilegalmente 600 millones de canciones, lo que afecta el incipiente negocio.

Pablo Maas, Director del iEco-Clarín y Clarín PyMES, evaluó la ventaja que tienen las discográficas frente a las telefónicas. La piratería hace que el mercado fracase porque le mercado no puede restringir el acceso a un bien cultural. Para Maas, de lo que se trata entonces es que cada industria pueda encontrar su propio modelo de negocios como antes lo encontró la radio y luego la televisión y el cine con el video.

El panel Industria Editorial contó con la participación de Daniel Ripoll, Secretario de la Asociación de Editores de Revistas y Claudio Jacquelin, Secretario de Información General de Diario La Nación. El moderador fue Antonio Ambrosini, Profesor del MBA de Entretenimiento y Medios de la Universidad de Palermo. Se debatieron diferentes posturas acerca del futuro del negocio editorial y se afirmó que la Internet está modificando radicalmente los hábitos de lectura y, por ende, el entorno de los negocios para diarios y revistas.

El cierre de la jornada estuvo a cargo de Al Lieberman y el Consejero Comercial y Económico de la Embajada de la Comisión Europea, Matthias Jorgensen.

 
 
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